Utenlandsk pengespill-reklame borte fra norske TV-skjermer
Fra og med januar 2023 er reklame for utenlandske pengespill helt borte fra norske skjermer, viser nye tall fra Medietilsynet. –Tallene dokumenterer at lovendringer og aktivt tilsynsarbeid har gitt resultater, sier Mari Velsand, direktør i Medietilsynet.
![En person sitter med bankkort og telefon foran en datamaskin for å overføre penger.](/data/images/public/89456/18010353/161fb1d7-1587-41ce-9789-de80d80a710b-w_720.jpg)
1. januar 2021 kom en lovendring som gjør at Medietilsynet kan pålegge norske tv-distributører å stanse markedsføring av pengespill som ikke har tillatelse i Norge. Formålet med regelen er å redusere markedsføringen av utenlandske pengespill mot norske TV-seere. Slik markedsføring er ulovlig i Norge.
Betydelig reklame-fall etter lovendring
Medietilsynets fattet i 2022 vedtak overfor flere norske tv-distributører, om å stanse formidlingen av pengespillreklame som ikke er tillatt i Norge. Nå viser nye tall at beløpene brukt på slik pengespillreklame falt betydelig etter sommeren 2022 i forbindelse med at fristen for å oppfylle påleggene fra Medietilsynet utløp. Summen for perioden fra august til desember 2022 var lavere enn for juni 2022 alene, viser tall som Nielsen Media Research har levert til Medietilsynet.
Reklamestatistikken registrerer pengespillreklame sendt av de største fjernsynskanalene målt i seerandel i Norge, både norske og utenlandske, som er tilgjengelig for norske seere. Statistikken viser brutto-tall, det vil si at det reelle tallet er lavere på grunn av rabatter på annonsering. Tallene omfatter både reklameinnslag og sponsorplakater.
Lavere fall i annonsemarkedet generelt enn for pengespillreklame
Beløpet brukt på utenlandsk reklame for pengespill har hatt en nedgang på hele 95 prosent over et helt år, sammenlignet med forrige måling.
Det totale annonsemarkedet i Norge har på sin side kun falt med 38 millioner kroner, tilsvarende 0,3 prosent av totalmarkedet.
– Tallene viser at fallet i pengespillreklame ikke har hatt så store konsekvenser for de samlede annonseinntektene som en del har fryktet, sier direktør for Medietilsynet Mari Velsand.
Nedgang også hos norske spillselskap
Også norske spillselskap har kuttet i investeringene i spillreklame. Norske spillselskap brukte i alt 177 millioner kroner på reklame fra 1. august 2022 til og med 31. juli 2023, mot 239 millioner kroner året før. Dette tilsvarer en reduksjon på 26,2 prosent. Lotteritilsynet mener én av årsakene trolig er at Norsk Tipping er pålagt å redusere sin markedsføringsaktivitet som følge av at reklamen for utenlandske pengespill på tv ble stanset.
– Vi vet at det voldsomme reklametrykket fra ulovlige spillselskap på tv, førte til at nordmenn var usikre på eller ikke visste hvilke selskap som har lov til å tilby pengespill i Norge. Disse selskapene er nå i ferd med å trekke seg ut av Norge etter at vi har gjennomført tilsyn. Stans av tv-reklamen og det at flere banker stopper innskudd og utbetaling fra pengespill som ikke har tillatelse i Norge, er to av flere reguleringstiltak som har hatt svært god effekt, sier Bjørn Leirdal, konstituert kommunikasjons- og strategidirektør i Lotteri- og stiftelsestilsynet.
Samtidig som reklamen for pengespill reduseres, er det også blitt færre personer med spilleproblemer i Norge.
– Det er ekstra gledelig at vi nå ser en markant nedgang i antallet med spilleproblemer i Norge. Den siste befolkningsundersøkelsen til Universitetet i Bergen som ble publisert i mai, viser at tallet på nordmenn som har spilleproblemer, er halvert siden forrige undersøkelse i 2019. Bortfallet i markedsføringen av pengespill er én av årsakene til denne nedgangen, sier Leirdal.
