Lav bevissthet om produktplassering hos norske TV-seere

– Det er bekymringsfullt når mange ikke er klar over at de blir eksponert for reklame. Vi mener dette krever tiltak, og vil nå gå i dialog med bransjen for å se på hvordan retningslinjene for merking av program med produktplassering kan gjøres tydeligere, sier direktør Mari Velsand i Medietilsynet.

Lovendring gjør at flere programtyper kan bruke produktplassering

I dag er produktplassering i utgangspunktet forbudt, men tillates i lette underholdningsprogram, sportsprogram, fiksjonsbaserte serier og filmer.

Snart blir det imidlertid mulig å bruke produktplassering i flere programtyper. Dette skjer etter at Stortinget nylig har vedtatt endringer i kringkastingsloven. Når lovendringene trer i kraft, endres regelen slik at produktplassering som hovedregel blir tillatt. I nyhets- og aktualitetsprogram, barneprogram, forbrukerprogram og religiøse program blir det fortsatt ikke lov å bruke produktplassering.

Kringkastingsloven stiller krav om at program med produktplassering skal merkes tydelig og nøytralt, både ved begynnelsen og slutten av programmet, og ved reklameavbrudd. Medietilsynet har ansvar for å føre tilsyn med at norske kringkastere og strømmetjenester overholder reglene som gjelder produktplassering.

Få endrer holdning etter å ha sett merking

Bare 16 prosent av de som har fått med seg merking av produktplassering, oppgir i undersøkelsen at dette har endret holdningen deres til innholdet i programmet.

– Merkingen har liten verdi dersom seerne ikke har et bevisst forhold til hva den innebærer. I tillegg til å se på merkingen, vil vi derfor prioritere tiltak for å øke folks bevissthet om hva produktplassering er, og at hensikten er å påvirke beslutningene våre. Når mediebrukerne er klar over dette, er det mulig å være mer årvåkne og kritiske i møte med denne formen for markedsføring, sier Velsand.   

Fakta om produktplassering

• Produktplassering er en form for markedsføring hvor produkter eller merkevarer «integreres» i filmer, serier og programmer slik et de vises i en mer naturlig sammenheng enn i ordinære reklameinnslag.
• Produktplassering er i dag som hovedregel forbudt. Unntak fra forbudet er lette underholdningsprogram, sportsprogram, fiksjonsbaserte serier og filmer.
• Lovendringen på dette feltet innebærer at produktplassering som hovedregel blir tillatt. Det blir likevel fremdeles forbudt i nyhets- og aktualitetsprogram, forbrukerprogram, barneprogram og religiøse program.
• Produktplassering innebærer en risiko for å bli utsatt for skjult reklame. For at vi ikke skal bli påvirket ubevisst skal program med produktplassering merkes tydelig. 
• Produktplassering skal merkes nøytralt og tydelig ved begynnelsen og slutten av programmet, samt etter reklamepauser.
• Produktplasseringen skal ikke være unødig fremtredende eller oppfordre direkte til kjøp.