Flere forbrukere opplever økt forbrukermakt og at deres valg i matbutikken betyr noe. Matmerk har gjort undersøkelser både før (februar) og under (april) koronakrisen tilknyttet Nyt Norges faste vårkampanje. Et av spørsmålene var:

"Hva tenker du om din egen makt som forbruker og hva valgene dine betyr for å sikre opprettholdelsen av levende bygder og et aktivt landbruk?

Alle norske forbrukere opplever at de har økt økt matmakt. Men når vi ser på forskjeller  mellom regionene, skiller Midt-Norge seg ut. Spesielt når det gjelder troen på at det man kjøper i matbutikken har mye å si for levende bygder og et aktivt landbruk. 

85% i Midt-Norge har stor eller svært stor tro egen makt som forbruker og at det de handler i butikken påvirker samfunnet rundt dem. På landbasis er det samme tallet 75%. Og koronakrisen har gitt større bevissthet, i Midt-Norge har andelen som mener de har mer forbrukermakt økt med 14 % fra februar til april.

- Dine valg som forbruker er viktig. Den matmakten norske forbrukere har, må de bruke. For den betyr mye for samfunnet rundt deg. Det har forbrukerne i Midt-Norge skjønt, sier Nina Sundqvist, administrende direktør i Stiftelsen Matmerk.

Korona-effekt

Det er MediaCom Insight som har gjennomført undersøkelsen på vegne av Matmerk. De er ikke i tvil om at koronakrisen har hatt en effekt på forbrukernes opplevelse av egen matmakt. Fra februar til april har fokuset på norsk mat, stengte grenser, importvern og grensehandel økt betraktelig. I tillegg har både Nyt Norge og andre mataktører hatt tydelige kampanjer om viktigheten av å velge norsk.

Koronakrisen ser ut til å ha styrket forbrukernes bevissthet rundt egne matvalg i butikken og hva det å velge norsk mat betyr for samfunnet.

- "Nyt Norge" er Norges offisielle merkeordning for norskprodusert mat. Vårt viktigste samfunnsoppdrag er å få folk til å velge norsk mat i butikken. I tillegg skal den generiske markedsføringen vi gjør øke kunnskap hos forbruker om at deres matvalg betyr noe for arbeidsplasser, et aktivt landbruk og norsk matproduksjon. Da gjør det godt å se at dette blir stadig viktigere for norske forbrukere. Jeg heier på enda mer bevisste norske forbrukere, avslutter Sundqvist.

Om undersøkelsen

Undersøkelsene ble gjennomført av MediaCom Insight for Matmerk. Den første i februar og den andre i april 2020. Begge er webbaserte undersøkelser i representative utvalg på 500 respondenter.