KIWI innfører nytt, varig tiltak for billigere sunn mat

Mange opplever i dag at mat med mindre fett, sukker og salt ofte koster mer. Det ønsker KIWI å gjøre en endring på og tar opp kampen for å få redusert prisene. Med initiativet Sunnere alternativ billigere sørger dagligvarekjeden nå for at det sunnere alternativet alltid skal være billigere. Dette innføres som et permanent tiltak.  

– Altfor ofte er det sunnere alternativet også det dyreste. Det ønsker vi å endre på. Hvis vi ønsker at folk skal spise sunnere, må det sunnere alternativet også være det mest fornuftige valget økonomisk. Det som er bra for kroppen, må også være bra for lommeboka, sier KIWI-sjef Vegard Kjuus. 

En undersøkelse Respons Analyse har gjennomført for KIWI viser at det å spise sunt er ikke bare et spørsmål om vilje, men at det for mange handler om pris og tilgjengelighet. 3 av 4 opplever at høyere priser på sunnere alternativer gjør det vanskeligere å velge sunnere, samtidig som 8 av 10 mener det sunnere alternativet bør være billigere. Det er denne terskelen KIWI ønsker å senke med det nye initiativet.

Har kommet for å bli  
I første omgang er det 86 nøkkelhullmerkede varer som KIWI lover alltid vil være billigere enn de produktene vi har definert som sammenlignbare.   
  
- Priser kan endre seg, men har vi to sammenlignbare produkter, hvor det ene er sunnere og nøkkelhullmerket, så skal det sunnere alternativet alltid være billigere. Eksempelvis vil usøtet tomatketsjup bli billigere enn vanlig Idun tomatketsjup og lettost billigere enn original, forklarer Kjuus.  
  
Mange av de sunnere varene er allerede billigere enn alternativene, og disse blir ytterligere redusert i pris. Og dette er bare starten. For et stort antall varer har KIWI identifisert sunnere alternativer, og utelukker ikke at det kan inkludere flere produkter på sikt.  

– Endring av vaner tar tid, og er ingen quick fix. Skal prisen på produktet faktisk påvirke valgene vi tar, må den sunnere varianten være rimeligere hver gang. Det er derfor vi innfører vi dette som et fast konsept, sier Kjuus.  

Lavere pris = økt salg   

I over to tiår har KIWI testet og gjennomført ulike grep for å gjøre sunnere valg billigere og mer tilgjengelige, blant annet gjennom momskuttkampanjer, ekstra bonus på frukt og grønt og prislås på sunne varer. Erfaringen er tydelig: Jo billigere sunn mat er, jo sunnere spiser vi.

– Sunnhet til folket er hjertesaken vår, og vi vet at lav pris er det mest effektive virkemiddelet for å gjøre det enklere for folk å følge helsemyndighetenes kostråd i hverdagen, sier Kjuus. 

Det er mange meninger om hva som er sunt, men KIWI har valgt å jobbe etter helsemyndighetenes koståd. Samtidig viser KIWIs erfaring at mange opplever pris som den største barrieren for å følge disse rådene.  

Sunnere alternativ billigere sunnere blir merket tydelig i butikk, så det blir enda lettere å ta sunne valg når du handler i KIWI.

Initiativet Sunnere alternativ billigere føyer seg inn i rekken av langsiktige tiltak KIWI allerede har satt i gang for å gjøre sunnere mat mer tilgjengelig for flere.  

– Vi tror på gulrot i stedet for pisk. I 2016 var vi først ut med bonus på frukt og grønt, og vi har den beste bonusordningen med 15 prosent bonus. Og da KIWI i 2018 var først ut med å gjøre sukkerfri brus billigere enn sukkerholdig, klarte vi å snu opp ned på forbruket. Siden vi innførte dette tiltaket, har andelen sukkerfritt gått fra 52 til 73 prosent, forteller Kjuus.  

Flere funn fra undersøkelsen Respons Analyse har gjennomført for KIWI:  

• 84 % ville valgt den sunnere varianten av en vare hvis den alltid var billigere  

• 4 av 10 synes det er vanskelig å finne sunnere alternativer   

• 9 av 10 oppgir at prisen på varer har betydelig innvirkning for å få folk til å velge sunnere alternativer