Når en ikonisk merkevare skal beskrives med musikk og dans

Smaken av Coca-Cola er en av verdens mest kjente. En ny undersøkelse viser imidlertid at nesten  70 % av nordmenn synes det er vanskelig å beskrive følelsen det gir å drikke Coca-Cola med ord. I andre land er resultatene de samme. Med sin nye kampanje fokuserer dermed Coca-Cola på hva «the Coke experience» handler om; hvordan opplevelsen kan uttrykkes nonverbalt.

Tonje Haugen, Senior Brand Manager i Coca-Cola i Norge, mener dette er riktig kampanje til riktig tid:

– Dette er en glad, positiv kampanje som passer godt til årstiden vi nå beveger oss inn i. Opplevelsen av Coca-Cola har alltid vært sammensatt – den første kalde slurken, den komplekse smaken og gjenkjennelsen – og ikke så lett å sette ord på. Det er spennende å se hvordan den tolkes gjennom musikk og dans, og ikke minst at alle kan være med på denne dansen, sier Tonje Haugen, som er spent på hvilket danseengasjement kampanjen etter hvert vil vekke blant våryre nordmenn.

Tyler, the Creator gir en musikalsk tolkning

Kampanjefilmen tar utgangspunkt i den første slurken av en kald Coca-Cola, og uttrykkene som fort brukes for å uttrykke den gode følelsen som sprer seg gjennom kroppen – «Ahhhh! Oooh! Yeah!”.

Det kanskje viktigste elementet er musikken. Den visjonære rapperen og produsenten Tyler, the Creator har nemlig laget et eksklusivt lydspor til filmen, der han tolker og gir liv til følelsen av en kald Coca-Cola.

– Jeg setter stor pris på muligheten til å få jobbe med Coca-Cola på denne kampanjen. Og resultatet ble fantastisk, sier Tyler selv.  

Birgit Skarstein byr opp til dans

Her hjemme er Birgit Skarstein blant dem Coca-Cola har valgt som ansikt for kampanjen. Oppgaven løser hun på en måte hun har blitt kjent for den siste tiden – ved å danse. I den nye kampanjen vil nemlig Coca-Cola gi sine fans nye, fysiske måter å beskrive opplevelsen av en Coca-Cola, og dette gjør de gjennom dans.

Lydsporet til Tyler, the Creator er utgangspunktet for «The Coca-Cola Kick-Shuffle», en dans som er laget for å uttrykke følelsen av å drikke en Coca-Cola. Det gjør den gjennom spesielle og morsomme «moves» som alle kan prøve seg på, og tolke slik man selv føler for.

Birgit vil, sammen med andre norske profiler, legge ut sine tolkninger av dansen i sosiale medier, og oppfordre folk til å prøve selv.

– Jeg har aldri tidligere gjort samarbeid som dette, men syntes dette virket som en veldig gøy kampanje å være med på. Gleden av musikk og dans kan være ekstra berikende i disse tider, og det å oppfordre alle til å bevege seg med morsomme moves til en fengende låt er noe jeg veldig gjerne ønsker å bidra til, sier Birgit Skarstein selv, og fortsetter:

– Jeg gleder meg til å tolke kick-shuffle-dansen med mitt eget uttrykk, vise den til følgerne mine, og ikke minst – se hvilken respons det blir når folk oppfordres til å gjøre denne dansen selv, og dele den med alle andre, avslutter Birgit Skarstein.

Bred eksponering

Den nye kampanjen blir synlig blant annet som film på TV og i digitale flater, og i sosiale medier. Kampanjefilmen er laget av Wieden+Kennedy London, og regissert av Los Perez i Caviar Films, og altså med originalt lydspor av Tyler, The Creator.