Unpack ’26 reisetrender for sommeren: Økt etterspørsel for innenlandsferier når reisende velger en mer avslappet tilnærming

I dag lanserer Hotels.comUnpack ’26 Summer: The Trends in Travel, den siste utgaven av selskapets bransjeledende rapport, som viser hvordan reiseatferd påvirker sommerens reisevalg.

Etterspørselen etter innenlandsreiser dominerer planleggingen av sommerferien. Samtaler i sosiale medier om innenlandsferier har økt med 77% globalt sammenlignet med året før, og 47% av norske reisende planlegger en innenlandsreise denne sommeren. *Fra store sportsarrangementer og konserter til reiser inspirert av film og TV-serier, bygger Unpack ’26-sommer videre på innsikten fra flaggskiprapporten Unpack ’26: The Trends in Travel™ for å vise hvor reisende setter kursen i sommer. Hver trend er støttet av førstepartsdata fra Hotels.com® samt innsikt fra reisende og sosial lytting.

— Reisingen stopper ikke opp denne sommeren, men den endrer form. Når store globale arrangementer og økende kostnader påvirker valgene våre, velger reisende enten å holde seg nærmere hjemme eller å reise til destinasjoner der de får mer igjen for pengene, sier Melanie Fish, visepresident for global PR i Expedia Group.

Hotels.com – Hotellhopping i sommer

Hotellhopping – det å bestille flere hoteller på én og samme reise – blir stadig mer populært, ettersom reisende ønsker å oppleve mer av destinasjonen og få mest mulig ut av oppholdet. Interessen øker spesielt i sommersesongen.

Denne sommeren er de viktigste motivasjonene for hotellhopping:

• Eventhopping – Hotellhoppere planlegger sommeroppholdene sine rundt arrangementer, enten for å se favorittartisten sin eller heie på favorittlaget deres. Ved å kombinere et hotell nærme konsertarenaen eller stadion med et nytt opphold i en annen del av byen, kan reisende oppleve mer av destinasjonen på én tur.
  • Se BTS i München (11.–12. juli): Bo på THE FLAG Meiller Gärten for konserten, og hopp deretter videre til Hotel Excelsior München for tidløs bayersk sjarm nær gamlebyen.
  • Se Harry Styles i Amsterdam (4.–5. juni): Bo på nhow Amsterdam RAI, og hopp deretter videre til Pillows Grand Boutique Hotel Maurits at the Park for et boutique-luksusopphold i grønne Oosterpark.
  • Se den store kampen i Bosten (16.juni): Bo på Sheraton Boston Needham Hotel for kampen, og hopp deretter videre til The Dagny Boston for historisk art deco-glamour i hjertet av sentrum.
• Bleisure-hopping – Detfinnes knapt en bedre tid for å kombinere jobb med fritid enn på sommeren. Bleisure-reiser trender på nett med over 165 000 omtaler, og de mest omtalte destinasjoene i sosiale medier om bleisure-hopping inkluderer*:
  • Helsinki (+71%): Bo på Solo Sokos Hotel nær Stockmann, og hopp deretter videre til Espoo med opphold på Noli Otaniemi for å utforske Nuuksio nasjonalpark.
  • London (47%): Bo på The Ned nær Borough Market, og hopp deretter videre til Brighton på Sea Spray hotell for å nyte kysten.
  • Oslo (+46%): Bo på Karl Johan Hotel, bare noen få skritt fra Stortinget, og hopp deretter videre til Sundvolden Hotel nær Kongens utsikt for å nyte golf og spa på hotellet.
  • Paris (+24%): Bo på Le Cinq Codet nær Rue Cler, og hopp deretter videre til den franske landsbygda med opphold på Château de Courcelles nær Reims.
  • Andre trendende sommerdestinasjoner for bleisure er: Cape Cod (+97%), Lake Michigan (+88%), Seoul (+36%), Chicago (+35%), São Paulo (+28%) og Boston (+23%).

Utforsk kombinasjonene for Hotelhopping i sommer her.

Expedia – Sommerens destinasjoner

Innenlandsreiser ser ut til å bli sesongens uventede, men forståelige reisetrend. I stedet for fjerne reisemål velger stadig flere reisende korte avstikkere i nærområdet, fra strandbyer til fjellstier som bare er en kort kjøretur eller flytur unna.

Sommerens destinasjoner 2026 – Bli-hjemme-sommeren
Destinasjon	Økning i søk	Viktigste trekkplaser
Nordland	45%	Dramatiske fjorder og villmark
Innlandet	45%	Rolige innsjøer og naturnære opplevelser
Vestland	20%	Ikoniske fjorder og fossefylte landskap
Møre og Romsdal	10%	Fjorder, fjelltopper og Atlanterhavsveien
Agder	5%	Sørlandskysten og sjarmerende sjølandsbyer

Utforsk sommerens destinasjoner her.

Reisemål for fotball eller ferie?

