Nordmenn bytter til billigere produkter, og er positivt overrasket
Mer enn halvparten av alle nordmenn handler nå mer rimeligere merkevarer eller kjedens egne merkevarer, enn de gjorde for et år siden.

Spesielt innenfor kategorien mat og drikke er trenden veldig sterk, men også innenfor klær og sko og helse og skjønnhet velger et økende antall billigere varianter.
Det viser en representativ undersøkelse* Klarna har fått utført. Hele 1 av 5 (19 %) mener også de billigere produktene er mye bedre enn de forventet. Ytterligere 55 prosent mener noe av det de har kjøpt er bedre enn forventet.
– De økte prisene og presset mange opplever på sin privatøkonomi, kan fort få en mer varig effekt. Kjedenes egne merkevarer og rimeligere produkter prøves i en helt annen utstrekning enn tidligere. Mange er rett og slett blitt mer prisbevisste. Når så vidt mange er positive til dette - om det dreier seg om matvarer, klær eller helse og skjønnhet, kan dette få en innvirkning også fremover, sier markedsdirektør i Klarna Norge, Thomas Elvestad.
Prisstatistikk avslører: Søker langt mer på rimeligere produkter og i langt flere kategorier
Den populære prissammenligningstjenesten Prisguiden.no har nå flyttet inn på Klarna.no og i Klarnas app – som mer enn 900 000 nordmenn bruker hver måned. Prisstatistikk herfra – hentet fra mer enn 2000 forskjellige produktkategorier, bekrefter langt på vei funnene i undersøkelsen:
- Gjennomsnittsprisen på de 500 mest besøkte produktene i årets fem første måneder har sunket med hele 24 prosent fra i fjor. Det betyr at produktene nordmenn ser mest på nå, har hatt en markant lavere pris så langt i år enn samme periode i 2022.
- Av de 150 største produktkategoriene hos prissammenligningstjenesten, har hele 128 opplevd et økende antall produktbesøk i perioden 1. januar til 1. juni i år – sammenlignet med fjoråret.
Kraftig økning i søk etter solkrem, propan og bjørkeved
– Vi ser at de største kategoriene, som mobiltelefoner og joggesko, har noe færre sidevisninger så langt i år. Det kan skyldes at mange venter med å bytte inn i en ny modell, slik de kanskje har gjort oftere tidligere. Til gjengjeld har søkene økt til dels kraftig innenfor en rekke andre mer hverdagslige kategorier – spesielt innenfor helse og skjønnhet, men også hus og hage, sier Elvestad.
Både søk etter ansiktskremer og foundation har mer enn doblet seg så langt i år. Også søk etter solkrem og selvbruningsprodukter er opp mer enn 70 prosent fra samme periode i fjor. Søk etter laveste pris på innbytte av kompositt propanbeholder har gått opp med hele 182 prosent. Også prissammenligninger av 40 liters sekker med bjørkeved økte med 70 prosent.
De eldste er mest skeptisk, men mest positive når de først har fått prøvd
Ifølge Klarnas undersøkelse handler stort sett alle aldersgrupper mer av de rimeligere merkevarene / kjedens egne produkter enn tidligere. Aldersgruppen som er mest skeptiske er de over 59 år. Her oppgir 43 prosent at de handler mer av dette.
– Mens de eldste er mest åpne for å handle mat og drikke fra rimeligere merker, er de langt mer skeptiske til denne type produkter innenfor de andre kategoriene. De eldre som faktisk prøver å kjøpe rimeligere eller kjedens egne merkevarer er imidlertid de som er mest positive til kvaliteten de får til en lavere pris. Hele 8 av 10 av disse sier at det meste eller noe av det de har kjøpt var bedre enn de trodde på forhånd, sier markedsdirektør i Klarna Norge, Thomas Elvestad.
