Høyere tillit til mediene enn til journalister

Mer enn seks av ti kombinerer flere norske nyhetskilder daglig, og bare to av ti bruker ingen redaktørstyrte nyhetskilder. Når sosiale medier regnes med, er det kun 14 prosent som ikke bruker noen nyhetskilder, ifølge Medietilsynets siste rapport om bruksmangfoldet i Norge. Bare én prosent sier at de ikke følger med på nyheter i det hele tatt.

– Tallene viser at nordmenn generelt orienterer seg i nyhetsbildet, og det er positivt med tanke på å holde seg oppdatert på det som skjer i samfunnet, sier Velsand.

Også de eldre blir mer digitale i mediebruken

Det er fremdeles et generasjonsskille i mediebruken, som også gjelder for nyhetskonsumet. De unge bruker i større grad internett som plattform for både tekst, lyd og bilder, mens de eldre foretrekker lineære og tradisjonelle plattformer som radio, tv og papiravis. Samtidig blir også de eldre mer digitale i sin mediebruk. Tidsbruken på internett satte samlet ny rekord i 2021, og stadig flere foretrekker å konsumere medieinnhold ikke-lineært og på mobile enheter.

Nyhets- og mediebruken har normalisert seg etter pandemien

Under koronapandemien brukte folk mer tid på medier og konsumerte nyheter i større grad enn tidligere. Bruken av både tv, nettaviser og strømmetjenester økte, og mange søkte til de norske redaktørstyrte mediene for å oppdatere seg om det som skjedde. Men når hverdagen nå har normalisert seg, går tidsbruken noe ned for de plattformene som økte mest under pandemien.

Under pandemien hadde flere tv som en av sine viktigste nyhetskilder enn nettavis. Nå er gratis nettavis igjen tilbake på førsteplassen. Stadig flere oppgir dessuten betalt nettavis som en av sine viktigste nyhetskilder, noe som understøttes av en solid vekst i betaling for nyheter digitalt.

– Vi ser nå tegn til en viss utflating i andelen som betaler for nyheter digitalt. Spørsmålet er om abonnementsveksten har nådd et metningspunkt, sier Velsand.

Noe økning for sosiale medier som viktigste nyhetskilde

Mens sosiale medier gikk noe tilbake som en av folks viktigste nyhetskilder under pandemien, har disse tjenestene nå styrket seg noe igjen, særlig blant de unge. Det er likevel færre som har sosiale medier som en av sine viktigste nyhetskilder nå enn før pandemien.

– Dette indikerer at de redaktørstyrte mediene generelt står sterkt som nyhetskilder i befolkningen, sier Velsand.

Sju prosent oppgir podkast som en av sine viktigste nyhetskilder, og Medietilsynets rapport viser at bruken av podkast er økende.

– Flere av Norges mest populære podkaster er nyhetspodkaster. Rapporten viser at flere unge foretrekker podkast når de skal oppdatere seg. Ut fra dette er det naturlig å anta at podkast kommer til å ta andeler fra for eksempel radio fremover, sier Velsand.

Større tillit til mediene enn til journalistene

Norge er ett av landene med høyest tillit til nyheter, og tilliten til norske nyhetsmedier er generelt høy på tvers av både kjønn og aldersgrupper. Medietilsynets undersøkelser viser at nordmenn har stabilt høy tillit til redaktørstyrte medier, mens tilliten til sosiale medier og alternative nyhetsmedier er betydelig lavere.

Samtidig har færre enn én av tre tiltro til at norske journalister opptrer objektivt og ikke lar seg påvirke av personlige bindinger, ifølge Medietilsynets rapport.

– Tallene viser at folk har en tydeligere uttrykt tillit til mediene som institusjoner enn til journalistene. Nesten halvparten svarte «verken enig eller uenig» på disse spørsmålene, sier Velsand.

Les hele Medietilsynets siste rapport om bruksmangfoldet i Norge her

Fakta om nordmenns nyhetsvaner

• Nordmenns nyhetsinteresse er stor – bare én prosent opplyser at de ikke følger med på nyheter i det hele tatt.
• Åtte av ti bruker minst én av følgende plattformer for nyheter daglig: avis på papir eller digitalt, nyhetstjenester på nett eller direktesendinger på radio eller tv.
• 62 prosent kombinerer to eller flere nyhetskilder daglig, mens i underkant av to av ti bare bruker én nyhetskilde. To av ti opplyser at de ikke bruker noen nyhetskilder. Det er på samme nivå som før pandemien. Når de som leser nyheter i sosiale medier inkluderes, går andelen som ikke bruker noen nyhetskilder ned til 14 prosent.
• De mest brukte nyhetskildene på tvers av plattformer er NRK, VG, TV 2, Dagbladet og Aftenposten.
• Gratis nettavis og tv er nordmenns viktigste nyhetskilder. Slik har det vært siden Medietilsynet for første gang stilte dette spørsmålet i 2019. Under pandemien gikk tv forbi nettavis som foretrukket nyhetsmedium, men nettavis er nå tilbake på topp.
• Etter en tilbakegang under koronapandemien, har flere nå sosiale medier som en av sine viktigste nyhetskilder. Likevel er det færre som har sosiale medier blant sine viktigste nyhetskilder i 2022 enn i 2019 (21 mot 26 prosent).
• 7 prosent oppgir podkast som en av sine viktigste nyhetskilder. Bruken av podkast er økende, og flere av de populære podkastene er nyhetspodkaster.
• 73 prosent har ganske høy eller svært høy tillit til norske nyhetsmedier generelt. Bare 6 prosent har ganske lav eller svært lav tillit. Tilliten til allmennkringkasterne og andre redaktørstyrte medier er stabilt høy, mens tilliten til såkalte alternative medier og sosiale medier er stabilt lav.
• 23 prosent mener at norske nyhetsjournalister ikke lar egne meninger påvirke journalistikken, mens 29 prosent mener det motsatte. 47 prosent svarte «vet ikke» eller «verken enig eller uenig» på spørsmålet. Omtrent halvparten oppfatter nyhetsmediene som uavhengige og objektive.

Kilde: Mediemangfoldsregnskapet. Rapport om det norske bruksmangfoldet (Medietilsynet, 2023)