Klesbransjen fortsetter den positive utviklingen

Klesbransjen hadde i 2024 en vekst på 4,2 prosent sammenlignet med året før. Det viser en ny rapport for klesbransjen, utarbeidet av Hovedorganisasjonen Virke.  

– Til tross for omsetningsvekst har 2024 vært et utfordrende år for klesbransjen. Dette knytter seg blant annet til frakt og svak kronekurs, som har gjort det dyrere å importere varer, sier bransjedirektør for Virke faghandel, Bror William Stende.  

Må fjerne tekstiltollen 

Antall konkurser innen salg av klær økte både i butikk og på nett i 2024. 

Samtidig er det stadig økende konkurranse fra den kinesiske handelsplattformen Temu. Det siste året har 1,2 millioner nordmenn handlet på Temu, og i Virkes undersøkelse kommer det fram at det er klær flest nordmenn handler der. 

–  Hele 41 prosent oppgir at de har handlet klær på Temu,  som i dag kan selge tollfritt i konkurranse med norsk klesbransje – som må betale toll. Virke mener det er på høy tid at hele tekstiltollen fjernes. Undersøkelser viser også at produkter fra Temu kan inneholde farlige kjemikalier. Nå er tiden inne for å sikre like konkurransevilkår, sier Stende.  

Forbi HM 

Rapporten ser nærmere på omsetningen til 26 utvalgte kleskjeder, som til sammen utgjør 72,1 prosent av det norske markedet. Texcon, som er en sammenslutning av frivillige klesbutikker, er den største kjeden – med 10,5 prosent markedsandel. De gikk i 2024 forbi Hennes og Mauritz, som likevel følger hakk i hel, med 10,3 prosent.  

Gina Tricot kan vise til overlegen vekst blant kleskjedene i 2024, med en omsetningsvekst på hele 45,2 prosent sammenlignet med året før. 2024 ble med dette tidenes år for kjeden. 

Handel av klær i rene, norske nettbutikker hadde noe sterkere vekst sammenliknet med utviklingen i totalmarkedet, hvor Virke anslår en vekst på 5 prosent i 2024. 

Rapporten kan lastes ned her: https://www.virke.no/analyse/statistikk-rapporter/kleskjedene/