Norske kulturvaner: Flere savner samvær

I en fersk undersøkelse fra Hovedorganisasjonen Virke er det et økende antall som oppgir at de dropper kulturopplevelser fordi de mangler noen å gå sammen med. Dette gjelder særlig unge voksne, også i byer med stort kulturtilbud.

– Kulturopplevelser er til for å dele med andre. Når fellesskapet mangler, faller også motivasjonen for deltakelse. Undersøkelsen viser at bruken av kulturtilbud handler mer om relasjoner og tilhørighet, enn om pris og innhold, sier bransjedirektør for kultur og opplevelser i Virke, Rhiannon Edwards.

Den landsdekkende undersøkelsen «Kulturpuls» spør hvert år et bredt utvalg av befolkningen om hvilke tjenester de bruker, foretrekker og er villig til å betale for det neste året.

- Når vi ser at så mange sier at de ikke har noen å gå med, så burde vi bli flinkere til å spørre hverandre: vil du være med? For mange vil det gjøre en stor forskjell i hverdagen, sier Edwards.

Bruker penger
Flertallet av de spurte sier at de ønsker å bruke mer penger på kulturopplevelser, og planlegger også å gjøre det i 2026. Færre velger det bort på grunn av økonomi hvis man sammenligner med tidligere år.

­– Det er en svært gledelig anerkjennelse av norsk kulturnæring. Det er en positiv og viktig trend at flere nordmenn ønsker å benytte kulturtilbud i 2026, sier Edwards.

Tid er en stor barriere
En av de klart viktigste forklaringene på hvorfor noen deltar mindre i kultur i 2026, er mangel på tid. Spesielt blant unge voksne og småbarnsforeldre oppleves hverdagen som så presset at kulturtilbud taper i konkurransen mot andre aktiviteter. I en hverdag preget av jobb, familie og høyt medietrykk blir terskelen høyere for å planlegge og gjennomføre kulturaktiviteter utenfor hjemmet.

Mange svar indikerer at kultur ikke velges bort fordi den er uinteressant, men fordi man opplever og ikke ha nok tid i hverdagen. Kampen står dermed ikke bare mellom ulike kulturtilbud, men mellom kultur og tidsklemma i hverdagen.

Andre funn i «Kulturpuls 2026» - nordmenns kulturvaner:

• Kino og konserter står sterkest: Av samtlige kulturtilbud er kino og konserter fortsatt den soleklare folkefavoritten hos nordmenn. Begge gjør det sterkt på tvers av alder, kjønn og bosted.
• Kvinner og eldre mest engasjert: Undersøkelsen viser tydelige forskjeller mellom kjønn og alder. Kvinner har gjennomgående høyere kulturengasjement enn menn, og er også mindre tilbøyelige til å velge bort kultur til fordel for andre medier.
• Storbyfolk klager mer, men bruker også tilbudene mest: Der tilbudet er bredt og tett, øker både forventningene og sammenligningsgrunnlaget. Selv om storbyfolk er mest kritiske, er de samtidig de flittigste brukerne av kulturtilbud.
• Distriktet er ikke mindre interessert, men vekter praktiske hensyn: I områder med større avstander og færre tilbud blir deltakelse oftere et spørsmål om logistikk enn om interesse. Derfor oppgir flere folk utenfor byene at de gjerne skulle brukt tilbudet flittigere om de praktiske forholdene lå til rette.
• Publikum er mer bevisste, men også mer lojale når de først velger: En trend i undersøkelsen viser også at nordmenn prioriterer hardere mellom tilbudene, noe som i hovedsak skyldes tid. Likevel er flere lojale til å benytte tilbudene.

Hele Kulturpuls-rapporten: Kulturpuls - Virke - Hovedorganisasjonen for handels- og tjenestenæringen