Medieledere får ny innsikt – lærer av fremtidens mediekonsumenter

– Det er lett å bli fanget i vante tankemønstre. Vi trenger kontinuerlig å bli utfordret på hvordan vi ser på både samtiden og fremtiden, sier Agnes Stenbom, grunnlegger og daglig leder i IN/LAB, som har utviklet programmet.

I IN/LAB Squared matches unge fremtidsstemmer med seniorprofiler fra IN/LABs team og styre, samt ledere i Schibsted. Programmet er inspirert av omvendt mentorordning, men går ett steg lenger. Det engelske navnet «Squared» – opphøyd i to – viser til hvordan deltakerne vokser gjennom å møte helt nye perspektiver. Mentorskapet bygger på gjensidighet – ingen betraktes som mer mentor enn den andre. Søkelyset settes på å forstå fremtidens brukere og skape nye innsikter.

– Jeg er helt overveldet av responsen. Det oppstod reell magi da mennesker med så ulike erfaringer satt i samme rom. Fremfor alt trekker de mer erfarne deltakerne frem verdien av å snakke med unge – ikke om dem – og viktigheten av å forstå deres medievaner, sier Louise Barkenäs, konstituert leder for IN/LAB.

Blant deltakerne var Siv Juvik Tveitnes, konsernsjef i Schibsted, som ble matchet med Fares Bitari (22), student i industriell økonomi ved KTH.

– Jeg ble virkelig imponert over de yngre deltakernes driv, bakgrunn og tydelige formål. Å kunne snakke med smarte, engasjerte unge mennesker – som også er våre fremtidige mediekonsumenter – ga meg helt nye perspektiver. Det er nettopp den typen møter vi som ledere trenger, men som vi sjelden får muligheten til i hverdagen, sier Siv Juvik Tveitnes.

Fares Bitari beskriver også erfaringen som verdifull:

– Mentorskapet har hjulpet meg å tenke mer langsiktig i karrieren og forstå hva som virkelig motiverer meg. Det handlet ikke om raske klatringer oppover, men om å finne veier som er i tråd med mine verdier. Samtalene ga perspektiver jeg aldri ville fått i et klasserom – og muligheten til å ha en åpen dialog med en så erfaren leder var utrolig verdifull, sier Fares Bitari.

I programmets evaluering oppgir:

• 87 prosent av deltakerne at programmet var svært bra

• 75 prosent at de har fått mange nye perspektiver

Samtalene har blant annet gitt:

• Dypere forståelse for unge brukeres medievaner

• Refleksjon rundt journalistikkens troverdighet og objektivitet

• Inspirasjon til verdibasert karrierevalg

• Historisk forståelse for Schibsteds utvikling

• Økt selvinnsikt og fremtidstro

Deltakerne beskriver IN/LAB Squared som meningsfullt, godt organisert og nyskapende – og flere har uttrykt ønske om å delta i en fremtidig versjon.

– Vi vil nå vurdere om dette er et konsept vi skal skalere opp, for eksempel ved å involvere flere funksjoner og merkevarer i Schibsted. Samtidig håper vi at pilotprosjektet kan inspirere andre – for mediebransjen trenger flere arenaer for nytenkning, uventede møter og mer innovasjon for å stå sterkt i fremtiden, sier Louise Barkenäs.

I denne filmen deler deltakerne noen av sine erfaringer og refleksjoner.

Deltakere i mentorprogrammet:
Kjersti Løken Stavrum, daglig leder for Stiftelsen Tinius og styreleder i Schibsted
Siv Juvik Tveitnes, konsernsjef, Schibsted
Fredric Karén, konserndirektør Sverige, Schibsted
Einar Hålien, Group Editor, Schibsted
Kalle Jungkvist, Senior Advisor, Schibsted
Lena K Samuelsson, Senior Advisor, Schibsted
Martin Ahlquist, mediekonsulent og nestleder i Publicistklubben
Louise Barkenäs, fung. Head of IN/LAB
Belenn Bekele, Program Manager IN/LAB
Molly Grönlund Müller, Community Researcher IN/LAB
Esam Touma, student økonomi Handelshögskolan, Content & Community Specialist IN/LAB
Fares Bitari, student sivilingeniør industriell økonomi, KTH
Amanuel Yemene, student sivilingeniør i datateknikk, KTH
Alcina Munene Persson, student medieteknologi, KTH
Aysha Qureshi, kandidat psykologi, SU
Malva Froster Delbom, student sosionom Södertörns högskola, Löparakademin.

IN/LABs styre består av:
Kjersti Løken Stavrum, daglig leder for Stiftelsen Tinius og styreleder i Schibsted
Siv Juvik Tveitnes, konsernsjef, Schibsted
Fredric Karén, konserndirektør Sverige, Schibsted
Einar Hålien, Group Editor, Schibsted

IN/LAB:s team består av:
Louise Barkenäs, fung. Head of IN/LAB
Belenn Bekele, Program Manager
Molly Grönlund Müller, Community Researcher
Esam Touma, Content & Community Specialist

For ytterligere informasjon, vennligst kontakt:

Louise Barkenäs, fung. Head of IN/LAB, på telefon: +46 76 517 49 14 eller e-post:  louise.barkenas@schibsted.com