Når høsten og kravene treffer unge jenter for fullt: Lanserer smykker som tåler både bading, svette og hverdagskaos

Høsten er i full gang, og for mange unge betyr det at hverdagens forventninger melder seg for fullt etter en roligere sommer. Innsikt fra rapporten UNG2026 viser at 42 prosent av unge engasjerer seg sterkt i egen mental helse, og at et flertall etterlyser mindre stress, mer balanse og en pause fra det konstante forventningspresset.

Dette er bakteppet når influenceren Frida Leonore Næss lanserer sin nye smykkekolleksjon i samarbeid med by Gulldia den 18. september.

Den nye luksusen er å ikke måtte være perfekt.

-Kolleksjonen er skapt som en fysisk påminnelse om å senke skuldrene og finne sin egen kraft i en travel hverdag. I stedet for eksklusive smykker som spares til spesielle anledninger, er disse designet for å sitte på gjennom hele døgnet – enten man trener, bader, jobber, gråter, ler eller danser, sier Frida Leonore selv. 

Vi lever i en tid hvor mange unge jenter føler at de hele tiden må være den beste versjonen av seg selv. 

-Med denne kolleksjonen vil jeg formidle at du er mer enn god nok akkurat som du er – her og nå. Du trenger ikke vente på en «perfekt anledning» for å bære noe fint, for selve hverdagen og livet du lever er anledningen, fortsetter hun.

Inspirert av tre år på Hawaii.

Frida har tilbrakt tre år på Hawaii, hvor nærheten til havet, naturen og en mer jordnær livsstil lærte henne å se annerledes på hverdagen og kravene vi stiller til oss selv. Denne filosofien er bakt inn i både designet og materialvalgene i samarbeidet med by Gulldia.

– På Hawaii lærte jeg hvor frigjørende det er å leve mer autentisk og tett på elementene. Smykkene er laget for å tåle vann, svette og hverdagskaos. De skal være små, trygge symboler på styrke som henger med deg gjennom alt høsten har å by på, forklarer hun.

Smykker for det virkelige livet

Hos by Gulldia er målet med samarbeidet å møte unge kvinners behov for både kvalitet, estetikk og funksjonalitet i hverdagen.

– Vi ønsket å skape en kolleksjon som treffer den hverdagen unge kvinner faktisk står i. Smykkene skal ikke ligge i et smykkeskrin og vente på en fest; de er laget av slitesterke kvalitetsmaterialer slik at de kan være en fast følgesvenn i alt fra forelesninger og jobb til treningsøkter og høstbad, opplyser Lisa Fossdal i by Gulldia.

By Gulldia er et merke fra Kristiansand, og bak merkevaren sitter det unge kvinner med drivkraft, ambisjoner og et sterkt engasjement for å skape. 

-Frida Leonore deler mange av de samme verdiene og tankesettene som merkevaren vår, og det er nettopp derfor dette samarbeidet føles så naturlig og autentisk. By Gulldia ønsker i likhet med Frida å inspirere unge kvinner til å være seg selv, bygge selvtillit og skinne på sin egen måte, avslutter Fossdal.

Kolleksjonen er nå lansert i butikk og på nett. 

Fakta om kolleksjonen:

• Hvem: Frida Leonore Næss i samarbeid med by Gulldia 
• Lanseringsdato: 18. september 
• Konsept: Slitesterke kvalitetssmykker designet for hverdagen – tåler kontakt med vann, svette og aktivitet uten å måtte tas av 
• Målgruppe: Unge kvinner (18–30 år) som lever i smykkene sine 
• Tilgjengelighet: https://bygulldia.no/collections/fridaleonore, og hos forhandlere over hele landet