Jakten på hundredelene fortsetter

En hundredel er nesten ingenting, men i alpint kan den skille seier fra nederlag. Det er brutalt, akkurat som i motorsport. 

Bak hundredelene ligger arbeidet publikum sjelden ser. Det er utallige timer med trening, analyser av bevegelser, justering av utstyr og jakten på detaljer som kan gjøres litt bedre. Det er denne siden av toppidretten Audi Norge løfter frem når samarbeidet med Alpinlandslaget nå fornyes.

– Enormt med tid

I en ny kampanje møter vi toppalpinist Atle Lie McGrath i arbeidet bak prestasjonene. Koblingen til Audi ligger i troen på at fremskritt ikke oppstår ved tilfeldigheter, men gjennom teknologi, presisjon og kontinuerlig utvikling.

– I alpint kan en liten teknisk justering være forskjellen på første- og femteplass. Vi bruker enormt mye tid på å analysere detaljer som knapt er synlige for andre. Det er den delen av idretten jeg synes det er spennende at Audi ønsker å vise frem, sier Lie McGrath.

Solid samarbeid

Audi har samarbeidet med Alpinlandslaget gjennom mange år. Den nye avtalen innebærer at partnerskapet videreføres og aktiveres gjennom kampanjen, arrangementer, kundeopplevelser og innhold gjennom alpinsesongen. Kampanjen er utviklet av reklamebyrået POL.

– Det er lett å snakke om fart. Det interessante er alt arbeidet som gjør farten mulig. Det er nettopp der vi finner den sterkeste forbindelsen mellom Audi og Alpinlandslaget, sier Tommy Bækkevold Jensen, markedssjef i Audi Norge.

Alpinsjef Claus Ryste mener det langvarige samarbeidet har en naturlig plass rundt laget.

– Våre utøvere arbeider hver dag med å forstå hvor de kan hente den neste hundredelen. Audi kjenner den samme drivkraften fra teknologi- og bilutvikling. Det gir oss et samarbeid med et tydelig felles utgangspunkt, sier Ryste.

Den nye kampanjen lanseres 15. september og vil bli vist i de fleste norske TV-kanaler.