Sju av ti nordmenn skal på sommerferie

Syv av ti nordmenn skal ha sommerferie i 2026, og tallene er stabile. Sommerferien er populær i hele befolkningen, men særlig blant barnefamilier og husstander med høy inntekt.

– Sommerferien er kanskje den siste posten folk kutter i budsjettet. Det er noe nordmenn planlegger for og prioriterer høyt — og det ser vi år etter år, sier Geir Vik, bransjedirektør for Virke Reiseliv.

Bruker 20.000 kroner

En representativ norsk husstand som planlegger sommerferie, regner med å bruke rundt 20.000 kroner på sommerferien i 2026 — og mange bruker betydelig mer. Mesteparten av pengene går til mat og drikke, overnatting og transport.

– 20.000 kroner er ikke småpenger for en vanlig familie. Det sier noe om at folk prioriterer sommerferien og setter av pengene som skal til. Det er gode nyheter for overnattingssteder, turoperatører, opplevelsesselskaper og transportselskaper, både i Norge og i utlandet, sier Vik.

Trygghet viktigere enn pris

Politisk stabilitet og opplevd trygghet er den enkeltfaktoren som er viktigst for flest i valg av reisemål i 2026 — 78 prosent oppgir dette som svært eller ganske viktig. Det er høyere enn pris, som 73 prosent mener er svært eller ganske viktig for valg av reise og destinasjon. Tre av fire nordmenn oppgir at de følger myndighetenes reiseråd når de skal på ferie, og like mange velger kun destinasjoner Utenriksdepartementet vurderer som trygge når de reiser på ferie i utlandet.

– Dette er et tydelig skifte. Tidligere styrte primært prisnivået ferievalgene. Nå er det verdensbildet og behov for trygghet på destinasjonen som avgjør, sier Vik.

Europeiske klassikere og norgesferie dominerer                                                   

Blant dem som reiser til utlandet på sommerferie, topper Sverige, Spania, Danmark, Italia og Hellas listen over destinasjoner. Reisetid, behagelig klima, mat- og kulturopplevelser og geopolitisk stabilitet er de viktigste grunnene til at nordmenn velger Europa som feriedestinasjon.

Samtidig viser tallene at norsk reiseliv kan gå en rekordsommer i møte.

– Nærhet til familie og venner, kort reisevei og trygghet er de viktigste grunnene til at nordmenn velger å feriere i eget land. Nesten tre av ti nordmenn oppgir i tillegg at de foretrekker å tilbringe ferien i Norge på grunn av krig og konflikt i andre land, sier Vik.

Blant dem som skal tilbringe sommerferien helt eller delvis i Norge, oppgir flest Oslo, Vestland eller Agder som reisemål. Privat hytte eller fritidsbolig er den klart vanligste overnattingsformen, men mange tilbringer også ferien hjemme eller på besøk hos venner og familie.

– Norge er et trygt land med fantastisk natur, og stadig flere oppdager at drømmeferien kanskje ligger nærmere enn de trodde. Klarer norsk reiseliv å møte etterspørselen skikkelig, kan dette bli en veldig god sommer, sier Vik.

Rapporten «Reisepuls sommer 2026» kan kjøpes fra denne lenken: Reisepuls - Hvordan ferierer nordmenn? - Virke - Hovedorganisasjonen for handels- og tjenestenæringen

Presse kan få rapporten gratis ved å sende en epost til presse@virke.no.

Om Virke Reisepuls Virke Reisepuls er gjennomført av Opinion på vegne av Virke og kartlegger norske reisevaner for feriene 2026. Rapporten bygger på en nasjonalt representativ befolkningsundersøkelse blant 2.000 nordmenn over 18 år, gjennomført på web i mai 2026. Resultatene er vektet på alder, kjønn og geografi i henhold til offentlig befolkningsstatistikk. Ved sitering oppgis “Virke Reisepuls sommer 2026” som kilde.