Reisepuls: Slik vil nordmenn få mest ut av sommerferien: – Tar disse grepene

Det har allerede vært smak av sommer mange steder i Norge de siste dagene, og mange ser med glede frem til sommerferien. I Virkes store forbrukerundersøkelse, Reisepuls, svarer 72 prosent av de som planlegger sommerferie, at de skal tilbringe den i Norge.  

– Norge er aller flottest om sommeren! Det er det mange som er enige i, og som derfor velger sommerferie i Norge i år. Det er den viktigste sesongen for mange norske virksomheter i reiselivet, og at mange norske gjester og publikum velger seg attraksjoner, severdigheter og reisemål her i landet betyr mye for bransjen, sier fungerende bransjeleder for Reiseliv i Hovedorganisasjonen Virke, Jessica Bollnert. 

Destinasjon Europa  

Det er 47 prosent av de som planlegger sommerferie som oppgir at den skal tilbringes i utlandet. Mange svarer at de både skal feriere i Norge og i utlandet. 

Av de som ønsker å reise utenlands så velges det som er kjent og kjært. Destinasjoner i Europa er en soleklar favoritt, hvor behagelig klima og passende kostnadsnivå trekkes frem som viktige årsaker.  

Øverst på listen over destinasjoner på sommerferie i utlandet troner Spania, Sverige, Hellas, Danmark og Italia. 

– For nordmenn er det viktigste med ferien å være sammen med familie og venner, og slappe av med sol og bading. De som tilbringer sommerferien i utlandet er også opptatt av å oppleve nye steder, god mat og drikke, sier Bollnert. 

Styrer etter lommeboka 

Den viktigste enkeltfaktoren som er styrende for nordmenn når ferien planlegges er pris og egen økonomi.  

– Dyrtiden har gjort noe med oss. Nordmenn er mer bevisst sin egen økonomi og hvor langt lommeboka strekker. Det er faktisk slik at vår egen økonomiske situasjon og pris på feriereiser er det som i størst grad nå styrer våre valg av ferieform og destinasjon, sier Bollnert. 

En viktig del planleggingen er å tilpasse ferien etter størrelsen på lommeboka.  

– Vi prioriterer sommerferien vår, men tar bevisste valg i tråd med eget budsjett. Vi tilpasser ferien etter lommeboken ved å velge billige reisemål og billige overnattingsteder. Noen tilbringer ferien hjemme, i stedet for å reise bort – og andre sier de vil tilpasse ferien ved å reise mer i Norge, sier Bollnert.  

Norske husholdninger vil i gjennomsnitt bruke 29 700 kroner på sommerferien i år. Nesten 3 av 10 sier at de i 2025 vil prioritere pengene på ferie over andre innkjøp eller investeringer i husstanden.  

Hun sier dette bekrefter at reiser og opplevelser betyr mye for mange nordmenn.  

– Dette er årets viktigste friminutt, og vi legger til rette og planlegger for å kunne reise på ferien vi ønsker oss, sier Bollnert.

Om undersøkelsen:  

Virke Reisepuls for sommeren 2025: En befolkningsrepresentativ undersøkelse gjennomført av Opinion på oppdrag av Virke. Totalt har 2 056 respondenter deltatt i undersøkelsen som ble gjennomført i april/mai 2025. Resultatene er basert på et nasjonalt representativt utvalg for den norske befolkningen over 18 år og dataene er vektet på alder, kjønn og geografi.