Peugeot Norge kobler film, reklame og kundeopplevelser med ViQueens

ViQueens er regissert av Harald Zwart og produsert av Veslemøy Ruud Zwart. Filmen har norsk kinopremiere første juledag og er allerede solgt til USA og så godt som hele Europa, inkludert Frankrike. For Peugeot Norge blir samarbeidet en anledning til å knytte merkevaren til et nytt norsk underholdningsunivers med internasjonal distribusjon.

– For Peugeot har ViQueens vært en unik mulighet til å teste hvordan moderne merkevarebygging kan se ut når innhold, kultur og kommersiell aktivering utvikles som én helhet. Prosjektet omfatter alt fra TV-reklame og digitale flater til CRM, forhandlerledd og lokale aktiviteter, og viser hvordan bilbransjen kan skape relevans langt utover tradisjonell reklame, sier Stine Fratras, markedssjef for Peugeot i Norge.

Familiens neste eventyr som felles idé

«Peugeot tar deg med på familiens neste eventyr» er budskapet som binder aktivitetene sammen. Den elektriske familiebilen E-5008 SUV får rollen som bilen som tar familien til opplevelsene de deler, mens ViQueens byr på eventyret på kinolerretet.

Koblingen tar utgangspunkt i en felles målgruppe: familier som skal få hverdagen til å fungere, men også finne tid til opplevelser sammen. Med opptil syv seter og fleksible seteløsninger har E-5008 en naturlig plass i denne historien.

Filmuniverset går igjen i Peugeots kommunikasjon på TV, radio og digitale flater, og følges opp gjennom CRM, forhandleraktiviteter og lokale arrangementer.

Fra reklamefilm til møte med kundene

En Peugeot E-5008 SUV helfoliert i ViQueens-drakt skal på turné rundt i Norge. Her inviteres familier til aktiviteter inspirert av filmen. Hos Peugeot-forhandlerne kan kundene møte figurer av filmens karakterer, og barna kan få aktivitetshefter som blir med videre på bilturen.

Samarbeidet knyttes også til prøvekjøring. Fra 12. oktober til 31. desember 2026 kan kunder som prøvekjører en ny Peugeot personbil hos en Peugeot-forhandler, delta i konkurransen om en privat visning av ViQueens for inntil 40 personer, med popcorn og brus inkludert.

Deltakelse krever gjennomført prøvekjøring og bekreftelse på at kunden ønsker å være med i trekningen. 

For filmen gir samarbeidet flere møteplasser med norske familier før kinopremieren. For Peugeot kobles oppmerksomheten rundt filmen til konkrete aktiviteter og kundemøter.

Felles tro på å tenke nytt

Harald Zwart mener samarbeidet også har en forbindelse til filmens budskap.

– Det er kjempegøy å ha Peugeot med på ViQueens. Et av de viktigste budskapene i filmen er at hver generasjon er en ny begynnelse. At vi kan tenke nytt, utfordre gamle holdninger og gjøre ting annerledes. Jeg synes Peugeot representerer mye av den samme tankegangen, med et moderne og fremtidsrettet uttrykk, samtidig som de tar vare på verdiene og historien sin. Så dette føles som et veldig naturlig og morsomt samarbeid, sier Zwart.

Han har tidligere regissert blant annet The Karate Kid, The Pink Panther 2 og Agent Cody Banks. Manus til ViQueens er skrevet av Harald og Veslemøy Ruud Zwart sammen med datteren Stella Zwart.

Filmen følger kongsdatteren Ingrid og hennes fryktløse bestevenn Hedvig på en reise fra vikingriket Lofotr til keiserens palass i Kina. Underveis oppdager de at kunnskap og vennskap kan være mer verdifullt enn det som erobres med makt.

Dagny Norvoll Sandvik og Isalill Kolpus gir stemme til hovedpersonene i den norske versjonen, sammen med blant andre Snorre Monsson, Kristofer Hivju og Truls Svendsen. Den engelskspråklige rollelisten inkluderer Ella Purnell, Rita Ora og Alan Carr. Erling Braut Haaland medvirker også som en viking med sitt eget navn.

– For Peugeot er dette et av de mest spennende kommunikasjonsprosjektene vi har vært involvert i. ViQueens flytter grensene for hvordan merkevarer kan skape relevans gjennom innhold, og viser hvordan underholdning og markedsføring kan forsterke hverandre. Dette er en type samarbeid og historiefortelling vi mener bilbransjen kommer til å se mye mer av i årene som kommer, sier Fratras.

ViQueens har norsk kinopremiere 25. desember 2026.