Stormberg og XXL inngår strategisk samarbeid
Stormberg og XXL skal samarbeide om utvikling og produksjon av turklær og turutstyr. XXL kommer også inn på eiersiden i Stormberg.

For 25 år siden ble Stormberg grunnlagt med hovedkontor i Kristiansand. Turklærprodusenten etablerte seg raskt som en av landets sterkeste og mest bærekraftige merkevarer innen sport og fritid.
Nå inngår Stormberg et strategisk partnerskap med en annen kjent norsk sportsmerkevare: XXL.
«Stormberg og XXL kjenner hverandre godt gjennom mange års samarbeid. Stormberg var leverandør da XXL ble etablert i 2001. Vi gleder oss til dette partnerskapet som innebærer et enda tettere samarbeid mellom selskapene», sier Stormberg-gründer Steinar J. Olsen.
Sterk merkevare til lave priser
Stormberg skal utvikle og produsere både klær, sko og sportsutstyr for XXL. Produktene vil bli solgt i XXLs varehus og på nett. Partene tror samarbeidet har et stort potensial både i Norge, Sverige og Finland.
«Stormberg er en av de sterkeste merkevarene innen sport og friluftsliv i Norge, og er i tillegg ekstremt flinke på bærekraft. Det passer godt overens med XXLs bærekraftsstrategi, der vi både kan og vil gjøre mer, og ambisjonen om å tilby de beste merkevarene til de laveste prisene», sier Freddy Sobin, konsernsjef i XXL.
XXL har tidligere kommunisert at sportskjeden ønsker å styrke satsingen på egne merkevarer. Samarbeidet med Stormberg er et ledd i denne strategien.
«Vi ønsker å styrke lavprisposisjonen i XXL og tilby forbrukerne flere konkurransedyktige produkter til lave priser. Nå har vi muligheten til å ta tilbake markedsandeler i et viktig segment. Samtidig er dette også en viktig satsing for å styrke XXLs marginer», sier Sobin.
Eksklusiv partner
XXL vil bli en eksklusiv partner for Stormberg i Norge, i tillegg til at Stormberg-merkevaren fortsatt vil bli solgt gjennom Stormberg-kjeden både i butikker og på nett. Stormberg har 22 butikker i Norge og to i Sverige.
Sportsmarkedet i Norden er i rask endring. Stormberg-gründer Steinar J. Olsen merker godt at forbrukernes handlemønster har forandret seg.
«En god måte å møte disse endringene på er sterke og bærekraftige partnerskap, med lave kostnader gjennom hele verdikjeden til beste for forbrukeren», mener Olsen.
«Stormberg stiller hele sitt produksjonsapparat opparbeidet gjennom 25 år til disposisjon for XXL. Vi kommer til å utvikle både klær, sko og sportsutstyr, samtidig som vi viderefører vår egendistribusjon, fortsetter han.
Kjøper Stormberg-aksjer
XXL kommer samtidig inn på eiersiden ved kjøp av 15 prosent av aksjene i Stormbergs norske og svenske virksomhet. Partene går ikke ut med prisen på aksjekjøpet.
«Vi er glade for få inn Nordens største sportskjede som minoritetseier. Partnerskapet vil gi grunnlag for vekst og mulighet for ytterligere styrking av selskapenes fokus på bærekraft og inkluderende arbeidsliv», sier Stormberg-gründer Steinar J. Olsen.
«Det blir spennende å kombinere Stormbergs design- og produksjonsekspertise med XXLs kjernekompetanse som er å drive retail. Jeg er overbevist om at det er en god match. Vi kommer etter hvert også til å se på muligheten for nye satsinger sammen», sier Freddy Sobin.
Fakta om Stormberg:
- Norsk selskap som produserer blant annet klær, sko og turutstyr. Hovedkontor i Kristiansand.
- Har 200 ansatte og mer enn 20 egeneide butikker i Norge og Sverige samt egen nettbutikk.
- Omsetningen var i 2022 på 238 millioner kroner.
- Som den første merkevaren i Norge etablerte Stormberg i 2007 panteordning for brukte klær.
