Stadig flere velger alkoholfritt til fotballkampen

– Dette er en trend vi har sett over tid, ikke bare under VM. Folk ønsker å være med på fotballfesten, men stadig flere velger alkoholfritt eller veksler mellom alkoholholdige og alkoholfrie alternativer, sier KIWI-sjef Vegard Kjuus.

Unge driver veksten

Utviklingen er en del av den internasjonale NoLo-trenden (No Alcohol/Low Alcohol), der stadig flere velger alkoholfrie eller alkoholsvake alternativer. Trenden vokser i mange markeder, særlig blant yngre kunder, og handler ikke om å velge bort det sosiale, men om å ha flere valgmuligheter. Med et stadig bedre utvalg og høyere kvalitet på alkoholfrie produkter velger flere alkoholfritt av hensyn til smak, helse og velvære, uten å gi avkall på det sosiale. Mange veksler også mellom alkoholholdige og alkoholfrie alternativer gjennom samme kveld.

Den landsrepresentative UNG2023-undersøkelsen viste at 27 prosent av unge mellom 15 og 25 år ofte velger alkoholfrie alternativer til øl, vin og sprit. KIWIs salgstall tyder på at utviklingen fortsetter.

De yngste kundene driver mye av veksten. Aldersgruppen 24–39 år er nå den største kundegruppen innen alkoholfritt øl, mens 18–19-åringene har den sterkeste veksten.

Munkholm og Uten er fortsatt bestselgerne, mens Radler Mango & Pasjon er særlig populær blant yngre kunder.

Langsiktig satsing

KIWI har satset målrettet på alkoholfritt i flere år, gjennom både lave priser, kampanjer og bredere utvalg. I dag har KIWI godt over 30 prosent markedsandel på alkoholfritt øl.

– Uten å bruke pekefinger, ønsker vi å gjøre det enklere å velge alkoholfritt. Kundene skal finne gode alkoholfrie alternativer, uansett anledning, sier Kjuus.

KIWI var først ute med å kutte prisene på alkoholfritt øl og har gjennomført fire priskutt de siste årene. I sommer har KIWI minst 20 prosent priskutt på alt alkoholfritt øl.

– Det er gledelig å se at alkoholfritt har blitt et naturlig valg for mange. Vi kommer til å fortsette å satse på lave priser, godt utvalg og god tilgjengelighet, avslutter KIWI-sjefen.