Stor etterspørsel etter ukeblader og magasiner i urolig tider

- Det er gledelig å se at 24 prosent fortsatt daglig leser magasiner eller blader. Sett i lys av det vi nå opplever med urolige koronatider, ser vi signaler på økt interesse for våre merkevarer. Det opplever vi som en bekreftelse på at ukeblader og magasiner har en viktig samfunnsrolle. Vi representer gode verdier som folk kjenner seg igjen i og trenger, både i en vanlig hverdag og spesielt i disse usikre tider; verdier som dugnad, fellesskap og solidaritet. I tillegg gir ukeblader og magasiner en adspredelse fra nyhetsbildet som kan være kjærkommen for mange, sier administrerende direktør, Nina Vesterby.

Hjemmet er Norges største ukeblad, og solgte totalt 8,3 millioner blader i 2019.  Det er en suveren posisjon blant norske kvinner for et blad som snart har vært i det norske markedet i nærmere 110 år. 

- Opplagstallene i vår største og viktigste målgruppe, som er de voksne, er imponerende stabile. Vi satser offensivt på denne målgruppen med kvalitetsinnhold både på papir og andre medieflater. I tillegg til Hjemmet, ser vi at både Familien og Norsk Ukeblad klarer seg bra og støtter opp under denne satsingen, sier Vesterby.

Lesertall

Både innsamlingen, utvalget og vektene for rapporteringen av lesertall er endret fra 2018 til 2019. Det er derfor vanskelig å tolke «endringer» i lesertallene, og isolere hva som er mulige effekter av metode-endringer, og hva som reelle endringer i folks lesing av blader og magasiner.

- Nedgang i lesertall er en forventet utvikling i tråd med det vi har sett de siste målingene. Selv om vi skal være forsiktig med å tolke årets tall, vet vi at ikke bare de unge, men også de godt voksne brukerne beveger seg til nye medieflater. Vi jobber beinhardt med å levere godt innhold og møte målgruppene på de flatene som til enhver tid er relevante for våre lesere og brukere, sier Elisabeth Lund-Andersen, direktør/ansvarlig redaktør for målgruppen Voksen.

Egmont Publishings seks største titler rangert etter totalkonsum 2019

Kilde: Kantar/Norsk Gallup

Merkevare	Lesertall AIR/GEP	Opplagstall (frekvens)	Totalkonsum (millioner), rangert
Hjemmet	285 000/615 000	127 289 (65)	8 273 785
Her og Nå	172 000/282 000	54 733 (53)	2 900 849
Norsk Ukeblad	150 000/292 000	50 670 (53)	2 685 510
Vi Menn	164 000/338 000	34 919 (66)	2 304 654
Familien	173 000/392 000	70 516 (26)	1 833 416
Donald	303 000/668 000	26 208 (52)	1 362 816
SUM			19 361 030