Medievaneundersøkelsen 2018: Nordmenn er mindre aktive i sosiale medier enn før
16.11.2018 10:58:19 CET | Deloitte | Pressemelding
Deloittes årlige medievaneundersøkelse ble lansert fredag. Dette er den sjette utgivelsen av Deloittes medieundersøkelse, som omhandler norske forbrukeres medievaner.
Sosiale medier er nyhetskilden for de yngste
Totalt for alle aldersgrupper er den tredje hyppigste aktiviteten i sosiale medier «få nyhetsoppdateringer» (54 prosent) - etter «sende meldinger» (58 prosent) og «lese innlegg fra venner» (66 prosent). Nesten halvparten bruker i stor grad eller til en viss grad sosiale medier til å oppdatere seg på nyheter.
Sosiale medier er nå den viktigste nyhetskilden for Gen-Z, det vil si ungdom mellom 14 og 20 år i 2018.
- Å finne måter å engasjere de yngre leserne på og å bygge merkevare er det største prosjektet for mediene i dag. Snapchat-prosjektet til VG er et godt eksempel på hvordan mediehusene tilpasser distribusjon for de yngre leserne, sier Joachim Gullaksen.
Fortsatt tilstede men mindre aktive
82 prosent av de yngste sjekker sosiale medier daglig, mens 40 prosent av de eldste gjør det samme. 57 prosent oppgir at de oppdager falske nyheter ofte eller av og til (minimum månedlig), men av disse igjen er det bare 16 prosent som rapporterer det. Halvparten stoler ikke på innhold distribuert i sosiale medier, inlkudert nyheter.
På spørsmål om hvor ofte vi leser en nyhetsartikkel, deler, liker eller kommenterer en nyhetsartikkel på sosiale medier, svarer 61 prosent at de aldri kommenterer på nyhetsartikler på nett. 52 prosent deler ikke, 37 prosent liker ikke, og 16 prosent leser ikke nyheter distribuert i sosiale medier.
- Det ser ut som om vi trekker oss noe tilbake fra aktiv deltakelse på sosiale medier, selv om vi fremdeles er tilstede. Kan det ha en sammenheng med netthets i kommentarfeltene?, spør Gullaksen.
Nettavisene styrker seg som nyhetskilde
Nettavisene styrker sin posisjon som nordmenns viktigste kilde til nyheter. Flertallet oppgir at de leser to eller flere nettaviser daglig. Eldre leser flere nettaviser om dagen enn de yngste. Selv om nettavisene styrker seg som nyhetskilde, så er abonnement på aviser og nettaviser på syvende plass over vanligste abonnementene norske husstander oppgir å betale for. Det kan være de yngre som trekker dette ned.
Nesten halvparten av de mellom 14 og 20 år leser ingen eller én nettavis daglig. 60 prosent av de yngste har heller ikke betalt for et abonnement på en nettavis de siste 12 månedene.
- Mediehusene må jobbe mer med produksjon og distribusjon av nyhetsinnhold som interesserer de yngste, og som treffer dem der de er på nett, sier Joachim Gullaksen, Partner i Deloitte Norge.
Betalingsvillighet på nett øker
Mens nettavisene blir en viktigere nyhetskilde for nordmenn, øker også betalingsvilligheten for nyheter på denne flaten. 17 prosent oppgir at de er villige til å betale for nyheter på nett i 2018 – det er 10 prosentpoeng mer enn i 2014.
- Dette er faktisk en ganske stor økning, og betalingsvilligheten i Norge for digitale nyheter generelt er relativt unikt i Europa. Mediebransjen har klart å tilvenne brukerne til å begynne å betale, forteller Joachim Gullaksen.
Betalingsvilligheten er størst for innenriks (57 %), siste nytt (53 %) og utenriks (50 %). Helse, kunst og kultur, og underholdning og sladder er det færrest er villige til å betale for.
Nyhetskanaler på TV styrkes med 4 prosentpoeng etter en nedadgående trend de seneste årene. Dette er særlig blant den eldste generasjonen.
- Det er de ordentlige nyhetene folk vil ha - kunnskap og innsikt som vi kan stole på. Medieundersøkelsen viser at vi i stadig større grad er villige til å betale for dette, sier Joackim Gullaksen.
Om rapporten
Dette er den sjette utgivelsen av Deloittes medieundersøkelse, som omhandler norske forbrukeres medievaner. Den internasjonale rapporten gis ut for niende året på rad, og den amerikanske rapporten for ellevte år på rad.
