Økt kunnskap for et mer bærekraftig reiseliv

- Regjeringen har store ambisjoner for reiselivsnæringen. Reiselivsnæringen er viktig for så godt som alle landets kommuner, og om lag 180 000 mennesker jobber med reiseliv. Her er det stort potensial. Forslagene fra Reiseliv 2030 er et ledd i flere ting som skjer på reiselivsområdet, som vi tar med oss når vi nå skal utvikle reiselivsnæringen videre. Jeg ser frem til å sette meg inn i forslagene, sier næringsminister Cecilie Myrseth.

Nærings- og fiskeridepartementet ga Innovasjon Norge i oppdrag å være sekretariat for strategigruppen for Reiseliv 2030 vinteren 2023. Arbeidet er gjennomført som en inkluderende prosess, hvor strategigruppen har fått innspill og synspunktet fra over 40 aktører fra reiselivet, nettverk, destinasjons- og landsdelsselskap, fylkeskommuner og kommuner, frivillige organisasjoner og miljøorganisasjoner samt forskningsmiljøer og utdanningsinstitusjoner.  

I mandatet til Reiseliv 2030 vises det til Nasjonale reiselivsstrategi utarbeidet av Innovasjon Norge i 2021. I strategien ble det identifisert fem områder som vil har mye å si for reiselivsnæringens utvikling mot 2030: smart digitalisering, grønn omstilling, tjenester & teknologi, økt foredlingsgrad (konkurransekraft gjennom høy kvalitet og høy kundeverdi) og verdifulle arbeidsplasser.

Stor eksportnæring

Norges internasjonale posisjon i reiselivet har blitt styrket de senere årene, og norske reiselivsdestinasjoner har fått god internasjonal oppmerksomhet. Reiseliv er en stor eksportnæring, og er en av satsingene i eksportreformen «Hele Norge eksporterer».

- Reiseliv er en stor eksportnæring. Det er økt etterspørsel etter bærekraftige reisemål og autentiske opplevelser. Norge kan bli en verdensledende destinasjon for bærekraftig turisme. Jeg ønsker at vi skal utvikle en mer konkurransedyktig og lønnsom reiselivsnæring, som skaper helårs arbeidsplasser over hele landet, sier næringsministeren.

Regjeringen arbeider målrettet med en rekke innsatsområder i reiselivspolitikken. Overordnet handler det om å utvikle lønnsomme produkter og et attraktivt reiselivstilbud i Norge, utvikle norske reisemål i en mer bærekraftig retning og å utvikle det internasjonale markedsarbeidet på en strategisk måte.

Faktaboks: Hurdalsplattformen Regjeringen varslet i Hurdalsplattformen at man ville igangsette strategiprosessen REIS21 som et virkemiddel for kunnskapsbasert innovasjon og omstilling i norsk reiseliv. Strategigruppen foreslår 14 forsknings- og innovasjonstiltak for å utløse potensialet i reiselivsnæringen, fordelt på 6 tematiske områder:  Grønn omstilling Digitalisering Verdifulle arbeidsplasser Et verdsatt reiseliv Foredling og økt opplevelsesverdi Samfunnsmessige endringer og fremtidsutsikter mot 2040 Strategigruppens sammensetning: Strategigruppen har blitt ledet av fakultetsdirektør Åsunn Lyngedal fra UiT Norges arktiske universitet. Øvrige deltakere i gruppen er: Ronny Brunvoll, daglig leder i Visit Svalbard AS Erik Brynhildsbakken, konserndirektør for kommunikasjon og samfunn/Color Line AS Tim Davis, daglig leder i Troll Aktiv AS Dorthe Eide, professor ved Nord Universitet Agnes Brudvik Engeset, seniorforsker i Vestlandsforskning Åsa Helen Grahn, førsteamanuensis ved Norsk Hotellhøgskole, UiS Bård Jervan, daglig leder i Nye Tider AS Torild Langklopp, daglig leder i Stokkøya Sjøsenter AS Gudrun Sanaker Lohne, destinasjonsleder i Skistar Trysil Magne Svineng, direktør for Sámediggi/Sametinget Camilla Tepfers, partner i inFuture AS Torunn Tronsvang, daglig leder i Up Norway AS Håvard Utheim, daglig leder i The Travel Development Company Ain