Virke: –Rekordår for julehandelen

Vi går mot en julehandel med økt kjøpelyst og store forventninger. Virke anslår at hver nordmann i snitt vil bruke rundt 27 000 kroner på varer i løpet av november og desember.  

– Julen er høytiden for å glede andre, og det er få ting som er hyggeligere enn å finne den perfekte gaven til noen du er glad i. Etter flere år med press på privatøkonomien har mange fått bedre økonomisk handlingsrom. Det gir grunn til optimisme og lover godt for årets julehandel, sier Marianne Bjarstad, direktør for handel i Virke. 

Av den samlede handelen på nær 152 milliarder kroner ventes 72,4 milliarder å bli brukt i november og 79,3 milliarder i desember. 

Julehandelen starter stadig tidligere 

Julen er ikke lenger forbeholdt desember. Mens desember tradisjonelt har vært den store handlemåneden, står november nå for en stadig større del av omsetningen. 

– Før ventet mange til desember med julegavehandelen. Nå starter flere forberedelser allerede i november. Black Week og netthandelen har endret handlevanene våre, og mange er flinke til å planlegge kjøpene. Det betyr at vi får glede av førjulstiden over en lengre periode, sier Bjarstad. 

Oslo og Vestfold på handletoppen 

Prognosene viser at Oslo igjen topper listen over hvor det handles mest per innbygger. Her ventes det et forbruk på 33 068 kroner per person i november og desember, nær 23 prosent over landsgjennomsnittet. 

Rett bak følger Vestfold med 32 773 kroner og Buskerud med 29 481 kroner. 

– Oslo er en shoppingdestinasjon som trekker folk fra hele landet. Her finner du alt fra små spesialbutikker til store varehus og et enormt utvalg av varer og opplevelser. Mange kombinerer julegavehandelen med en hyggelig dag i byen, og det er nettopp det som gjør julehandelen til en opplevelse i seg selv, sier Bjarstad. 

Julehandelen betyr ekstra mye for butikkene 

For mange butikker er ukene før jul årets viktigste. Særlig lekebutikker, bokhandler og gullsmeder opplever en kraftig økning i handelen mot slutten av året. 

Tall fra 2025 viser at leketøysbutikkene omsatte for over tre ganger så mye i desember som i en gjennomsnittlig måned fra januar til november. For bokhandlerne var omsetningen rundt 2,6 ganger så høy, mens urmakere og gullsmeder mer enn doblet omsetningen. 

– Det er noe helt spesielt med butikkene før jul. Lukten av julebakst, julemusikken, lysene og menneskene som leter etter den perfekte gaven. Bak disken står ansatte med kunnskap og engasjement som hjelper oss å finne noe fint til dem vi er glade i. Julehandelen betyr utrolig mye for disse virksomhetene, både økonomisk og som en anledning til å skape gode opplevelser for kundene, sier Bjarstad. 

Samlet anslår Virke at det vi handler ekstra til jul, i form av gaver, klær, julemat og julepynt, i november og desember vil utgjøre 24,2 milliarder kroner, opp fire prosent fra i fjor. 

Fylke	Detaljomsetning inkl. mva per innbygger i november og desember
Oslo	33 068
Vestfold	32 773
Buskerud	29 481
Agder	28 202
Troms	27 087
Norge	26 964
Akershus	26 112
Rogaland	26 038
Telemark	25 935
Finnmark	25 724
Vestland	25 216
Nordland	25 191
Trøndelag	25 136
Møre og Romsdal	24 706
Innlandet	24 232
Østfold	22 066