Forbrukertilsynet: Tekstilbransjens egen merkeordning er villedende markedsføring
Naturvernforbundets klage på Norrønas bruk av tekstilbransjens egen merkeordning, HIGG MSI, vant i dag frem hos Forbrukertilsynet. De går også langt i å stemple hele bransjens nye verktøy for måling av miljøpåvirkning som upålitelig. Dagens avgjørelse bør få internasjonale ringvirkninger, mener Naturvernforbundet.

Forbrukertilsynet mener Norrøna bryter loven når de markedsfører klærne som miljøvennlige.
- Dette viser at vi gjorde rett ved å melde inn dette til Forbrukertilsynet. Dette er en tydelig seier i kampen mot grønnvasking, og for miljøet. Vi jubler i dag, og ser dette som en stor prinsipiell seier, sier Truls Gulowsen, leder i Naturvernforbundet.
Ringvirkninger i hele tekstilindustrien
Forbrukertilsynet er også usikre på om Higg MSI kan brukes i det hele tatt i markedsføring av konkrete produkter. Det er høyst usikkert om denne egentlig kan si noe som helst om klima- og miljøbelastningen for det aktuelle produktet, mener tilsynet. Naturvernforbundet mener dette er en nødvendig avgjørelse for å rydde opp i jungelen av sertifiseringsmerker, som blir stadig vanskeligere å navigere i selv for beviste forbrukere.
- Det er svært alvorlig når bransjen selv får fremstille hvor miljøvennlige de er. Slike merkeordninger må kun utføres av uavhengige tredjeparter, sier Truls Gulowsen.
- Viktigheten av å komme grønnvaskingen til livs løftes også gjennom EUs nylig lanserte tekstilstrategi, hvor det trekkes frem at så mange som 39 prosent av slike påstander er feil eller misvisende. Her føyer Higg MSI seg enn så lenge pent inn i rekken, sier Truls Gulowsen.
Bakgrunn:
Mange grønne løfter
Butikkene er fulle av grønne løfter: Bærekraftige plagg, grønne produksjonslinjer, rene materialer, og lave klimaavtrykk. Dagens avgjørelse fra Forbrukertilsynet viser at vi i stor grad kjøper oss god samvittighet på falske premisser. Bransjens selvsertifiseringer er ikke til å stole på.
En av de største sertifiseringsordningene for tekstiler internasjonalt, er tekstilbransjens egen Higg MSI som nå rulles ut. Higg MSI er utviklet og eid av Sustainable Appearel Coalition (SAC) som består av mer enn 250 ulike mote-, tekstil-, interesse-grupper og organisasjoner. Blant disse er eierne av kjente merkevarer som Zara, H&M og norske Norrøna. Norske Norrøna har vært først ute i verden med å benytte seg av Higg MSI i markedsføring. Norrøna viste nemlig til indeksen da de påstod at deres t-skjorte Viking er et mer bærekraftig produkt enn en konvensjonell t-skjorte av bomull. I sin markedsføring skryter selskapet av at den økologiske dyrkingen av bomull bruker 87 prosent mindre vann enn i konvensjonell bomullsproduksjon – en påstand som rett og slett ikke lar seg verifisere.
Kort fortalt benytter Higgglobale gjennomsnittstall for å si noe om et spesifikt produkt, noe som ikke er mulig gitt dataene man har tilgjengelig i dag. Naturvernforbundet meldte saken til Forbrukertilsynet i november, og Norrøna fikk i dag klart svar: Forbrukertilsynet mener at Norrønas bruk av Higg-indeksen bryter loven, fordi fremstillingen er villedende for forbrukerne. I tillegg advarer de nå også H&M mot å bruke samme type markedsføring. I tillegg går de langt i å stemple hele ordningen som upålitelig, i hvert fall når det gjelder markedsføring av miljøfordeler overfor forbrukere.
- Tekstilbransjen må være klar over at markedsføring av miljøfordeler som baserer seg på bransjeverktøyet MSI, lett kan anses som villedende og ulovlig markedsføring, skriver Trond Rønningen, direktør i Forbrukertilsynet, på deres nettside.
- For den gjennomsnittlige forbrukeren vil jungelen av merker være stadig vanskeligere å navigere i. Derfor er det helt avgjørende at man som forbruker kan stole på de sertifiseringsordningene som finnes, sier Truls Gulowsen, leder i Naturvernforbundet.
Nøkkelord
Kontakter
Truls GulowsenLeder
Tel:90107904tg@naturvernforbundet.noJanne GillgrenFagrådgiver
Tel:975 78 739jg@naturvernforbundet.noBilder

Lenker
Om Naturvernforbundet
Naturvernforbundet ble grunnlagt i 1914 og er Norges eldste natur- og miljøvernorganisasjon. Vi er en demokratisk medlemsorganisasjon med over 37 000 medlemmer og rundt 100 fylkeslag og lokallag i hele landet.
Naturvernforbundet jobber med et bredt spekter av saker innen miljø- og naturvern, men spesielt med områdene naturvern, klima, energi og samferdsel.
Følg pressemeldinger fra Naturvernforbundet
Registrer deg med din epostadresse under for å få de nyeste sakene fra Naturvernforbundet på epost fortløpende. Du kan melde deg av når som helst.
Siste pressemeldinger fra Naturvernforbundet
Vil ha områder med totalt fiskeforbud i Østfold21.6.2022 08:54:01 CEST | Pressemelding
Kystområdene i Østfold er sterkt preget etter flere tiår med overfiske og overgjødsling. Nå går Naturvernforbundet inn for å etablere store områder med totalt fiskeforbud både i Indre og Ytre Oslofjord. Kraftfulle tiltak kan gi 10-100 ganger mer fisk i fjorden.
Vil ha livet tilbake i Oslofjorden: Krever forbud mot trålfiske17.6.2022 07:13:00 CEST | Pressemelding
Naturvernforbundet ber regjeringen om en omfattende redningsplan for å gjenopplive Oslofjorden etter flere tiår med overfiske og overgjødsling. Kraftfulle tiltak kan gi opptil 100 ganger mer fisk i fjorden. Forbud mot trålfiske og bruk av snurpenot er blant tiltakene forbundet går inn for.
Gledelig forslag om slankere hovedveier16.6.2022 10:51:00 CEST | Pressemelding
Statens vegvesen foreslår at reglene for veibygging endres slik at det blir lettere å utbedre dagens veier framfor å bygge nye. Dette gjøres ved at fartsnivået senkes, og at veier med to og tre felt i større grad brukes framfor firefeltsveier.
Skogvern i stampe14.6.2022 12:25:10 CEST | Pressemelding
- Naturvernforbundet er skuffet over at skogvernet er en salderingspost for denne regjeringen. Det er skremmende at det må omkamper til for å få sikret selv minimale bevilgninger til kunnskapsbaserte og nødvendige natur- og klimatiltak som skogvern faktisk er, sier Arnodd Håpnes, fagleder i Naturvernforbundet.
En viktig oljeseier14.6.2022 10:57:05 CEST | Pressemelding
Naturvernforbundet er glade for at regjeringen ikke vil tildele nye blokker innenfor iskantsonen ved utlysning i såkalt forhåndsdefinerte områder, TFO 2022.
I vårt presserom finner du alle våre siste pressemeldinger, kontaktpersoner, bilder, dokumenter og annen relevant informasjon om oss.
Besøk vårt presserom