Når verden gjør seg klar for sommerens store fotballøyeblikk i Nord-Amerika, går reisevanene i ulike retninger. Sportsfans bestiller turer i siste liten til vertsbyene for å ta del i opplevelsen, mens andre setter kursen mot andre reisemål for å dra nytte av færre folk og lavere priser i populære destinasjoner i Europa, Asia og Sør-Amerika.

Når fotballspenningen bygger seg opp, øker interessen kraftig i juni og juli i de nordamerikanske vertsbyene. Kansas City, Philadelphia og Monterrey i Mexico topper listen over destinasjonene for fans som vil se en kamp live.

Fotballreisemål 2026*
Destinasjon	Økning i søk	Destinasjon	Økning i søk
Kansas City, USA	+700%	Boston, USA	+80%
Philadelphia, USA	+210%	Los Angeles, USA	+60%
Monterrey, Mexico	+210%	Seattle, USA	+55%
Atlanta, USA	+200%	Miami, USA	+45%
Houston, USA	+120%	Vancouver, Canada	+40%
Dallas, USA	+115%	Toronto, Canada	+25%
Guadalajara, Mexico	+95%	San Francisco, USA	+25%
Mexico City, Mexico	+85%	New Jersey, USA	+20%

Mens kampdagspublikummet samler seg i Nord-Amerika, reiser tilbudsjegerne i motsatt retning. Gjennomsnittsprisen per natt på hoteller i enkelte populære ferieområder i Europa, Asia og Sør-Amerika er ned nesten 25% denne sommeren, samtidig som interessen i snitt har økt med over 35% sammenlignet med i fjor. Det gjør disse destinasjonene til et attraktivt alternativ for reisende som vil unngå kampene og heller reise mer prisbevisst.

Andre populære reisedestinasjoner for 2026*
Destinasjon	Nedgang i gjennomsnittlig dagspris	Destinasjon	Nedgang i gjennomsnittlig dagspris
Fukuoka, Japan	-35%	Courchevel, Frankrike	-20%
Buenos Aires, Argentina	-35%	Krabi, Thailand	-20%
Nara, Japan	-30%	Manchester, Storbritannia	-15%
Thasos, Hellas	-30%	São Sebastião, Brasil	-15%
Shenzhen, Kina	-25%	Kyoto, Japan	-15%

Les mer om reisemål for fotball eller ferie i sommer her.

Populære reisemål for set-jetting

Set-Jetting, reiser inspirert av TV-serier og filmer, fortsetter å påvirke etterspørselen i sommer. Hotels.com identifiserte denne trenden allerede i 2022 og spådde en økning i interessen i 2026 for destinasjoner som Yorkshire i Storbritannia, inspirert av Wuthering Heights; Samoa (Polynesia) og Hawaii, inspirert av den kommende filmen Moana (live action); og Peloponnes i Hellas, inspirert av den kommende filmen The Odyssey som en del av Unpack ’26-prognosen.

Flere destinasjoner, både forventede kandidater og overraskende gjennombrudd, har siden utmerket seg som set-jetting-favoritter i år:

• Yorkshire, Storbritannia – Søk økte med 60% de første seks ukene etter lanseringen av Emily Brontë-adapsjonen, og søkene for denne sommeren er opp 35% sammenlignet med året før.
• Muskoka, Canada – Interessen økte med 110% etter premieren av Heated Rivalry, sammen med sterk interesse for andre byer som er med, inkludert Boston (+85%), Montreal (+65%) og Toronto (+55%).
• Roma – Etter hvert som Emily in Paris utvidet historien sin i sesong 5, økte også interessen fra fans, med en økning i søk for byen på 35% i de to månedene etter at sesongen ble sluppet.

Med en rekke filmer og serier planlagt for sommerlansering, viser prognosen for set-jetting sommer 2026 et nytt sett av skjerminspirerte destinasjoner som er klare til å gjøre scener fra skjermen om til varme sommerreiser – fra de historiske stedene i Williamsburg i Virginia til de dramatiske fjelltoppene i Dolomittene i Italia.

Sommerens set-jetting trender for 2026
Destinasjon	Inspirasjon fra film/serier
Rhode Island, USA	The Real Housewives of Rhode Island
Devon, Storbritannia	Sense and Sensibility
Dolomittene, Italia	Cliffhanger
Williamsburg, USA	Young Washington
Nantucket, USA	The Five-Star Weekend

Les mer om set-jetting her.

For mer informasjon: Hotels.coms pressekontor på olga.langenskiold@bursonglobal.com eller ring +46 72 234 93 37.

*Til redaktører:

Omtaler av innenlandsdestinasjoner på nett er basert på globale omtaler i sosiale medier om innenlands sommerferier mellom 1. februar og 29. april 2026 sammenlignet med 1. februar og 29. april 2025.

Tredjepartsundersøkelsen ble gjennomført av markedsundersøkelsespartneren OnePoll i samsvar med Market Research Society’s Code of Conduct. Undersøkelsen ble gjennomført på nett blant 11 000 voksne respondenter i ni land som reiser og har bodd på hotell.