Undersøkelsen gir innsikt i hvordan forbrukere i alderen 14 til 75 år bruker og forholder seg til media, digitale enheter og tjenester, mobilteknologi og internett. Undersøkelsen gir også innblikk i norske forbrukeres holdninger og vaner knyttet til reklame og sosiale medier.
2021 nordmenn har svart på undersøkelsen på nett i 2018. Undersøkelsen ble utført av YouGov, et uavhengig gallupbyrå. Resultatene er vektet mot folketellingen i Norge.
Rapporten er inndelt i åtte kapitler; Digitale enheter og abonnement, TV og strømming, nyheter, sosiale medier, reklame, personvern, DAB, radio og podkast, og spill.
For mer informasjon, kontakt
Joachim Gullaksen
Partner, Deloitte Norge
Halvoer Moen
Partner, Deloitte Norge
Kontakter
Elisabeth EvjenDirector
Tel:+47 412 70 000eevjen@deloitte.noFrode Vik JensenPartner
Tel:+47 995 95 000fvikjensen@deloitte.noOm Deloitte
Deloitte er et markedsledende selskap som leverer revisjon, advokattjenester, finansiell rådgivning, risikoanalyser og konsulenttjenester. Vi etterstreber å hjelpe våre kunder realisere sine ambisjoner, skape en positiv forskjell i samfunnet, og utnytte potensialet i våre medarbeidere.
Vi arbeider for en rekke internasjonale selskaper og norske virksomheter innen alle deler av næringslivet, ideelle organisasjoner, idrett og kommunal- og statlig sektor. Hver klient har tilgang til et tverrfaglig team som kan trekke på erfarne medarbeidere og internasjonal kompetanse på tvers av industrier, sektorer og fagdisipliner. Gjennom dette er vi i stand til å bidra med dyp innsikt og kvalifiserte meninger om problemstillinger i daglig drift, så vel som innspill og vurderinger om fremtidige scenarier. Med rundt 1600 ansatte ved fire kontorer i Norge har vi kapasitet og kompetanse til å gjennomføre alle typer prosjekter. Vi bidrar til å skape resultater for våre klienter gjennom en strategisk tilnærming til utfordringer, med høy grad av praktisk gjennomføringsevne.
Følg pressemeldinger fra Deloitte
Registrer deg med din e-postadresse under for å få de nyeste sakene fra Deloitte på e-post fortløpende. Du kan melde deg av når som helst.
Siste pressemeldinger fra Deloitte
Deloitte-topp kåret til en av Norges fremste tech-kvinner6.3.2026 10:51:38 CET | Pressemelding
Teknologidirektør og nordisk KI-leder i Deloitte Advokatfirma, Silje Emilienne Aanderud-Larsen står på listen over de 50 fremste tech-kvinnene i Norge: – Denne anerkjennelsen betyr mye, men den tilhører like mye menneskene og miljøene jeg har hatt gleden av å jobbe med.
Norske virksomheter anser AI som IT-prosjekt, det bremser verdirealisering16.12.2025 08:00:00 CET | Pressemelding
Norske og nordiske virksomheter setter av en like stor andel av budsjettet til kunstig intelligens som virksomheter i resten av Europa. Likevel opplever de en markant tregere realisering av forretningsverdi, viser en ny undersøkelse fra Deloitte.
Organisasjonsendringer i Deloitte10.11.2025 09:39:33 CET | Pressemelding
Deloitte Norge gjennomfører endringer for å ruste selskapet for fremtiden, og reduserer antall ansatte. Tiltakene kommer som følge av endringer i marked og etterspørsel, samt salg av regionskontorer.
ECOnnect Energy er landets raskest voksende teknologiselskap16.10.2025 14:45:15 CEST | Pressemelding
I hard konkurranse med totalt 50 finalister, er det ECOnnect Energy som kan smykke seg med tittelen landets raskest voksende teknologiselskap – som årets vinner av Deloitte Technology Fast 50.
Ayond er Rising Star på Vestlandet 20253.9.2025 11:07:29 CEST | Pressemelding
Tirsdag 2. september ble Ayond kåret til årets Rising Star på Vestlandet - en prestisjetung pris som hedrer raskt voksende og innovative selskaper med sterk lokal forankring.
I vårt presserom finner du alle våre siste pressemeldinger, kontaktpersoner, bilder, dokumenter og annen relevant informasjon om oss.
Besøk vårt presserom