Stjernetrio skal promotere norske grønnsaker i sesong

Nå som sesongen for norske grønnsaker er i gang, lanserer BAMA og Gartnerhallen en ny norskkampanje som retter oppmerksomheten mot menneskene og arbeidet som ligger bak råvarene.

Gjennom kampanjen får publikum følge reisen fra jord til bord, med Erling Braut Haaland, Johannes Høsflot Klæbo og stjernekokk Christian André Pettersen som sentrale profiler.

– Kampanjens hovedmål er å bidra til økt forbruk av norske grønnsaker og inspirere flere til å velge sesongens norske råvarer, sier Jon Eivind Fornes, markedsdirektør i BAMA.

Frem til uke 33, samt med en høstpuls i uke 37–39, retter BAMA og Gartnerhallen oppmerksomheten mot norske grønnsaker når kvaliteten er på sitt beste.

I kampanjefilmene tas seerne med inn i hverdagen hos Gartnerhallens produsenter, videre til pakkeriene og inn i BAMAs virksomhet. Filmene viser blant annet høsting, pakking og logistikk, samtidig som de løfter frem de små øyeblikkene som skaper samhold gjennom en travel sesong.

– Nå som grønnsakene er i sesong, må alle trå til. Både Haaland og Klæbo er gutter som ikke er redde for å ta i et tak. Vi ønsker å vise frem menneskene bak råvarene på en lun og humoristisk måte, sier Fornes.

I tillegg til å fremheve kvaliteten på norske grønnsaker, er målet med kampanjen å synliggjøre innsatsen som kreves for å få råvarene frem til forbrukerne.

BAMA og Gartnerhallen ønsker å gi innblikk i hele verdikjeden på et tidspunkt der stadig flere er opptatt av hvor maten kommer fra.

– Erling, Johannes og Christian André bidrar med oppmerksomhet, relevans og troverdighet overfor ulike målgrupper. Samtidig har det vært viktig at profilene understøtter historien, ikke overskygger den. Kampanjen handler i bunn og grunn om norsk verdiskaping og menneskene som står bak råvarene, sier Carina Rebtun Andresen, marketingsjef i BAMA.

Det kreative arbeidet er utviklet av Anorak. Client director Kine Werenskiold har ledet prosjektet sammen med et kreativt team bestående av Christoffer Rontén og Tone Jansson. Produksjonsselskapet Tangrystan, med Hallvar Witzø som regissør, står bak filmene.