Expedia – Sommerens destinasjoner

Listen over Sommerens destinasjoner er basert på økningen i søk etter overnatting på Expedia for reiser mellom 23. mai og 31. august 2025 sammenlignet med 22. mai til 31. august 2026.

Hotels.com – Hotelhopping-sommer

Data for Hotel Hop Summer er basert på økning i etterspørsel etter kombinasjonsbestillinger (hotell + hotell) på Hotels.com globalt i 2024 og 2025 for sommeren sammenlignet med andre sesonger.

Omtaler på nett er basert på omtaler i nyheter, kringkasting og sosiale medier av klassiske roadtrips og bleisure-reiser fra 16. mars 2025 til 8. mars 2026, sammenlignet med 17. mars 2024 til 7. mars 2025.

Fotball eller ferie:

Fotballdestinasjoner er basert på økning i søk etter overnatting på Expedia og Hotels.com for reiser mellom 10. juni og 20. juli 2026 sammenlignet med 10. juni og 20. juli 2025.

Andre populære reisedestinasjoner er basert på gjennomsnittlige dagspriser og søk etter overnatting på Expedia og Hotels.com fra 4. august 2025 til 1. februar 2026, for opphold mellom 22. mai og 30. september 2026.

Prognose for set-jetting 2026

Set-Jetting-data er basert på økning i søk etter overnatting på Expedia og Hotels.com for reiser mellom 22. mai og 31. august 2026 sammenlignet med 23. mai og 31. august 2025, i spesifikke perioder etter lanseringen av en film eller TV-serie.

Data for Heated Rivalry er basert på søk etter overnatting gjort på Expedia.co.uk fra 12. januar til 1. februar 2026, for reiser mellom 12. januar og 31. desember 2026, sammenlignet med samme periode i 2025.

Om Hotels.com

Hotels.com er en hotellekspert med hundretusenvis av hoteller over hele verden. Vi streber etter å gi reisende mer av det de ønsker - enten det er umiddelbare besparelser, fleksible alternativer eller belønninger de faktisk kan bruke. Med Hotels.com Rewards får medlemmer rabatter på 10% eller mer på hundretusenvis av hoteller over hele verden, og tjener en bonusnatt for hver tiende natt de overnatter – ingen unntaksdatoer eller skjulte kostnader. Vi gjør også bestillingen enkel og fleksibel med prisvarsler og gratis avbestilling på mange hoteller slik at du kan være trygg på at du får en god pris, selv når planene endres. Hotels.com hjelper deg få mest ut av hver reise enten det er en jobbreise eller drømmeferie.

©2026 Hotels.com, LP, et Expedia Group-selskap. Alle rettigheter forbeholdes. Hotels.com og Hotels.com-logoen er varemerker som tilhører Hotels.com, L.P. CST# 2083949-50.

Du finner mer informasjon i appen eller på no.hotels.com. Følg Hotels.com på Instagram, TikTok, Facebook og X. Mediekontakt: press@hotels.com.

Om Unpack ’26 Sommer

Spørsmål: Hva er Unpack ’26 Sommer?

Svar: Unpack ’26 Sommer fremhever sommerens reisetrender og er en sesongoppdatering av rapporten Unpack ’26: The Trends in Travel™ som ble lansert i oktober 2025. Rapporten Unpack ’26 Sommer bygger på førstepartsdata fra Hotels.com, Expedia og sosial lytting, og bygger videre på førsteparts- og reisendeinnsikt fra Unpack ’26 for å forutsi reisendes atferd denne sommeren.

Spørsmål: Hva gjør Unpack ’26 Sommer til en troverdig kilde innen reisetrender?

Svar: Rapporten kombinerer sanntidsdata fra millioner av brukere og bygger videre på tredjepartsundersøkelser gjennomført av OnePoll i samsvar med Market Research Society’s Code of Conduct, som først ble delt i Unpack ’26-rapporten. Funnene støttes av atferdsinnsikt, bestillingsmønstre og kulturelle signaler, noe som gjør rapporten til en pålitelig ressurs for medier, bransjeledere og reisende.

Spørsmål: Hva er de viktigste reisetrendene som identifiseres i Unpack ’26 Sommer?

Svar: Rapporten trekker frem flere store trender som former sommerreisen i 2026:

• Fotball eller ferie: Ulik reiseatferd under sommerens internasjonale fotballturnering i Nord-Amerika
• Sommerens destinasjoner: Trendende sommerfavoritter
• Hotelhopping: Reiseruter med flere hoteller, motivert av bilferier, bleisure-reiser og arrangementer
• Set-Jetting: Reiser inspirert av film og serier

Spørsmål: Hvor kan jeg få tilgang til hele rapporten Unpack ’26 Sommer og tilhørende materiell?

Svar: Besøk www.expedia.no/newsroom for hele rapporten Unpack ’26 Sommer, nedlastbart materiell og merkevarespesifikke innsikter fra Hotels.com.

Se kildeversjon på businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20260520596536/no/