Nord-Norge tilbake på den norske netthandelstoppen siste kvartal - Flå og Rødøy på kommunetoppen

Det viser omfattende salgsstatistikk fra Klarnas mer enn 13 000 norske nettbutikker fra 1. juli til 30. september 2022. Mellom en tredjedel og halvparten av all netthandel i Norden går gjennom deres shopping- og betalingsløsninger.De kartlegger trender for å få bedre innsikt i forbrukeratferd og forventninger.

– Denne statistikken kan tyde på at den geografiske fordelingen av norske netthandelen er i ferd med å vende tilbake til “normalen” før pandemiperioden. De nordligste fylkene har over tid vært der de har handlet mest på nett per person. Oslo tok imidlertid over topplasseringen i fjor, og har vokst klart raskest gjennom pandemien. Fremdeles handles det mer i Oslo enn i landet som gjennomsnitt, men ikke like mye som i Troms og Finnmark og Nordland, sier markedsdirektør i Klarna Norge, Thomas Elvestad.

• Mens netthandelen i Troms og Finnmark var 11 prosent høyere enn landsgjennomsnittet var i 3. kvartal 2022, følger Nordland like etter. Der handlet i gjennomsnitt hver innbygger for ni prosent mer.
• Minst ble det handlet på nett i Rogaland og Agder. I Rogaland handlet de 16 prosent mindre på nett i fjor enn gjennomsnittet per innbygger på landsbasis.
• Trondheim og Asker er de to av landets 10 mest folkerike kommuner hvor det ble netthandlet mest per innbygger i perioden. Minst ble det handlet på nett i Kristiansand og Stavanger.

– Mange har netthandlet fra hytta i sommer

Flå kommune i Viken og Rødøy kommune i Nordland er de to kommunene hvor det per innbygger ble netthandlet mest gjennom Klarnas betalingsløsninger de siste tre månedene. Her ble det handlet hele 53 prosent over gjennomsnittet. Deretter følger Tydal i Trøndelag (52 prosent over gjennomsnittet).

– Det er interessant å merke seg at salgsstatistikken på kommunenivå, blir toppet av typiske hyttekommuner. Det tyder på at mange i løpet av sommerferien har shoppet på nett og fått dette levert dit de er på ferie. Mindre kommuner som ligger lengre fra de store byene og kjøpesentrene, er også ofte høyt opp på topplistene for netthandel, sier Elvestad.

Uendret netthandelshyppighet fra før sommerferien

Ifølge Klarnas store internasjonale Shopping-Pulse undersøkelse*, hvor handlevaner og preferanser i 13 av de største vestlige landene er kartlagt i 3. kvartal 2022, er andelen nordmenn som oppgir de handler ukentlig eller oftere på nett uendret fra før sommeren. Nærmere 1 av 4 nordmenn (23 %) gjør dette.  

I løpet av den siste måneden er det klær og sko som flest oppgir de har netthandlet (38 %). Deretter følger underholdning (30 %) og skjønnhet og velværeprodukter (25 %).

– Nordmenn har likevel handlet mindre hyppig på nett de siste tre månedene enn alle de andre landene i undersøkelsen, bortsett fra Finland. Dette gjelder spesielt for de over 40 år, sier Elvestad.

I Norge er det spesielt i aldersgruppen 25-40 år at et flertall foretrekker netthandel fremfor fysiske butikker. Deretter følger de mellom 18 og 25 år hvor litt i underkant av halvparten foretrekker netthandel. Selv om den har steget litt, er fremdeles preferansen for netthandel klart lavest blant de over 57 år.

Ifølge undersøkelsen er det primært tre faktorer som nordmenn trekker frem som det store fordelene med netthandel: Flere betalingsløsninger (76 %), at de får lavere priser (74 %) og sparer tid (73 %).

Økende interesse for mobilshopping

Interessen blant nordmenn for å bruke mobiltelefonen til å handle på nett med har vært til dels kraftig økende det siste året:

• Selv om 1 av 2 (48 %) foretrekker datamaskinen, oppgir nå hele 38 prosent, syv prosent flere enn i samme periode i fjor,  at de foretrekker mobiltelefonen. 
• Det er spesielt blant kvinner (48 %) og i aldersgruppen 26-41 år (51 % foretrekker mobiltelefonen til netthandel) hvor trenden er tydeligst.

Både i USA, Irland, Australia og Storbritannia foretrekker nå et flertall av netthandelskundene å bruke mobiltelefonen til dette.

Søndag og mandag er de største netthandelsdagene

Klarnas tall og undersøkelser for den norske netthandelen i 3. kvartal viser også at søndag og mandag er de største netthandelsdagene i Norge. Tidspunktet hvor flest handler på nett er utover kvelden, med en klar topp som skjer rundt klokken 21.

Disse fylkene handlet mest på nett i 3. kvartal 2022

Fylke	Shoppingindeks, per innbygger**	Favorittkategori***
Troms og Finnmark	111	Underholdning
Nordland	109	Elektronikk
Møre og Romsdal	108	Underholdning
Oslo	106	Klær og sko
Trøndelag	106	Underholdning
Viken	101	Smykker og accessorier
Innlandet	99	Sport og fritid
Vestfold og Telemark	98	Hus og hage
Vestland	97	Sport og fritid
Agder	85	Elektronikk
Rogaland	84	Underholdning

Disse 10 kommunene handlet mest på nett i 3. kvartal 2022

Kommune	Fylke	Shoppingindeks, per innbygger**
Rødøy	Nordland	153
Flå	Viken	153
Tydal	Trøndelag	152
Berlevåg	Troms og Finnmark	146
Aurland	Vestland	143
Steigen	Nordland	142
Hemsedal	Viken	142
Vardø	Troms og Finnmark	140
Hol	Viken	140
Bardu	Troms og Finnmark	139

Netthandel i de 10 mest folkerike kommunene i 3. kvartal 2022****

Kommune	Shoppingindeks, per innbygger**
Trondheim	107
Asker	107
Oslo	106
Bærum	102
Lillestrøm	102
Drammen	92
Fredrikstad	92
Bergen	91
Stavanger	84
Kristiansand	83

* Klarnas Shopping Pulse, som oppdateres kvartalsvis, undersøker kontinuerlig utviklingen av forbrukernes shoppingvaner i 13 land på tre kontinenter. Den siste oppdateringen fra Q3 2022 inneholder innsikt fra en undersøkelse med 13 510 respondenter (1064 nordmenn), samt Klarnas egen shoppingdata fra mer enn 400 000 nettbutikker i hele verden. Landene som inngår i undersøkelsen er Norge, Sverige, Danmark, Finland, USA, Australia, Storbritannia, Irland, Tyskland, Østerrike, Nederland, Belgia og Frankrike.

** Indeks 100 representerer den gjennomsnittsnordmannens netthandling gjennom Klarna i perioden 1. juli-30.september 2022. Et høyere eller lavere tall vise om innbyggerne i fylket/ kommunen handlet mer eller mindre per person i gjennomsnitt enn landsgjennomsnittet gjorde. Indeksen er justert i forhold til folkemengde.

*** Indeksen for “favorittkategori” er regnet ut i forhold til det nasjonale gjennomsnittet, og er ikke nødvendigvis den kategorien som det selges mest av i alt, men som det selges mer av her enn i landet for øvrig.

**** SSB, per 23. februar 2021