Krafttak vinner Gullpollen

Kommunikasjonsforeningen og Geelmuyden Kiese deler for tredje gang ut prisen Gullpollen til en aktør som gjennom overraskende bruk av virkemidler evner å få oppmerksomhet for sin sak.

Årets pris går til Krafttak, som består av Forbundet Styrke, Fellesforbundet, EL og IT Forbundet, Norsk Industri og Fornybar Norge, for arrangementet Omvendt spørretime. Under arrangementet ble energiminister Terje Aasland (Ap) for én gangs skyld ikke invitert for å bli grillet, men for å grille de andre aktørene på scenen.

«Ved å ta et kjent virkemiddel og bruke det på riktig sted, til riktig tid og i riktig kontekst, klarte arrangørene å skape en bedre samtale. Grepet gjorde en polarisert debatt mer inviterende, ga plass til mer refleksjon og skapte større forståelse mellom aktørene på scenen og publikum i salen,» skriver juryen i begrunnelsen.

Prisen ble delt ut under et arrangement på restauranten Symposium i Pollen.

Snudde rollene på hodet

– Det er gøy å bli kåret til beste arrangement av over 2000. Enda bedre er det at kraft og nett fikk den oppmerksomheten temaet fortjener. Dette handler om fremtidens arbeidsplasser og verdiskaping i hele landet, sier leder i Fellesforbundet, Christian Justnes.

– Først og fremst er det utrolig artig å ha fått til et svært godt besøkt arrangement, hvor tonen var lettbeint og Krafttak fikk vist seg fram som en god samarbeidspartner for myndighetene. Det var jo målet vårt. Så er det en stor fjær i hatten at et fagmiljø innen kommunikasjon attpåtil gir oss en pris for det, sier Robert Kippe, leder for samfunnskontakt i Fornybar Norge.

– Så er det heller ikke til å stikke under en stol at Arendalsuka er et mini-NM hvor organisasjoner og selskaper konkurrerer om å være flinkest. Våre kollegaer i industrien og fornybarnæringen må nok regne med noen små stikk fra oss i Krafttak i ukene framover, sier Kippe.

– Dette var overraskende og utrolig morsomt. Det å snu rollen fra å være debattant til å bli den som leder debatten og stiller de interessante spørsmålene var krevende, men også lærerikt, sier energiminister Terje Aasland, som modererte panelet.

– Det er et litt høyere nivå i år. Allerede på dag 1 hadde vi noen gode nominasjoner. Det som kjennetegner de nominerte, er at de ikke brukte kreativitet som et mål i seg selv. Kreativiteten var et verktøy for å skape mer deltakelse, refleksjon og bedre samtaler. Det er akkurat den typen nyskaping vi ønsker å løfte fram med Gullpollen, sier juryleder og partner i Geelmuyden Kiese Ole Henrik Stubberud.

– Arendalsuka rommer flere tusen arrangementer. Da er det en prestasjon i seg selv å skape et arrangement som folk snakker om etterpå. Årets nominerte klarte ikke bare å trekke publikum, men å gi dem en opplevelse de husker, sier daglig leder i Kommunikasjonsforeningen, Anne-Lise Mørch von der Fehr.

Gullpollen deles ut av en jury med ti medlemmer. I tillegg til Stubberud og von der Fehr, inneholder juryen representanter fra offentlig og privat sektor, media og flere byråer. De har en stor jobb foran seg. Ikke bare skal de gå gjennom arrangementene, men de må fordele seg og sørge for å være til stede når arrangementene skjer.

I 2024 vant Tigerstaden prisen for å bruke interaktivt teater i bybildet for å få oppmerksomhet om kultur som beredskap, som førte til støtte på neste statsbudsjett. Året etter vant EY for sin interaktive utstilling om hvordan Norge vil se ut i fremtiden.

De nominerte til Gullpollen 2026:

• JobbMatchen – et gameshow om arbeidsinkludering Arrangører: NHO Arbeid og Inkludering Vest og Fretex Jobb
• Omvendt spørretime: Energiministeren utfordrer Krafttak Arrangører: Fornybar Norge, EL og IT Forbundet, Forbundet Styrke, Fellesforbundet og Norsk Industri
• Hvordan svindle staten? Tips og triks fra feltet Arrangører: A-Krim Forum (Fair Play Bygg Oslo og omegn, Frelsesarmeen, Caritas Norge, Kirkens Bymisjon og Jussbuss)
• Hvordan er det å spille fotball når du ikke ser klart? Arrangører: Optikerbransjen, Synsam og Norsk Toppfotball
• Dialogrommet Arrangører: EY og Nobels Fredssenter
• Velkommen til 2040: Slik gjorde vi arbeid mer attraktivt enn pensjon Arrangør: KLP

