Avfallsbransjen lanserer nasjonal kampanje etter kildesorteringssvikt

12.10.2026 08:00:00 CEST | LOOP - Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning | Pressemelding

Del

Vi ligger langt etter de nasjonale målene for kildesortering og EUs mål for materialgjenvinning. Derfor har EØS sitt kontrollorgan ESA startet en traktatsbruddsprosedyre mot Norge. Nå lanserer LOOP Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning en nasjonal kampanje sammen med avfalls- og gjenvinningsbransjen for å redusere restavfallet og kildesortere mer.

Ulike tegninger som viser personer som kaster ulike ting i restavfallet, istedenfor å kildesortere det. — Kampanjen setter fokus på unnskyldningene mange av oss bruker for å kaste i restavfallet, selv om vi vet at det burde vært sortert. Konseptet er utarbeidet av Ring 2 og tegnet av Rune Markhus.

Innen 2035 skal 65 prosent av husholdningsavfallet vårt forberedes til ombruk og materialgjenvinnes. Tall fra Miljødirektoratet og SSB viser at andelen i 2024 kun var 46,1 prosent. Som følge av dette har ESA startet en traktatsbruddsprosedyre mot Norge. Årsaken er manglende oppfyllelse av tidligere mål for 2019 og 2020.

Store mengder ressurser går tapt
Ifølge en undersøkelse fra LOOP og Opinion, sier åtte av ti nordmenn at de kildesorterer det meste. Analyser av restavfallet viser derimot et annet bilde.

Hver nordmann kaster i gjennomsnitt 104 kilo i restavfall i året. Over halvparten av dette kunne vært sortert og materialgjenvunnet. Årlig havner 190 000 tonn matavfall, 68 000 tonn plastemballasje og 40 000 tonn papp og papir i restavfallet. Feilsorterte batterier fører i tillegg til hyppige branner i renovasjonsbiler og på gjenvinningsanlegg. I tillegg kastes 341 000 flasker og bokser med pant i søpla hver eneste dag, ifølge Infinitum.

«Vi må skjerpe oss», sier Stine Helgeland, daglig leder i LOOP Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning. «Vi kaster ressurser rett i søpla hver dag. Dette er naturressurser som kunne blitt materialgjenvunnet og brukt på nytt flere ganger. Hvis vi for eksempel kildesorterte alt papp, papir og drikkekartong som i dag kastes i restavfallet, kunne vi spart 560.000 trær hvert år.»

Ny kampanje om unnskyldningene vi bruker
En av ESAs anbefalinger til Norge er å bruke nasjonale kampanjer for å bedre resultatene. LOOP Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning lanserer derfor en nasjonal kampanje sammen med store deler av den norske avfalls- og gjenvinningsbransjen i høst.

Kampanjen er utarbeidet av Ring 2 og setter fokus på unnskyldningene mange av oss bruker for å kaste i restavfallet, selv om vi vet at det burde vært sortert. Seks ulike karakterer illustrerer det de har valgt å kalle “en midlertidig moralsk pause”.

«De fleste vet hvordan de skal kildesortere, men i en travel hverdag har vi mange unnskyldninger for å kaste feil. Målet med kampanjen er at folk skal kjenne seg igjen, reflektere over ressursene som kastes i restavfallet og avstå fra å ta den lille moralske pausen neste gang. Alle kan gjøre litt mer, og samlet vil det ha stor effekt», avslutter Helgeland.

Disse er med og finansierer kampanjen:

Infinitum
Norsk Metallgjenvinning
Norsk Returkartong
NORSIRK
Plastretur
RENAS
Sirkel Glass

Agder Renovasjon
Attvin
Avfall Sør
BIR
Dalane Miljøverk
Esval Miljøpark
Finnmark Miljøtjeneste
Finnmark Ressursselskap
FIAS - Fjellregionens Interkommunale Avfallsselskap
Fosen Renovasjon
Glåmdal Interkommunale Renovasjonsselskap
Hallingdal Renovasjon
Haugaland Interkommunale Miljøverk
Helgeland Avfallsforedling
Horisont Miljøpark
HRA - Hadeland og Ringerike Avfallsselskap
HRS - Hålogaland Ressursselskap
IATA - Indre Agder og Telemark Avfallsselskap
Indre Østfold Renovasjon
Innherred Renovasjon
Iris Salten
IRMAT - Interkommunalt Renovasjonsselskap i Midt- og Aust-Telemark
Karmøy kommune
Lofoten avfallsselskap
Maren Kommuneservice
Midt-Gudbrandsdal Renovasjon
MNA - Midtre Namdal Avfallsselskap
Nord-Gudbrandsdal Renovasjonsselskap
Rakkestad kommune
Remidt
Remiks
Reno-Vest
Renovasjon i Grenland
Renovasjons- og gjenvinningsetaten Oslo kommune
RfD - Renovasjonsselskapet for Drammensregionen
GLØR
RIR - Romsdalshalvøya Interkommunale Renovasjonsselskap
ROAF - Romerike Avfallsforedling
SIMAS
Sirkula
Solør Renovasjon
Sunnfjord Miljøverk
SØIR - Sør-Østerdal Interkommunale Renovasjonsselskap
TRV - Trondheim Renholdsverk
VKR - Valdres Kommunale Renovasjon
VESAR
ØRAS - Øvre Romerike Avfallsselskap

