Stor reiselyst – interessen for Norge øker

Det viser Innovasjon Norges Reisebarometer for våren 2026, basert på nær 6 000 intervjuer med reisende i Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland, England og Frankrike. 

– Til tross for en mer urolig verden ser vi at lysten til å reise er sterk, og at interessen for Norge er høy. Det gir et godt utgangspunkt for norsk reiseliv i årene som kommer, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge. 

Interessen for Norge øker 

Interessen for Norge øker særlig i England og Tyskland. I England har andelen som kan tenke seg ferie i Norge de neste tre årene økt fra 40 til 48 prosent. I Tyskland har andelen økt fra 39 til 47 prosent – en vekst på åtte prosentpoeng i begge markedene. 

– At interessen øker i store og viktige markeder viser at Norge fortsetter å styrke sin posisjon internasjonalt. Det er svært positivt for en næring som er i sterk global konkurranse om de internasjonale gjestene. Samtidig vet vi at interesse alene ikke er nok. Den store jobben fremover er å omsette interessen til faktiske reiser og nå de gjestene som bidrar mest til verdiskaping og som vil reise utenfor høysesong, sier Horrigmo. 

Mer enn fjorder og fjell 

Natur og utendørsopplevelser er fortsatt Norges sterkeste konkurransefortrinn. Samtidig viser Reisebarometeret at flere enn tidligere forbinder Norge med andre ting, som kultur, historie, byliv og matopplevelser.

Utviklingen tyder på at merkevaren Norge har fått flere ben å stå på. 

– Naturen er fortsatt det viktigste trekkplasteret, men vi ser at stadig flere får øynene opp for bredden i det norske reiselivstilbudet. Når Norge oppleves som et reisemål med både natur, kultur, mat, historie og byopplevelser, blir vi relevante for flere typer reiser og flere målgrupper. Det gir også muligheter for å tiltrekke internasjonale gjester gjennom hele året, sier Horrigmo. 

Et attraktivt reisemål i en urolig verden 

Mer enn halvparten av de aktive reisende oppgir at økonomisk og/eller politisk uro påvirker ferieplanene deres. Reisebarometeret viser også at trygghet og forutsigbarhet blir viktigere for mange når de velger reisemål.

– Norge har over tid bygget opp et svært godt omdømme internasjonalt. Når mange opplever verden som mer uforutsigbar, kan kvaliteter som trygghet, stabilitet og pålitelighet bli enda viktigere når reisende velger reisemål, sier Horrigmo.

Fakta om Reisebarometeret våren 2026 

• Reisebarometeret er gjennomført blant 5 966 aktive reisende i Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland, England og Frankrike. 

• Datainnsamlingen ble gjennomført fra 25. mars til 7. april 2026. 

• Målgruppen er aktive reisende som har reist utenlands de siste tre årene og som planlegger utenlandsferie de neste tre årene. 

• Reisebarometeret er utarbeidet av Gyger og Epinion i samarbeid med Innovasjon Norge.