Idretten bygger Norges omdømme og merkevare internasjonalt

Norges internasjonale idrettsomtale mangedoblet seg under årets vinter-OL og fotball-VM. Sammenlignes omtalen med land som Sverige, Sveits, Brasil og England fikk Norge den klart største veksten.

Les hele rapporten her.

Analysen, som dekker idrettsåret 2026 fra vinter-OL til fotball-VM for herrer, viser at store norske idrettsprestasjoner skaper betydelig internasjonal oppmerksomhet rundt Norge som merkevare, og omtalen handler om langt mer enn medaljer og resultater. Internasjonale medier løfter frem verdier som fellesskap, tillit, likestilling, frivillighet og den norske idrettsmodellen som forklaringen på Norges suksess.

– Dette er resultatet av idrettspolitiske prioriteringer, langsiktige investeringer og en idrettsmodell som har blitt utviklet over mange generasjoner. Skal denne posisjonen bestå, må vi investere i den, sier idrettspresident Zaineb Al-Samarai.

Rapporten viser at den internasjonale omtalen av norsk idrett ble firedoblet under vinter-OL, den klart største relative økningen av sammenlignbare land i analysen.

– Når Norge lykkes i idrett, ser ikke verden bare medaljer og resultater. Verden ser Norge, vår kulturarv og de gode verdiene som gjennomsyrer det norske samfunnet. Analysen dokumenterer at norske idrettsprestasjoner gir Norge en unik internasjonal oppmerksomhet som få andre samfunnsområder er i stand til å skape, sier Al-Samarai.

Toppidrettssjef Tore Øvrebø mener analysen bekrefter betydningen av den norske modellen for de oppsiktsvekkende norske toppidrettsresultatene.

– Norske toppresultater er et resultat av langsiktig arbeid, kunnskap, gode treningsmiljøer, de frivillige og en modell som setter mennesker i sentrum. Skal vi fortsette å levere på høyeste nivå internasjonalt, må vi også utvikle rammebetingelsene våre, sier Øvrebø og legger til:

– Konkurransen internasjonalt blir stadig tøffere. Andre nasjoner investerer tungt i anlegg, forskning, teknologi og talentutvikling. Norge risikerer å tape terreng dersom infrastrukturen ikke følger ambisjonene.

Idrettspresidenten ber nå regjeringen gripe muligheten når budsjettkonferansen gjennomføres 27.-29. august.

– Skal norsk idrett fortsette å hevde seg internasjonalt, må vi tørre å investere. Vi håper derfor politikerne våre ser verdien av norsk idrett og setter av midler i statsbudsjettet 2027 slik at norsk idretts prioritering om et nytt nasjonalt toppidrettssenter nå blir realisert, avslutter Al-Samarai.