Pepsi MAX i ny drakt

I Norge har Pepsi MAX en helt unik posisjon. Hver tredje solgte brus er en Max og den sukkerfrie favoritten har for lengst tatt posisjonen som den nye folkebrusen. – Prosessen med utviklingen av «nye» Pepsi har vært grundig. Konseptet som nå rulles ut i Norge og resten av verden ble først lansert i USA i fjor, og er en del av en omfattende prosess hvor også forbrukere over hele verden har vært involvert, sier Helene Kran Løvestam, som er senior merkevaresjef i Ringnes for Pepsi MAX og Pepsi i Norge.

Ny identitet
Den nye endringen innebærer flere nye designgrep. – Men dette er langt mer enn en designendring. Vi lanserer et omfattende konsept, og jeg vil gå så langt som å si at vi gir merkevaren ny puls. Alt av emballasje og reklamemateriell får nytt design. I tillegg planlegges en omfattende reklamekampanje som vil gjøre det umulig å ikke få med seg at Pepsi har fått ny identitet, fortsetter Helene.

Fortiden møter fremtiden
Forbrukerinvolveringen har dannet grunnlaget for den nye, renere logoen. Dette skal styrke nye generasjoners forhold til Pepsimerkevarens tradisjonsrike røtter.

Samtidig som det nye designet er moderne og fremtidsrettet, gjør bruken av farger og skrifttype det lett å få assosiasjoner til det ikoniske designet som ble brukt på 1950-tallet, avslutter Helene.

Norge beholder MAX
Mens store deler av verden går bort fra MAX-navnet og går over til Pepsi Zero Sugar, velger Pepsico å beholde MAX i Norge og en del andre markeder der Max-tilknytningen er spesielt sterk. – Norge er og blir en MAX-nasjon, avslutter Helene.