Kvinner setter seg selv først - og endrer reiselivet

For over halvparten av norske kvinner er feriereisen årets absolutte høydepunkt, viser en fersk reiselivsundersøkelse* gjennomført av Apollo. Nesten seks av ti sier også at utenlandsferier gjør dem lykkelige, og mange opplever at reisen både motiverer i hverdagen og bidrar til personlig utvikling. 

- Kvinner bruker reisen aktivt. Det handler ikke bare om å komme seg bort, men om å fylle på - mentalt, sosialt og personlig. Ferien er blitt et bevisst valg om å prioritere seg selv, sier Beatriz Rivera, kommunikasjonssjef i Apollo. 

Kvalitetsbevisst og opplevelsesdrevet 

Den kvinnelige reisende vil fremover: To av tre kvinner velger helst et reisemål de aldri har vært på før og søker i større grad lokale kulturopplevelser og aktiviteter. Kvinner er også mer prisbevisste enn menn (76 % vs. 68 %) og legger vekt på anmeldelser, beliggenhet og verdi for pengene når hotell skal velges.  

Sol og bad står fortsatt sterkt, men hun nøyer seg ikke med solsengen - opplevelser, kultur og nye inntrykk prioriteres like høyt. 

- Dagens kvinnelige reisende reiser er både analytisk og eventyrlysten. Hun gjør research, tar gjennomtenkte valg - og forventer at reisen skal gi noe mer enn bare varmegrader, sier Rivera. 

Friere på ferie – men med tydelige grenser

Ferien skaper rom for større frihet, viser undersøkelsen. Halvparten av kvinnene sier de er mer spontane på reisefot, og mange unner seg mer - enten det er dessert til frokost eller ekstra god mat. Over åtte av ti kvinner kobler også helt av fra jobb under utenlandsferien - betydelig flere enn menn - noe som bekrefter at ferien oppleves som et verdifullt rom for egentid og avkobling.

Men friheten har også tydelige rammer: Kvinner er markant mer tilbakeholdne enn menn når det gjelder ulovlige handlinger eller utroskap i ferien. Forskjellen er klar og understreker at frihet på ferie handler om lek og tilstedeværelse - ikke grenseløshet.

– Kvinner reiser ikke for å rømme fra hverdagen, men for å styrke den. De bruker friheten til å være spontane og lekne, men på sine egne premisser. Det handler om selvrespekt og bevisste valg, sier Rivera.

Ferien åpner samtidig for nærhet og følelser. I følge undersøkelsen er det behovet for nye opplevelser, tettere relasjoner og minner som varer lenge som er de største driverne.

Treningsreisen: En ny form for girl power 

Kvinner dominerer også den aktive ferieformen. Hele 7 av 10 gjester på Apollo Sports-hotell er kvinner, og nesten 8 av 10 kvinner som melder seg på treningsreiser, reiser alene.

Motivasjonen er tydelig: Egentid og selvpleie trumfer alt annet (44,27 %). Mange kunne også tenke seg å reise på treningsferie med venninner – der fellesskap og mestring går hånd i hånd. 

- At så mange kvinner reiser alene for å investere i egen helse og utvikling, sier mye om hvor selvstendige og trygge dagens kvinnelige reisende er. Treningsreisen har blitt en arena for styrke - både fysisk og mentalt, sier Rivera. 

*Undersøkelsen er gjennomført av Inqvita på vegne av Apollo i januar 2026 og omfatter totalt 4 180 respondenter i Norden, inkludert over 1 000 fra Norge.