Temu tredobler merkevaredekningen etter proaktiv innsats for å håndheve intellektuelle rettigheter

Temu har utvidet beskyttelsen av immaterielle rettigheter (IP) det siste året, og tredoblet antallet merkevarer som overvåkes proaktivt, til mer enn 15 000. Forholdet mellom proaktiv og reaktiv fjerning av potensielt rettighetskrenkende oppføringer økte til 331:1, som er en økning fra omtrent 200:1 året før. Dette kommer frem i selskapets rapport om beskyttelse av immaterielle rettigheter, Intellectual Property Protection Report, for 2026.

Årsrapporten dekker perioden fra juni 2025 til mai 2026 og beskriver hvordan Temu håndhever selskapets plattformregler for immaterielle rettigheter, og hvilke resultater som er oppnådd.

Nøkkeltall fra rapporten:

•          Temus proaktive overvåkingsdatabase dekker mer enn 15 000 merker, mot i overkant av 5 000 året før

•          forholdstallet for proaktiv fjerning av potensielt rettighetskrenkende oppføringer var 331:1, mot omtrent 200:1 året før

•          Temus deteksjonsdatabase inneholder mer enn 47 millioner bilder og 9,5 millioner nøkkelord, noe som er mer enn en nidobling av bildedekningen i løpet av året

•          det tar i gjennomsnitt under 24 timer å behandle IP-klager

•          Temu samarbeidet med mer enn 130 bransjeforeninger i perioden, noe som nesten er en dobling i forhold til året før

Temu screener proaktivt for og fjerner rettighetskrenkende oppføringer ved hjelp av en kombinasjon av egen screeningteknologi og et ekspertteam. Tidlig oppdagelse reduserer håndhevingsbyrden for merkevarene, ikke minst gjelder det mindre bedrifter uten egne IP-team.

«Vi jobber for å beskytte immateriell eiendom før det blir et problem for en rettighetshaver», sa en talsperson for Temu. «Rapporten gjenspeiler engasjementet vårt for å finne og fjerne potensielt rettighetskrenkende oppføringer proaktivt, behandle rapporterte oppføringer raskt og samarbeide direkte med merkevarene slik at systemet stadig forbedres.»

Screening i alle faser

Temu undersøker selgere før de kan knytte seg til og ha oppføringer på plattformen. I løpet av det siste året ble mer enn 40 % av nye søkere avvist ved onboarding fordi de ikke bestod verifikasjonskontrollen. Temu avsluttet samarbeidet med mer enn 16 000 butikker i løpet av perioden på grunn av gjentatte IP-brudd.

Hver oppføring blir screenet mot en deteksjonsdatabase med mer enn 47 millioner bilder og 9,5 millioner nøkkelord før den legges ut, og overvåkingen fortsetter etter publiseringen.

Temu har også satt i drift en funksjon for forbrukerbevissthet i alle markeder der selskapet driver virksomhet. Søk etter ord som «falsk», «duplikat» og «forfalskning» gir ingen resultater og utløser i stedet en melding om risikoen ved piratkopier. Funksjonen blokkerer mer enn 80 000 slike søk hver dag.

Arbeid med merkevarer og bedrifter

Gjennom BGI-initiativet (Brand Guardian Initiative), som ble lansert i april 2024, samarbeider merkevarer med Temu for å integrere varemerkene og andre immaterielle rettigheter i plattformens overvåkingssystemer, slik at rettighetsbrudd oppdages raskere. Initiativet samarbeider direkte med mer enn 3 000 merkevarer, herunder rundt 500 små og mellomstore bedrifter. Merkevarene som deltar, får individuell støtte og regelmessige håndhevingsdata, uansett om de selger på Temu eller ikke. Temu tilbyr også kurs i etterlevelse av IP-rettigheter gjennom sitt opplæringssenter for selgere.

Styrket samarbeid med IP-miljøet

Det siste året har Temu samarbeidet med mer enn 130 IP-foreninger, og det er nesten dobbelt så mange som året før. I april 2026 sluttet selskapet seg til International Anti-Counterfeiting Coalition, og bygde videre på rollen selskapet har i koalisjonens Marketplace Advisory Council. Selskapet samarbeider også med internasjonale og nasjonale IP-grupper, herunder International Trademark Association og Frankrikes Union des Fabricants.

«Sterk beskyttelse av immaterielle rettigheter er avgjørende for et sunt marked», sa en talsperson for TEMU. «Arbeidet vårt beskytter legitime merkevareeiere, hjelper forbrukerne med å gjennomføre trygge kjøp og bygger tillit til markedet vårt. Vi vil fortsette å investere i menneskene, verktøyene og partnerskapene som styrker denne beskyttelsen.»

Les hele 2026 Intellectual Property Protection Report.

Ved spørsmål, ta gjerne kontakt: Agera PR info@agerapr.se