Selger rekordmye frukt og grønt etter suksesskampanje

– Dette er en av de mest vellykkede satsningene våre noensinne, sier Håvard Jensen, kjededirektør i Extra, og legger til at kjeden blant annet har mottatt Helse- og omsorgsdepartementets pris for sunnere markedsføring.

Konseptet som innebærer at du alltid får tilbud på åtte utvalgte produkter, innen frukt, grønnsaker og bær, har gjort at kundene nå i snitt legger tre til fire flere frukter eller grønnsaker i handlekurven. Det totale salgsvolumet når det kommer til frukt, grønt og bær har økt med rundt 9 prosent sammenlignet med tiden før kampanjen.

– Vi skal være billigst – også på frukt og grønt. Det handler om mer enn pris, det handler om folkehelse og å gjøre det enklere for folk flest å ta bedre valg i hverdagen, sier Jensen.

Viktig insentiv
Da de nye kostrådene til helsedirektoratet ble lansert i august i fjor var det blant annet anbefalt å spise minst fem og helst åtte porsjoner frukt, grønnsaker eller bær hver dag.

– Vi er glade for å kunne gjøre det enklere for folk å følge kostrådene. Vi ser at særlig kvinner og familiene tiltrekkes av kampanjen - som er veldig viktig for kjeden, og bidrar i et større mål om å hjelpe familiene til å spise mer frukt og grønt, sier Jensen.

At tilbudskampanjer er viktige intensiv for å få folk til å velge sunnere er det ifølge kjededirektøren flere gode eksempler på.

– Extra startet 2025 med tilbud på fisk som ga gode resultater. Vi solgte 240 tonn mer fisk gjennom kampanjeperioden i januar sammenlignet med samme tid året før, forklarer Jensen.

Setter folkehelse og kosthold på agendaen under Arendalsuka
Helsepolitikk og hvem som skal styre kostholdet vårt er tema på ett av arrangementene til Coop Norge under Arendalsuka denne uka. Ingrid Amundsen, direktør for kunde og marked i Coop Norge, forklarer at kosthold er et viktig tema for selskapet.

– Vi vet at sunt kosthold gir bedre liv og lavere helsekostnader. I tillegg ser vi at matvalg påvirkes av alt fra pris, tilgjengelighet, tidspress – og av politikk, markedsføring og kunnskap. Skal vi lykkes med effektive tiltak må vi jobbe sammen med myndighetene, slik vi har fått til på «alltid 8», sier Amundsen.

Hun deltar i debatten tirsdag 12. august 10:30-11.30 sammen med blant annet Linda Granlund, divisjonsdirektør i Helsedirektoratet, politikere, lærerkrefter og dagligvarebransjen.

Les mer om arrangementet her.