Spår tidenes sommerhandel

Tallene fra Virkes ferske analyse viser at sommerhandelen i 2026 vil vokse med 5,0 prosent sammenlignet med fjoråret, som i seg selv var et rekordår. Den samlede butikkhandelen i de to sommermånedene juli og august passerer for første gang 127 milliarder kroner.

– Dette er virkelig gledelige tall for norsk handel. Vi ser en solid og bred vekst, og det er tydelig at norske forbrukere er klare for en travel sommer. For mange butikker utgjør disse to månedene selve livsgrunnlaget, sier Marianne Bjarstad, direktør for Virke Handel.

Virke er hovedorganisasjonen for norsk handel og representerer over 25 000 medemsvirksomheter.

Nordland og Agder er sommerens vinnere

Analysen viser at sommerhandelen betyr klart mest for fylker utenfor de store byene. I Nordland og Agder hentes hele 19 prosent av den årlige omsetningen i butikkhandelen inn i løpet av juli og august. Finnmark, Telemark og Innlandet følger tett etter, alle godt over landsgjennomsnittet på 17,3 prosent.

Oslo og Akershus er de fylkene som er minst avhengige av sommersesongen, med henholdsvis 15,8 og 16,3 prosent av årsomsetningen i sommermånedene – noe som gjenspeiler at disse regionene har et jevnere handelsmønster gjennom hele året.

Lofoten og fjordkommunene i særklasse

Det er særlig turistmagneter langs kysten og i fjord-Norge som drar størst nytte av sommeren. Moskenes og Flakstad i Lofoten topper lista, med hele 34 prosent av årsomsetningen konsentrert til de to sommermånedene. Aurland i Vestland – porten til Nærøyfjorden – og Eidfjord i Hardanger følger etter med henholdsvis 32 og 31 prosent.

– Det er ikke tilfeldig at det er reisemål med stor turisttrafikk som topper lista. Disse kommunene opplever en formidabel tilstrømning om sommeren, og det er avgjørende at handelen er rustet til å møte etterspørselen, sier Bjarstad.

Bensinstasjoner, sportsforretninger og forhandlere av reiseeffekter og lærvarer er også blant bransjene som henter en stor andel av sin omsetning i sommermånedene – et mønster som speiler nordmenns ferieatferd med bil på veiene, aktive opplevelser og reiser.

– Sommerhandelen er langt mer enn dagligvarer og is. Den gir penger i kassa for alle typer kjøpmenn – fra sportsbutikken i fjellbygda til fiskedisken i Lofoten. Når vi venter at butikkhandel utenom mat og drikke vokser med 5,5 prosent fra forrige sommer, er det et tegn på at forbrukerne bruker penger på mer enn det strengt nødvendige, sier Bjarstad.

Om analysen

Tallene er basert på SSBs omsetningsstatistikk for detaljhandelen og Virkes egne beregninger og prognoser. Sommerhandelen er definert som samlet butikkhandel i juli og august, inklusiv merverdiavgift.