Jacobs Utvalgte: 10 år og rekordomsetning

- Vi så behovet for å løfte blikket og satse på en kvalitetsserie som et supplement til egne merkevare-serier (emv) innen lavpris. Trenden mot kvalitetsserier så vi ellers i Europa, samtidig som interessen for gode råvarer og matlaging økte blant nordmenn, sier Nina Brendsrud-Andersen, marketingsjef i UNIL.

Brød, konfekt og saus
Jacobs Utvalgte bestod i 2009 av 43 produkter i ni varekategorier, mens den nå består av over 200 produkter i 27 varekategorier. Flere av brødene i Jacobs Utvalgte er blant bestselgerne, det samme gjelder økologiske egg, bacon og appelsinjuice. På sommerstid topper burgerbrødene og chorizo- og bratwurstpølsene salgslistene, mens Belgiske trøfler gjør det før jul. De Belgiske trøflene er blitt Norges mest solgte konfekt.

Jacobs Utvalgte selges hovedsakelig hos MENY.
- Mange handler hos MENY fordi vi har Jacobs Utvalgte, og de er også svært lojale til produktene. Det ble for eksempel massive protester fra kunder da sausene forsvant en periode grunnet produksjonsutfordringer. Jacobs Utvalgte er en av de mest suksessfulle serier innen egne merkevarer i norsk dagligvare, sier prosjektleder Ida Landmark i MENY.

Hvem er Jacob?
Navnet på serien stammer fra Jacobs på Holtet i Oslo. Dette er en butikk som både har lang historie i å spre matglede og som var - og fortsatt er - kjent blant matentusiaster langt utenfor Oslo.

 

Fakta om Jacobs Utvalgte

• Lansert av Unil og MENY høsten 2009 med mål om å etablere en kvalitetsserie innen egne merkevarer. Kvalitet, råvarer, smak, emballasje og design har stått sentralt.
• Serien består av over 200 produkter i 27 varekategorier, og selges hovedsakelig hos MENY.
• Mest solgte i år: Speltbrød, Alpebrød, Kornbrød, økologiske egg og appelsinjuice
• Topp 10 i fjor: Alpebrød, Speltbrød, Kornbrød, økologiske egg, burgerbrød, Belgiske trøfler med cacao, bacon, chorizo, appelsinjuice og bratwurst.
• Flere lanseringer har bidratt til innovasjon og produktutvikling i norsk dagligvare (som trøflene, fiskekakene, gaveposer og Crispy Duck).
• Fortsatt en av få emv-serier i premium-segmentet. Produktene godkjennes av Kulinarisk Akademi (Norges ledende matfaglige miljø).
• Omsatte ut av butikk i 2018 for kr. 540 millioner, mot kr. 330 millioner i 2015 og kr. 100 millioner i 2009
• Jacobs Utvalgte er emv-serien vi er villig til å betale mest for, og den vi nest oftest er villig til å anbefale (etter First Price). Kilde: Dagligvarekjeder 2019/Nielsen.

For mer informasjon, kontakt:
Nina Brendsrud-Andersen, marketingsjef i UNIL, tlf. 48148345, nina.brendsrud@unil.no
Ida Landmark, prosjektleder i MENY, tlf. 97150696, ida.borstein@meny.no