Nøkkelord

kildesortering materialgjenvinning restavfall kampanje ressursbruk loop

Kontakter

Stine HelgelandDaglig lederLOOP Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning

Tel:957 44 173stine@loop.no

Christina LindKonseptutvikler og merkevareansvarligLOOP Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning

Tel:993 63 319christina@loop.no

Bilder

Tegning av en tatovert mann i bar overkropp og shorts, som kaster et batteri i restavfallet. Han ser veldig skyldig ut. I snakkeboblen står det "Ett sånt knøttlite batteri kan jeg vel pælme..." — Kampanjen illustrerer det som kan kalles en "midlertidig moralsk pause". Kampanjen er utarbeidet av Ring 2 og består av seks ulike karakterer laget av Rune Markhus.

Tegning av en kvinne i treningstøy ser på sportsklokka hun har på armen, mens to skrikende barn henger rundt føttene hennes. Hun ser stressa ut og kaster en brusflaske i restavfallet. I snakkeboblen hennes står det "Altfor hektisk liv ass...Foreldremøte om 14 min..." — Kampanjen setter fokus på unnskyldningene mange av oss bruker for å kaste i restavfallet, selv om vi vet at det burde vært sortert. Konseptet er utarbeidet av Ring 2 og tegnet av Rune Markhus.

Tegning av en eldre herremann som kaster et tacosausglass i restavfallet. Mannen ser seg skyldig over skulderen og sier i en snakkeboble: "Trenger vel ikke kildesortere ALT når jeg kjører el-bil..." — Kampanjen er utarbeidet av Ring 2 og består av seks ulike karakterer laget av Rune Markhus.

Tegning av en ung gutt med caps og halvlangt hår som kaster et rømmebeger med muggent innhold i restavfallet. Gutten skjærer en grimase og i snakkeboblen står det "Nei fy, her gå grensa..."

Tegning av en dame som holder et vinglass mens hun kaster en pakke med dvask kruspersille i restavfallet. I snakkeboblen hennes står det: "Alltid flink, men i dag får det bare bli sånn...ja, nå ble det sånn..."

Tegning av en ung kvinne i crop top som skjærer en grimase og kaster en fløtekartong i restavfallet. I snakkeboblen står det "Beyond disgusting! Orker ikke...klarer bare ikke..."

Lenker

Kampanjens landingsside

LOOP Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning

LOOP Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning er den nasjonale samarbeidsarenaen for kommunikasjon om kildesortering og gjenvinning. LOOP ble stiftet av produsentansvarsselskapene i år 2000 for å samordne og effektivisere kommunikasjon om kildesortering og gjenvinning nasjonalt og lokalt. Stiftelsen driver tjenesten Sortere i samarbeid med kommunale og private avfallsselskap i hele Norge, LOOP Miljøskole og Sorteringsmerkene, den nasjonale merkeordningen for kildesortering.

Følg pressemeldinger fra LOOP - Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning

Registrer deg med din e-postadresse under for å få de nyeste sakene fra LOOP - Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning på e-post fortløpende. Du kan melde deg av når som helst.

Siste pressemeldinger fra LOOP - Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning

Ole André Sivertsen blir ny tjenesteansvarlig for LOOP Miljøskole1.9.2026 08:30:00 CEST | Pressemelding

Ole André Sivertsen, kjent som programleder for NRK-programmet Newton, tiltrer som ny tjenesteansvarlig for LOOP Miljøskole i LOOP Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning den 1. september. Med 25 års erfaring fra formidling til barn og unge skal han styrke stiftelsens undervisningstilbud om kildesortering, gjenvinning og bærekraft.

Små batterier, store branner: Nå går avfallsbransjen ut med en viktig påminnelse4.5.2026 08:00:00 CEST | Pressemelding

Feilsorterte batterier forårsaker ukentlig branner i renovasjonsbiler og på avfallsanlegg over hele landet. LOOP Stiftelsen for kildesortering og gjenvinning og en samlet avfalls- og gjenvinningsbransje går derfor nok en gang ut med en kampanje for å minne folk på hvor enkelt det er å unngå brannfare og hindre at verdifulle ressurser går tapt.

Glans, glitter og søppel: Gavepapirfella alle går i11.12.2025 07:00:00 CET | Pressemelding

Når gavene er åpnet og julepapiret ligger strødd som et rødt og gullfarget teppe på stuegulvet, dukker det samme spørsmålet opp i tusen hjem: Hvor kaster du egentlig gavepapiret? Svaret overrasker fortsatt mange.

Mer enn 70 prosent av norske bedrifter oppfyller ikke kildesorteringskravene23.9.2025 12:20:00 CEST | Pressemelding

Bare 3 av 10 norske bedrifter oppgir at de sorterer de lovpålagte avfallstypene. Skal Norge nå målet om 65 prosent utsortering for ombruk og materialgjenvinning, må førstelinja i avfallssystemet fungere.

Full forvirring om tekstiler22.8.2025 12:22:27 CEST | Pressemelding

Folk ønsker å kildesortere, men ulike systemer og sprikende kommunikasjon gjør det vanskelig.

I vårt presserom finner du alle våre siste pressemeldinger, kontaktpersoner, bilder, dokumenter og annen relevant informasjon om oss.

Besøk vårt presserom