Print er fortsatt en bred og viktig mediekanal

Lesertallsmålingen for 2020.1. viser at nedgangen, sammenlignet med de siste to årene, har bremset kraftig opp. Opplagstallene for print som ble lagt frem sist uke, viste tilsvarende utvikling.

I siste måling er nedgangen for Story House Egmonts blader og magasiner på 3 prosent, mot 16 prosent i foregående år. 

- Nedgang i lesertall er en forventet utvikling, men det er gledelig å se at nedgangen har bremset opp, og at hele 44 prosent av våre blader har flere lesere. Smittevernhensyn med mindre utlån og bytte av magasiner, og legekontorer, frisører og andre offentlige «venterom» uten magasiner, tror vi har påvirket lesertallene under Korona. Samtidig har nedstengingen gitt mer hjemmetid med økt behov for underholdning og avkobling, sier Elisabeth Lund-Andersen, direktør/ansvarlig redaktør for Print Media.

Egmonts mest leste blad er Donald Duck & Co. med 283 000 ukentlige lesere og en målgruppe som favner hele familien, fra de aller yngste til eldre samlere.

Hjemmet som feirer 110-årsjubileum i 2021, har med sine 262 000 ukentlige lesere en suveren posisjon blant norske kvinner, og troner i toppen som et av Norges største ukeblad.

- Det er svært gledelig at Hjemmet kan feire 110-årsjubileum og fortsatt være på topp. Det er de voksne kvinnene som leser mest, og dette er en målgruppe vi satser offensivt på med kvalitetsinnhold både på papir og andre medieflater. Til sammen leses Hjemmet, Norsk Ukeblad og Familien ukentlig av 560 000 nordmenn.

Nisjebladene kan vise til gode lesertall, og det er tydelig at interessen for hus, hjem, hage og friluft har økt kraftig i året som har gått. Bladet Alt om Fiske har størst fremgang med hele 29.8 prosent flere lesere. Bladene Jakt, Hytteliv, Maison Mat og Vin og tegneseriebladet Billy har også god vekst.

21 prosent leser fortsatt daglig magasiner eller blader.

- Det er godt å se at 21 prosent fortsatt daglig leser magasiner eller blader. Dette viser at ukeblader og magasiner har en sterk posisjon i nordmenns hverdag. Selv om mediebruken endrer seg, er innhold som inspirerer, engasjerer og formidler kunnskap og underholdning, noe folk kjenner seg igjen i og trenger, både i en vanlig hverdag og spesielt i disse usikre tider. Ukeblader og magasiner gir i tillegg et avbrekk fra nyhetsbildet, som kan være kjærkommen for mange, sier Lund-Andersen.

Story House Egmonts fem største titler rangert etter netto lesertall

Merkevare	Lesertall (netto) 21/1 (2020)	Lesertall (netto) 20/1 (2019)	Endring i %
Donald Duck & Co	283 000	303 000	-6,6
Hjemmet	262 000	285 000	-8,0
Bonytt	181 000	204 000	-11,4
Hytteliv	173 000	167 000	3,6
Familien	166 000	173 000	-4,4

Kilde: Kantar Magasinundersøkelsen