Egmont Publishing solgte over 30.000.000 blader i 2014

Egmont Publishing vokser mer enn markedet, og har en total markedsandel på 58 prosent, sammenlignet med de største konkurrentene.

- Vi befinner oss fremdeles i et tøft marked, og jobber løpende med å tilpasse godt innhold til tydelige målgrupper i alle kanaler.  Sammenlignet med resten av mediebransjen, står Egmont Publishings portefølje seg likevel godt. Stabilitet er den mest nærliggende beskrivelsen. Vi opplever opplags- og leservekst for en stor del av porteføljen vår. Det er i tillegg slik at der vi mister lesere på print, blir de med oss videre på klikk.no, foreldre.no, kvinneguiden.no og alle de andre digitale plattformene våre, sier Espen Asheim, administrerende direktør i Egmont Publishing.

I 2014 solgte Egmont Publishing over 30 millioner magasiner og blader. De nye leser- og opplagstallenetallene viser at hele 35 prosent av befolkningen leser minst ett magasin daglig. 9 av Egmont Publishings magasiner har fremgang på opplagstall, 18 på lesertall.

- Det betyr at vi ser en helt annen trend for våre blader og magasiner enn for avis, i følge Espen Asheim.

Leserne leser mer. Fra at den enkelte leste samme utgave 3,4 ganger i 2013, bruker hver leser nå mer tid på bladene og henter frem hver utgave 3,7 ganger. Denne økningen kommer som et resultat av at abonnement vokser eller holder seg stabilt for merkevarene.

- Med økte opplag og lesertall, økt trafikk på digitale flater og økt deling i sosiale medier er vårt fotavtrykk bredere enn noensinne. Tallene viser at leserne og brukerne fortsatt også er på papir. Annonsekjøperne bør være på alle plattformer, også print. Ellers går de glipp av en stor og kjøpesterk gruppe som kommer til å være der i lang tid fremover, understreker Espen Asheim.

VINNEREN DET NYE SHAPEUP - en råsterk kvinne
Det Nye ShapeUp er opplagsvinneren. Hun vokser fra konkurrentene i rekordfart og øker med 46 prosent i opplag og 62 prosent på lesertall. Hun er dermed unge norske kvinners førstevalg og treningsvenninne.

Lojaliteten til merkevaren strekker seg forbi print, til Instagram, Facebook, blogg, shapeup.no og til appen som er med leserne på trening. I 2014 møtte leserne hverandre på ni ulike fulltegnede events.

- ShapeUp er et inspirerende og sunt forbilde. Unge jenter bombarderes av myter og nye trender rundt trening og kosthold. Vårt fokus er en helårskropp med overskudd fremfor slanking og hardtrening før bikinisesongen. Vi gir leserne våre treningsprogrammer og sunne oppskrifter, men samtidig er en av våre viktige oppgaver å minne om at sjokolade er lov og at idrettsstjerner også spiser kanelboller, sier redaktør Karine Thyness.

Yngre kvinner velger magasiner – fra Egmont Publishing
Kamille, Elle og Det Nye vokser alle sammen. Interiørbladet med den yngste målgruppen, ROM123 har solid fremgang, og Det Nye Shape Up er den store opplagsvinneren. I tillegg har Egmont Publishing lansert et nytt livsstilsmagasin under navnet Kamille Puls, som har etablert seg på et høyt nivå fra start.

Samlet får disse seks titlene en sterk fremgang i et utfordret segment, med 2,6 millioner solgte eksemplarer.

- Vi leverer treffsikkert til denne målgruppen, og ser resultater av at vi angriper med et 360-perspektiv. Vi jobber med inngående innsikt i lesernes og brukernes interesser, med sosiale medier, digitale løsninger, markedsføring, events og andre relevante kanaler. På den måten kan vi produktutvikle løpende, være en del av brukernes dagligliv og stadig like aktuelle, sier Kjersti Mo som er ansvarlig redaktør/direktør for Ung kvinne, foreldre og bolig i Egmont Publishing.

Vi Menn vokser - er Europas største ukeblad for menn
Vi Menn har tatt tilbake det norske herresegmentet. Samlet har merkevaren Vi Menn hele 672 000 lesere. Digitalt har Vi Menn etablert vimennpoker.no, landets største nettsted for poker.

Samtidig skyter tilpasningen til det nye markedet fart. Vi Menn-porteføljen består av 85 utgivelser, og ukebladet har dobbelt så stort opplag som GQ i England og Tyskland. Vi Menn er Europas største ukeblad for menn, og i 2014 det magasinet som øker mest i netto lesertall i Norge. (+46’)
- At også Vi Menn Top Gear og Vi Menn Båt vokser kraftig, gjør at Vi Menn samlet sett er et av Norges aller største blader målt mot totalmarkedet, sier redaktør Alex Øystå.

Familiebladene store, solide og stabile
Hjemmet har befestet sin posisjon som Norges største ukeblad. I løpet av ett år har forspranget til nr 2 blitt dobbelt så stort.

I tillegg har Familien vist en utrolig evne til å treffe hobby og håndarbeidsbølgen, og øker opplaget.
- Dette er som en «stille revolusjon» der de som klarer å være til stede i lesernes/brukernes liv lykkes best.  Både opplagstallene og GEP-tallene dokumenterer at de store, tradisjonsrike ukebladene har vist en enestående evne til å utvikle seg sammen med sine lesere.  
Hjemmet er og blir størst på opplag, og Familien er i godt driv, sier Elisabeth Lund-Andersen, ansvarlig redaktør/direktør Kvinne.

Lesertallsøkning for alle Egmonts boligblader!
Vi selger årlig over 2,1 millioner boligblader og leserne vil ha mer. Ved årets lesertallsmåling øker våre titler 10 prosent, og Egmont Publishing er og blir markedsleder på interiør i Norge.

Maison Interiør(+47% AIR) og Lev Landlig(+32% AIR) vinner lesere og Bonytt er fortsatt Norges største betalte interiørmagasin, (+4,5AIR) tett fulgt av magasinet Hytteliv (+2,8%).

Interiørproduktene våre er en blanding av godt etablerte merkevarer og spennende nyskapninger. 
- Vi møter dem på flere plattformer enn før, og treffer bredt, sier seksjonsredaktør Anne Kolberg.
- Med vår brede boligportefølje klarer vi å møte trendene. Vi supplerer, legger om, videreutvikler og er i forkant av utviklingen i dette markedet. Nå har vi i tillegg eksportert Lev Landlig til Tyskland, med et førsteopplag på 100.000, sier Kolberg.

_____

Kontakter:
Espen Asheim, administrerende direktør, tlf. 913 46 515
Kjersti Mo, Ansvarlig redaktør/direktør, VO Ung Kvinne, Bolig/Foreldre, tlf. 483 00 485
Elisabeth Lund-Andersen, Ansvarlig redaktør/direktør, Voksen kvinne, tlf. 932 45 255
Liv Loftesnes, Redaktør Kamille/Kamille Puls, tlf. 412 57 639
Signy Fardal, Sjefredaktør ELLE, tlf. 916 01 775
Karine Thyness, Redaktør Det Nye, Det Nye ShapeUp, tlf. 991 68 140
Anne Kolberg, Seksjonsredaktør for VO Bolig i Egmont Publishing, tlf. 922 01 802
Alex Øystå, Redaktør Vi Menn, tlf. 950 01 010
Christina Dorthellinger, Kommunikasjonssjef, tlf. 474 89 175