Verdenskjente motemagasinet ELLE dropper pels

ELLE sine nye retningslinjer sier at de ikke vil tillate redaksjonelt innhold som fremmer pels i bladet, på sine nettsider eller i sosiale medier. Dette inkluderer bl.a. pels på pressebilder og fra moteshow. Bladet vil samtidig ikke tillate bilder av pels i annonser, verken i bladet eller på nett.

Administrerende direktør i ELLE International, Constance Benqué, uttalte dette i forbindelse med lanseringen: – Å være engasjert i samfunnet har alltid vært en av grunnpilarene i ELLEs merkevare. Verden har endret seg, og å stoppe bruken av pels er i tråd med historiens gang. Vi håper at med dette løftet kan ELLE åpne opp for at andre medier slutter å promotere pels over hele verden, og fremme en pelsfri fremtid.

Anima deler dette synet og forventer nå at avgjørelsen vil skape en dominoeffekt i norsk og internasjonal motepresse.

– Det er en helt banebrytende beslutning som ELLE har tatt. Dette sender et veldig tydelig signal til hele bransjen. Jeg er helt sikker på at dette vil skape en kjedereaksjon, og norske motemagasiner vil gå samme vei, sier kampanjeleder i Anima, Niklas Fjeldberg.

Avgjørelsen ble kunngjort på arrangement Business of Fashions 2021 VOICES i London, og kommer etter en dialog mellom eierne av merkevaren Elle, Lagardère Group, og dyrevernorganisasjoner. Retningslinjene er allerede faset inn hos 13 av 43 land, og for resten vil beslutningen tre i kraft senest fra 1. januar 2023.

ELLEs avgjørelse påvirker følgende:

• 45 utgaver over hele verden
• 21 millioner månedlige lesere
• 6,6 millioner solgte magasiner per måned
• 175 millioner i totalt reach
• 46 hjemmesider, 100 millioner unike besøkende, 400 millioner sider vist og flere apps til mobiler og tablets
• Et nettsted dedikert til det internasjonale nettverket: elleinternational.com