Internasjonal offensiv fra NTB: Lanserer ny profil og globalt utstillingsvindu

De siste årene har NTB utviklet en rekke redaksjonelle verktøy og medieteknologi som brukes av mediehus i 22 land. Dette merkevareløftet er et direkte svar på den økende internasjonale etterspørselen etter NTBs SaaS-løsninger og journaliststyrte innovasjon. 

– NTB er en sterk merkevare i Norge, men når vi nå etablerer oss i nye markeder internasjonalt, trenger vi en profil og utstillingsvinduer som tydelig kommuniserer vår rolle som teknologipartner. Vår ambisjon er å være et av verdens mest innovative nyhetsbyråer, som er med på å sette den globale standarden for hvordan distribuere innhold raskt, effektivt og troverdig. Dette skal komme til uttrykk i alle våre kanaler og møteplasser, sier sjefredaktør og administrerende direktør Tina Mari Flem.

Endringen kommer samtidig som utgivere står overfor økende press for å automatisere og effektivisere driften.

– NTBs tilnærming er at vi utvikler teknologi fra perspektivet til et aktivt nyhetsrom med høyt tempo, og ikke minst at vi sikrer at alle verktøy tjener redaksjonell integritet og effektivitet, legger Flem til.

Satser internasjonalt med ntb.tech

Fremover vil NTB jobbe for å gjøre designuttrykket og interaksjonen lik på tvers av de digitale flatene. Først ut er en ny nettside for å kommunisere medieteknologi ut mot et internasjonalt marked: ntb.tech.

Kommersiell direktør Joakim Nilsson forteller om stor interesse fra utlandet og behovet for en tydeligere inngang. 

– Vi har mange kunder utenfor Norden som har fått øynene opp for teknologien vår. De verdsetter at vi kombinerer rollen som etablert nyhetsbyrå med tung teknologisk kompetanse. Det internasjonale markedet har savnet dette utstillingsvinduet, sier Nilsson.

Samtidig endrer det prisbelønte fotoflytsystemet mediebank navn til NTB Lens, for å bli bedre tilpasset det internasjonale markedet.

Visuell kraft som matcher innovasjonstakten

Den nye profilen markerer et skifte fra det tradisjonelle byrået til et moderne nyhets- og medieteknologibyrå. Markedsansvarlig og prosjektleder Toril Fjørtoft Lohne forklarer at det ikke var tilstrekkelig å bare finpusse den eksisterende profilen:

– Profilen kommuniserte rett og slett noe annet enn det NTB er i dag. Du får kun én sjanse til å gi et godt førsteinntrykk, og når vi nå konkurrerer mot verdens beste på medieteknologi, må vi vise at vi stiller i samme liga, sier Lohne.

Det er det anerkjente byrået ANTI som har utviklet NTBs nye merkevareplattform og visuelle profil.

Skal vise hva som er «under panseret»

Selv om NTB runder 160 år om ikke lenge, mener Tina Mari Flem at byrået aldri har vært mer fremoverlent. 

– Med ny profil får vi vist frem hva som faktisk ligger under panseret: Teknologiløsninger for fremtiden, skapt av et NTB-lag som motiveres av å lage tjenester som begeistrer våre kunder. Sammen har vi bygd noe som vi gjerne vil vise verden, og som vi er stolte av, sier Flem.

Utrullingen av den nye profilen vil skje suksessivt, i takt med produktutviklingen.