Finalistene:

• JobbMatchen – et gameshow om arbeidsinkludering Arrangører: NHO Arbeid og Inkludering Vest og Fretex Jobb
• Omvendt spørretime: Energiministeren utfordrer Krafttak Arrangører: Fornybar Norge, EL og IT Forbundet, Forbundet Styrke, Fellesforbundet og Norsk Industri
• Hvordan er det å spille fotball når du ikke ser klart? Arrangører: Optikerbransjen, Synsam og Norsk Toppfotball

Les juryens begrunnelse her:

Kreativitet handler ikke om å ha de mest spektakulære produksjonene for produksjonens skyld. Det handler også om å forbedre det vi allerede kjenner, gjennom uventede, men relevante grep. Årets vinner av Gullpollen 2026 utfordret formatet til den tradisjonelle panelsamtalen og skapte en dynamikk publikum ikke er vant til. Ved å ta et kjent virkemiddel og bruke det på riktig sted, til riktig tid og i riktig kontekst, klarte arrangørene å skape en bedre samtale.

Grepet gjorde en polarisert debatt mer inviterende, ga plass til mer refleksjon og skapte større forståelse mellom aktørene på scenen og publikum i salen.

Arrangementets tema var et av vår tids mest polariserte politiske spørsmål, ofte preget av fastlåste posisjoner og gjentatte argumenter. I stedet for å forsterke konfliktene, skapte arrangementet rom for lavere skuldre – og dermed mer refleksjon, ansvarliggjøring og konstruktiv dialog. Det er i seg selv en betydelig prestasjon.

Publikum responderte med fullt telt og kø utenfor, og folk snakker fortsatt om arrangementet. Enda viktigere var følelsen av å være vitne til en samtale som faktisk utviklet seg underveis.

I en tid der lobbyvirksomhet og organiserte interesser ofte møtes med skepsis, bidro formatet til å synliggjøre hvilken rolle disse aktørene spiller i samfunnsutviklingen. Juryen mener arrangementet ga publikum et mer nyansert bilde av organisasjonenes arbeid og sannsynligvis styrket tilliten til innsatsen de legger ned.

Her bør det også gis honnør til en sporty politiker som fikk spille hovedrollen som moderator. I stedet for at ulike aktører bruker sceneplassen til å stille krav til politikerne, måtte store lobby- og interesseaktører selv stå til ansvar. Resultatet var en diskusjon som opplevdes mer åpen, engasjerende og innsiktsfull enn den tradisjonelle paneldebatten.

Formatet kan brukes på tvers av temaer og sektorer, og er nettopp den typen idé som får andre til å tenke: «Hvorfor har vi ikke gjort dette før?».

Samtidig minner det oss om noe viktig: Tilliten til demokratiet styrkes når også de som søker innflytelse er villige til å la seg utfordre offentlig.

Årets vinner av Gullpollen 2026 har vunnet på Arendalsukas premisser. Mens mange aktører forsøker å skille seg ut gjennom store produksjoner, valgte årets vinner et grep som kostet lite, men ga stor effekt. Det traff kjernen i Arendalsuka som et åpent, inkluderende og demokratisk folkemøte.

Om arrangøren: Krafttak består av Forbundet Styrke, Fellesforbundet, EL og IT Forbundet, Norsk Industri og Fornybar Norge. Det er organisasjoner med til dels motstridende, interesser i energipolitikken. Det vi står sammen om, er behovet for mer kraft og nett dersom Norge skal skape industri, arbeidsplasser og konkurransekraft.

Juryen består av:

• Anne-Lise Mørch von der Fehr, daglig leder i Kommunikasjonsforeningen
• Ole Henrik Stubberud, partner og kreativ leder i Geelmuyden Kiese
• Johanne Akerø, politisk rådgiver for adm. dir. i Abelia
• Øistein Mjærum, kommunikasjonsdirektør i DSB
• Nina Gade Tenvik, COO/Forretningsutvikler i Kampanje Media
• Vibeke Lewin, partner i Zynk
• Susanne Lende, Rådgiver / kommunikasjonsansvarligg Demokratiuka i Kristiansand Kommune
• Kristina Tangeraas Skogen, Administrerende direktør i NoA Anorak
• Snorre Martinsen, Kreativ leder i Bureau
• Frithjov Angel Nerby, Nordic Brand Concepts and Reputation Lead i Ernst & Young Norge