- Nordmenn har de fem siste årene kåret Stormberg til den mest bærekraftige merkevaren i Norge i kategorien «Clothes & Fashion – Brands», ifølge Sustainable Brand Index.
Nøkkelord
Kontakter
Jan Christian ThommesenKommunikasjonsdirektør / SVP Corporate Communications
Tel:+47 918 21 387Jan.thommesen@xxl.noBilder
All Sports United - Sports Unite All
Siden starten i 2001 har XXL vokst frem som en ledende destinasjon for sport og friluftsliv i Norden. XXL har idag over 80 varehus i Norge, Sverige og Finland og Nordens største sportsbutikk på nett. Vi tilbyr kjente merkevarer til de laveste prisene.
Følg pressemeldinger fra XXL
Registrer deg med din e-postadresse under for å få de nyeste sakene fra XXL på e-post fortløpende. Du kan melde deg av når som helst.
Siste pressemeldinger fra XXL
XXL ASA – consent to transfer of creditor position under secured revolving loan facility agreement30.6.2025 14:41:29 CEST | Pressemelding
XXL ASA ("XXL") announces today that it has consented to a transfer of the creditor position under its secured revolving loan facility agreement, including all security thereunder. The consent is given in respect to a binding agreement for such transfer which was last night entered into between XXL's current lenders as transferors and Sportsdirect.com Retail Ltd as transferee. XXL will together with Frasers Group plc ("Frasers") continue with an ongoing review of the future viability of the current XXL business. Whilst the immediate future of XXL is secure, attempts to place XXL on a sustainable footing going forward will require support from all stakeholders, including but not limited to brand partners, suppliers, landlords and other partners. Due to the significant distress of XXL that was inherited by Frasers, it is now crucial that all of these parties work collaboratively with the company and Frasers in its efforts to save XXL.
XXL og BUA lanserer fikse- og lånedag19.5.2025 09:21:52 CEST | Pressemelding
Etter tre år som bærekraftpartner, signerte XXL tidligere i år en ny treårsavtale med BUA. Allerede nå kommer det første pilotprosjektet – en fikse- og lånedag. – Dette har vi aldri gjort før, og det blir utrolig spennende å se hvordan det går. Blir det en suksess er dette noe vi ønsker å gjøre i hele landet, sier Malin Skulstad Driveklepp, bærekraftsjef i XXL.
XXL utvider samarbeidet med norske BikeFolder17.3.2025 12:30:00 CET | Pressemelding
XXL tar sykkelservice til et nytt nivå med en omfattende oppgradering av sitt bookingsystem. Fra og med denne måneden har alle de 85 (snart 86) XXL-butikkene i Norden tatt i bruk BikeFolder – et norskutviklet skreddersydd system for sykkelbransjen.
Historisk utbetaling fra XXL til idretten – Teie IF med på laget17.3.2025 11:00:00 CET | Pressemelding
XXL har gjort en rekordutbetaling til det nordiske idrettsforeningslivet i februar. Det bekrefter Jakob Gustafsson, Teamsales Manager i XXL, som på bare noen få år som ansvarlig har økt volumet med hele 26 prosent. Økningen for Norden mot fjoråret endte på 12 prosent, og den totale tilbakeføringen til idrettsforeningene er på 7 435 333 NOK – et steg mot en mer aktiv og inkluderende idrettsbevegelse for alle.
XXL inngår ny treårig avtale med BUA19.2.2025 07:30:00 CET | Pressemelding
For tre år siden ble XXL bærekraftpartner med BUA. Samarbeidet har vært så vellykket at avtalen nå er forlenget med nye tre år. – Dessverre er det i dag mange barn og unge som faller utenfor aktivitetstilbudet, og ofte handler det om økonomi. Med BUA på laget senker vi terskelen og sammen sørger vi for at stadig flere opplever gleden av aktivitet, sier Malin Skulstad Driveklepp, bærekraftsjef i XXL.
I vårt presserom finner du alle våre siste pressemeldinger, kontaktpersoner, bilder, dokumenter og annen relevant informasjon om oss.
Besøk vårt presserom