Norefjell får utmerkelse som bærekraftig reisemål

- Et bærekraftig reisemål blir et mer attraktivt reisemål. Turisme er en av de viktigste næringene i Norefjell regionen, og bærekraft har stått høyt på agendaen i mange år. Samtidig som turistene i økende grad etterspurte bærekraftige løsninger, ønsket politikere og næringen at regionen skulle bli merket som bærekraftig reisemål, sier Ivar Blystad, daglig leder i Visit Norefjell som leder reisemålets arbeid med merkeordningen.

Merket for bærekraftig reisemål utdeles av Innovasjon Norge til destinasjoner som jobber systematisk over tid med bærekraftig utvikling.  Merkeordningen bygger på internasjonal standard, og destinasjonen må remerkes hvert tredje år for å kunne beholde merket.  Norefjell har vært gjennom en omfattende prosess siden høsten 2018 som innebærer kartlegging, målinger og samarbeid på tvers mellom kommunene, lokalsamfunn og reiselivsnæringen.

– Vi gratulerer Norefjell med Merket for bærekraftig reisemål. Det er imponerende hvor innovativt og helhetlig Norefjell utvikler reisemålet til fordel for både turister, beboere og miljøet, sier Bente Bratland Holm, reiselivsdirektør i Innovasjon Norge.

Best uten bil
Mobilitet til, fra og på Norefjell ble fremhevet som utfordring fra alle involverte aktører og gjesteundersøkelser, og er et prioritert utviklingsprosjekt de neste årene. Enkle, miljøvennlige og lønnsomme løsninger skal ivareta både turister og fastboende, eldre og funksjonshemmede. Først ut er varetransport, et handelstilbud uten bil, som blant annet gir hytteeiere mulighet til å få lokale spesialiteter som gårdsbrygget øl og elgstek samt dagligvarer på døra.

I samarbeid med aktører som Statens Vegvesen og Applied Autonomy skal det monteres geo-sensorer som overvåker snøforhold på fjellveiene. Disse vil gi digital oversikt over hvor det er brøytet og strødd og innsikt om hvordan besøkende beveger seg. Shuttlebuss i fjell og bygd skal erstatte behov for privatbiler og snart piloteres en selvdreven buss. I tillegg er det planer om elbildeling, ekspressbusser og hyttetog fra Bergen, Geilo og Oslo.

Ny teknologi gir konkurransefortrinn
Sammen med Testarena Norefjell, som er del teknologimiljøet i Testarena Kongsberg By og Lab, og partnere som Sigdal utvikling og Vy, har kommunene tatt en aktiv rolle i arbeidet knyttet til grønn mobilitet. Dette engasjementet kom som et resultat av samhandlingen i sertifiseringsprosessen mellom reiselivet og kommunene.

– Vi ønsket å se hvordan volumet i turismen kan brukes til å utvikle lokalsamfunnet og gi innbyggerne tilgang til tjenester og service de alene hadde vært for få til, sier ordfører Knut Martin Glesne i Krødsherad kommune.

Mange av de besøkende på fjellet besøker i dag hytte og hoteller uten å benytte seg av lokaltilbudet.

– Nå utvikler og tester vi tekniske løsninger for reiselivet som samtidig skaper næringsutvikling lokalt, forteller Per Arne Lislien, prosjektleder for Testarena Norefjell.  

Reisemål i verdensklasse
I starten av arbeidet med merkeordningen hadde arbeidsgruppa en studietur til Werfenweng i Østerrike som satser på sømløs mobilitet.

– Det ga god innsikt og felles forståelse om hvor vi ville og hvorfor det er viktig å jobbe helhetlig med bærekraft på reisemålet og bygge bolyst, felles tjenester og stolthet med innbyggerne, forteller Ivar Blystad.

Fjelldestinasjonen satser også på miljøpositive hytter og bygg , sykkel og helårsturisme. I år har arbeidsgruppa hatt en studietur til Svalbard med fokus på mobilitet, stedsutvikling og aktivitetsturisme i et bærekraftperspektiv. Selv om rammene er forskjellige er mange av utfordringene de samme, og reisemålene ser at de har mye å lære av hverandre.

– Vi er stolte av merket. Det har gitt oss en ny arena og verktøy for samhandling når vi nå starter remerkingsprosessen. Ambisjonen er å bli stadig mer bærekraftig i henhold til FNs bærekraftmål og et reisemål i verdensklasse, sier Blystad. 

---

Hilsen til Visit Norefjell fra regjeringen

Visit Norefjell fikk en hilsen på sin store dag fra ikke bare én, men fire ministre! 
Filmen kan lastes ned her https://vimeo.com/612522731 og også benyttes av pressen.

Hvis du vil se dette innholdet fra player.vimeo.com, gi ditt samtykke øverst på denne siden.

---

Norefjell

• Dekker kommunene Krødsherad, Sigdal, Flå og Modum.
• Har 65 medlemsbedrifter direkte eller indirekte tilknyttet reiseliv og i underkant av 10.000 fritidsboliger i regionen
• Har av Norges største hotell, Norefjell Ski og Spa, og et av Norges minste, Norefjellhytta.
• Vinterstid er Norefjell Skisenter største attraksjon med over 1000 høydemeter, 14 heiser og 30 nedfarter. Sommer er Blaafarveværket og Bjørneparken største attraksjon.
• Gode og varierte muligheter for skiopplevelser om vinteren og vandring og sykkel om sommeren. En av de mest populære vandreturene de siste årene er sherpastien opp til Madonnastatuen i Eggedal.
• Mangfold av opplevelser enten du er på jakt etter vill action ned et fossefall, en rolig vandretur i fjellet på jakt etter rein, zipline ned verdens største skiflyvningsbakke, eventyrmuseum og kunst- og kulturtilbud, cruise på Krøderfjorden kjøre damptog eller se bjørn, ulv og gaupe på nært hold.
• Rik og godt bevart kulturhistorie med Norges lengste museum, Krøderbanen, kunstnerhjemmene i Sigdal, Lauvlia/Kittelsen og Hagan/Skredsvig samt Eventyrhuset Villa Fridheim på Noresund.
  
  Kilde : Visit Norefjell

---

Fakta om ordningen:

• Merkeordningen for bærekraftige reisemål er utviklet av Innovasjon Norge i et bredt samarbeid med reiselivsnæringen, og tilbys reisemål som et utviklingsverktøy for bærekraftig destinasjonsutvikling.  Siden 2013 har 20 reisemål fått merket og 28 er i gang. 115 kommuner er involvert.
• For å oppnå merket første gang må reisemålet bevise at det jobber målrettet for å tilby unike opplevelser på grunnlag av stedets kultur, historie, ressurser og kulturarv, samtidig som man jobber med å begrense den negative effekten turisme kan medføre. Arbeidet er også reiselivets måte å samle data og indikatorer som inngår i rapportering om FNs bærekraftsmål.
• Merkeordningen bygger på internasjonale standarder for hvordan et reisemål kan sikre bedre grep om egen retning og utvikling i et samspill mellom reiseliv, kommune og lokalsamfunn. Oppnådd merke er likevel kun en milepæl. Merket er gyldig i tre år fra godkjenning, og for å opprettholde merket må reisemålet oppdatere sin besvarelse og levere tydelig forbedring på 104 indikatorer.