Frasers Group åpner sin første Sports Direct-flaggskipbutikk i Norden i Helsinki Citycenter

Etter oppkjøpet av XXL i fjor har Frasers Group gjort betydelige fremskritt i arbeidet med restrukturering og snuoperasjon. Virksomheten viser nå tidlige tegn til forbedring og en mer stabil finansiell situasjon.

– Frasers Group har en tydelig ambisjon om å bli den foretrukne sportsforhandleren i Norden, ved å utnytte styrkene i både XXL og Sports Direct. Kombinasjonen av XXLs lokale markedskunnskap og fotavtrykk og Sports Directs globale skala og infrastruktur, skaper et enda sterkere tilbud til sports- og livsstilskunder i våre markeder, sier Nick Fox, CEO i XXL.

Flaggskipbutikken i Helsinki vil strekke seg over to etasjer og ha et samlet areal på i underkant av 3000 kvadratmeter. Butikken vil inneholde et dedikert område for sko, samt egne konsepter for fotball og friluftsliv. Dette kompletteres med spesialiserte soner for sykkel og ski, samt verksteder for service og reparasjon.

Flaggskipbutikken vil bemannes av ansatte som tidligere jobbet i XXLs Kluuvi-butikk, som stengte i november 2025. Disse medarbeiderne vil nå jobbe under Sports Direct-merkevaren og bringe med seg verdifull erfaring og markedskunnskap inn i den nye flaggskipbutikken.

Tett samarbeid mellom kjøpesenterets eier, Sponda, og teamene fra XXL og Sports Direct har vært en viktig del av prosjektet.

 – Vi er svært glade for å ønske Sports Direct velkommen til Citycenter i Helsinki. Sports Direct bringer et helt nytt og svært populært internasjonalt sportshandelskonsept til det finske markedet, som passer perfekt inn i Citycenters mangfoldige tilbud. Vi er spesielt glade for at Sports Direct har valgt Helsinki som lanseringssted for sin første flaggskipbutikk i Norden, noe som understreker den økende interessen fra nye merkevarer for markedet. Citycenter ligger i Keskuskatu, den mest trafikkerte handlegaten i sentrale Helsinki, og betjener daglig tusenvis av kunder. Med nærmere 14 millioner besøkende årlig er Citycenter en ideell plattform for nye konsepter som ønsker å etablere seg i markedet, sier Spondas administrerende direktør Christian Hohenthal.

Med både XXL og Sports Direct i Norge, Sverige og Finland, har Frasers Group som mål å levere bedre varetilgjengelighet, mer verdi for pengene og en mer attraktiv butikkopplevelse for kundene.

SLUTT 

For mer informasjon, vennligst kontakt:
• XXL PR, Jan Christian Thommesen: jan.thommesen@xxl.no
• Frasers Group PR, Kathleen Glover: fgpr@frasers.group

Merknader til redaktøren

• Sports Directs løpekonsept: Et kundeorientert konsept som gir forbrukere de beste verktøyene for å finne riktig produkt til sin løpetur, uavhengig av merke eller nivå. Sonen inkluderer avansert løpsanalyseutstyr som gir personlige anbefalinger for optimal løpesko, basert på individuell fotstruktur og løpestil.

• Sports Directs friluftskonsept: En ny og oppgradert handleopplevelse for friluftsliv, som kombinerer avansert teknologi og kunnskapsdeling for å lære kundene mer om produkter og friluftsaktiviteter.

Om XXL

XXLs visjon er å være den foretrukne destinasjonen i Norden for alle som ønsker å leve et (mer) aktivt liv. Kort sagt ønsker vi å være et sted folk aktivt velger å besøke. Vi skal være det beste utgangspunktet for gode opplevelser innen sport og friluftsliv. Vi tilbyr et bredt sortiment innen både sport og friluft, noe som skiller oss fra aktører som kun fokuserer på sport – eller kun på friluft. Kjente merkevarer, god valuta for pengene, et bredt utvalg, høy fagkompetanse og god tilgjengelighet skaper til sammen gode kundeopplevelser.

Siden åpningen av vårt første varehus i 2001 har vi bygget en sportshandelskjede med 85 varehus i Norge, Sverige og Finland. Vi er også den største nettbaserte sportsforhandleren i Norden.

Totalt er vi rundt 4 000 engasjerte medarbeidere som hver dag lever og ånder for vårt oppdrag: å gjøre sports- og friluftsutstyr lett tilgjengelig for alle. Sport og friluft skaper sunne og glade mennesker. Derfor ønsker vi at alle skal kunne delta – uavhengig av alder, kjønn, hudfarge, geografi eller økonomisk situasjon. Derfor sier vi: Sports unite all.

Om Sports Direct

Sports Direct er en ledende forhandler av sko, klær og utstyr innen sport og trening. Merkevaren er formålsdrevet, med et klart mål: Å bruke sportens kraft til å løfte frem legenden i alle. Uansett hvilken sport du driver med, hvilken stil du har eller hvilke ambisjoner du bærer på, tilbyr vi kvalitet og valgmuligheter som får alle til å føle seg som vinnere.

Enten det gjelder fotball, løping, trening, boksing, gåturer, dans, sykling eller svømming, har vi som mål å betjene, støtte og inspirere med produkter som får frem det beste i alle. Det som startet som en enkel butikk i handlegaten, har utviklet seg til den ultimate destinasjonen for sport og trening, og betjener millioner av kunder hver uke i over 30 land.

Om Frasers Group

Frasers Group startet som en liten butikk i Maidenhead i 1982, og har siden vokst til å bli et globalt handelskonsern. I 2019 skiftet Sports Direct International navn til Frasers Group plc, som et uttrykk for konsernets vekst og endrede markedsidentitet.

Under ledelse av konsernsjef Michael Murray er selskapet nå inne i en sterk vekstfase, og fortsetter å ekspandere med en banebrytende tilnærming til detaljhandel. Frasers Group gir forbrukere tilgang til noen av verdens beste merkevarer innen sport-, premium- og luksussegmentene, med en visjon om å bygge verdens mest beundrede og attraktive økosystem av merkevarer.

Som en ledende aktør i bransjen er Frasers Group forpliktet til å tenke nytt rundt varehandel, gjennom digital innovasjon og unike butikkopplevelser for kunder over hele verden.