Kategoriene nordmenn handler mer rimeligere merkevarer/ kjedens merkevarer i enn for 1 år siden**:
- Mat og drikke (86 %)
- Klær og sko (32 %)
- Helse og skjønnhet (25 %)
- Sport og fritid (15 %)
- Hus og hage (12 %)
- Elektronikk (10 %)
- Bilprodukter (8 %)
- Barneprodukter og smykker og accessoirer (7 %)
* Den representative undersøkelsen er gjennomført av markedsanalyseforetaket Dynata for Klarna i februar 2023. 1002 nordmenn over 18 år deltok i den web-baserte undersøkelsen.
** Andelen av de som oppgir de hele tiden eller ofte handler rimeligere merkevarer/ kjedens egne merkevarer enn de gjorde for ett år siden (55 %)
Kontakter
Thomas ElvestadMarkedsdirektørKlarna Norge
Tel:+47 932 51 163thomas.elvestad@klarna.comBilder
Om oss
Siden 2005 har Klarna jobbet med å revolusjonere bankbransjen for privatkunder. Med over 150 millioner aktive kunder globalt og 2 millioner daglige transaksjoner møter Klarna forbrukernes raskt skiftende behov ved å spare dem for tid og penger, samtidig som de får hjelp til å holde seg informert, og ha kontroll over sin egen personlige økonomi.
Globalt har mer enn 500 000 butikker, inkludert H&M, Saks, Sephora, Macys, Ikea, Expedia Group og Nike, integrert Klarnas innovative teknologi for å levere en sømløs shoppingopplevelse – både på nett og i fysisk butikk. Klarna har mer enn 6000 ansatte og er aktive i 45 land. For mer informasjon, besøk Klarna.com
Følg pressemeldinger fra Klarna
Registrer deg med din e-postadresse under for å få de nyeste sakene fra Klarna på e-post fortløpende. Du kan melde deg av når som helst.
Siste pressemeldinger fra Klarna
Kraftig økning i nettsalget av parfyme: Dufter til menn vokser klart mest6.6.2024 07:32:54 CEST | Pressemelding
Bare i løpet av årets første fire måneder har salget av parfyme og andre duftprodukter gjennom Klarna økt med hele 77 prosent fra samme periode i fjor. Duft til menn, og økt salg blant unge voksne, er blant de viktigste årsakene til den kraftige økningen.
AI hjelper Klarna med å redusere kostnadene til markedsføring med 100 millioner kroner29.5.2024 11:23:28 CEST | Pressemelding
Klarna, den AI-drevne globale betalingsleverandøren og shoppingassistenten, har redusert salgs- og markedsføringskostnadene med 11 prosent i 1. kvartal 2024. AI står for 37 prosent av kostnadsbesparelsene, eller rundt 100 millioner svenske kroner årlig.
900 norske nettbutikker har tatt i bruk Klarnas nye innloggingstjeneste: Enormt potensial28.5.2024 11:56:24 CEST | Pressemelding
Mer enn 900 norske nettbutikker tilknyttet Nordens største netthandelsplattform, Mystore, er nå live med Klarnas nye innloggingstjeneste, «Sign in with Klarna.»
Klarnas betalingsløsninger blir tilgjengelig i Nets kasse15.5.2024 10:01:02 CEST | Pressemelding
Klarna, den AI-drevne globale betalingsleverandøren og shoppingassistenten, og Nets, en del av den ledende europeiske betalingsleverandøren Nexi Group, meddeler i dag at de har inngått et partnerskap som gjør Klarnas populære betalingsmåte tilgjengelig for alle nordiske nettbutikker som selger gjennom Nets.
Klarnas AI-assistent håndterer 2 av 3 kundeservice-chatter etter en måned28.2.2024 08:32:25 CET | Pressemelding
Klarna presenterer nå sin nye AI-assistent – bygd på OpenAI-teknikk. Bare etter en måneds bruk av kundene, taler resultatene sitt tydelige språk:
I vårt presserom finner du alle våre siste pressemeldinger, kontaktpersoner, bilder, dokumenter og annen relevant informasjon om oss.
Besøk vårt presserom