Extra-Leker felt i Matbransjens Faglige Utvalg

Matbransjens Faglige Utvalg, MFU, regulerer markedsføringsaktiviteter for mat og drikke mot barn og unge. MFU har behandlet en klage på utdeling av vareprøver til barn i Extra-Lekers butikk på Alnabru i Oslo.

Utdelingen av vareprøver skjedde i sammenheng med en demonstrasjon av en maskin til hjemmebruk som kan lage slush av fruktsirup. Såvel slushmaskin som fruktsirup er produkter som selges i kjeden Extra-Leker.

MFU har lagt vekt på at en lekebutikk er en arena hvor barn ferdes i stor grad og som derfor krever ekstra aktsomhet fra butikkledelsen for å ivareta de regler og retningslinjer som gjelder markedsføring til barn og unge. I dette tilfellet er det knyttet til å få til introduksjon av et nytt produkt og prøving av drikke. Når barna er de første til å oppdage et slikt tilbud og allerede har mottatt vareprøven er det for sent å få foreldresamtykke. Butikker må ikke organisere en utdeling slik at det i realiteten ikke er mulig for foreldre/foresatte å takke nei til et slikt tilbud om prøvesmaking.

Selskapet Extra-Leker på Alnabru hadde etter MFUs vurdering ikke laget et opplegg som ivaretar MFUs krav til innhenting av forhåndsamtykke, slik MFUs retningslinjer angir. 

MFU har forstått at Extra-Leker gjennom sitt tilsvar anser at de har gjort en glipp og at dette ikke skal gjentas for fremtiden. 

Klagen mot Extra-Leker Alnabru ble dermed tatt til følge.