Kultur- og likestillingsminister Lubna Jaffery er glad for at arbeidet med regelverket har lyktes.
– Det er svært gledelig at myndighetenes arbeid med å begrense markedsføringen for pengespill som ikke er lovlig tilbudt i Norge er vellykket. Antallet personer med spilleproblemer er mer enn halvert de siste fire år. Men fortsatt er det for mange som sliter med spillavhengighet. Redusert markedsføring av pengespill uten tillatelse i Norge er et svært viktig bidrag til arbeidet med å begrense omfanget av spilleproblemer til et minimum, sier kulturminister Jaffery.
Datainnsamlingsperioden for forrige rapporteringsperiode gikk fra 1. juli 2021 til 30. juni 2022, mens den siste datainnsamlingsperioden var fra 1. august 2022 til 31. juli 2023.
Nøkkelord
Kontakter
Lars Johannessenkommunikasjonsrådgiver
Tel:+4795846576lars.johannessen@medietilsynet.noMari Velsanddirektør i Medietilsynet
Tel:+47 913 28 448mari.velsand@medietilsynet.noOm Medietilsynet
Medietilsynet skal bidra til å realisere statens mediepolitiske mål. Våre hovedoppgaver er å fremme demokrati og ytringsfrihet gjennom mediemangfold og kritisk medieforståelse. Vi veileder barn og unge i bruk av digitale medier, fører tilsyn med aldersgrenser for film, forvalter støtteordninger, fordeler pressestøtte og fører tilsyn med kringkasting. Tilsynet er underlagt Kultur- og likestillingsdepartementet.
Følg pressemeldinger fra Medietilsynet
Registrer deg med din e-postadresse under for å få de nyeste sakene fra Medietilsynet på e-post fortløpende. Du kan melde deg av når som helst.
Siste pressemeldinger fra Medietilsynet
Lav lønnsomhet for norske aviser i 20231.7.2024 05:50:00 CEST | Pressemelding
Publikum betalte mer for aviser i fjor enn noen gang tidligere, men det hjalp ikke på lønnsomheten. Annonseinntektene falt mer enn brukerinntektene økte, viser nye tall fra Medietilsynet.
TV 2 oppfylte alle krav som allmennkringkastar i 202327.6.2024 06:50:00 CEST | Pressemelding
TV 2 løyste oppdraget som kommersiell allmennkringkastar i tråd med krava i fjor og får full kompensasjon på 135 millionar kroner. Det er konklusjonen i tilsynsrapporten frå Medietilsynet.
NRK med to brot på oppdraget i fjor19.6.2024 06:50:00 CEST | Pressemelding
NRK oppfylte i det store og heile allmennkringkastingsoppdraget i 2023, men klarte ikkje krava om 25 prosent nynorsk og jamlege program for unge på samisk. Det viser tilsynsrapporten frå Medietilsynet.
Medietilsynet: Lotto-trekningen på NRK er ikke reklame18.6.2024 06:50:00 CEST | Pressemelding
NRKs sendinger med Norsk Tippings pengespill er ikke markedsføring, og er dermed lovlige. Det er Medietilsynets konklusjon etter å ha vurdert om Lotto-, Vikinglotto- og Extratrekningene er i strid med kringkastingsloven.
Millionar til prosjekt om KI i lokalaviser og nærradio11.6.2024 06:50:00 CEST | Pressemelding
Norske lokalmedium vil lære meir om kunstig intelligens. Fleire får innovasjonsstøtte frå Medietilsynet til prosjekt som skal vurdere god bruk av KI.
I vårt presserom finner du alle våre siste pressemeldinger, kontaktpersoner, bilder, dokumenter og annen relevant informasjon om oss.
Besøk vårt presserom