Fra bilhus til merkevarehus: NIO og Crystal Haze henter inspirasjon fra en global retail-trend

Oslo, [07.07.26] – Stadig flere internasjonale merkevarer utfordrer grensene for hva en butikk, et showroom eller et kundemøte skal være. Louis Vuitton åpner kaféer. Porsche arrangerer kunstutstillinger. Ralph Lauren driver restauranter. Apple bygger møteplasser fremfor butikker.

Nå tar NIO House Oslo et nytt steg i samme retning gjennom et eksklusivt sommersamarbeid med det norske smykkemerket Crystal Haze.

Gjennom sommeren flytter Crystal Haze inn i NIO House Oslo med en pop-up takeover av caféen, en spesialutviklet meny, eksklusive smykkedesign og en digital shop-in-shop-løsning hvor besøkende kan bestille smykker via QR-kode og få dem levert til NIO House Oslo innen én time.

Crystal Hazes ikoniske bjørn vil være et gjennomgående element i opplevelsen og knytte de to merkevarenes universer sammen.

En global utvikling
Det som tidligere var tradisjonelle butikker og showroom utvikles i økende grad til destinasjoner hvor mennesker ønsker å oppholde seg – lenge før de har bestemt seg for å handle.

For Crystal Haze handler samarbeidet om å møte kundene i miljøer som inspirerer.

– Vi ser at de mest spennende merkevarene internasjonalt bygger fellesskap, ikke bare distribusjon. De skaper steder mennesker ønsker å være, og lar handel bli en naturlig del av opplevelsen. Det er en utvikling vi tror bare vil bli sterkere de neste årene, sier Ophelia Alickaj, gründer og kreativ leder i Crystal Haze.

Hun mener samarbeid på tvers av bransjer blir stadig viktigere for merkevarer som ønsker å skape relevans.

– Vi er opptatt av å finne partnere som deler verdiene våre rundt design, kvalitet og historiefortelling. Når to merkevarer med ulike produkter, men lignende ambisjoner møtes, kan vi skape en opplevelse som gir mer verdi enn tradisjonell butikkhandel alene.

Mer enn et showroom
NIO House-konseptet ble utviklet nettopp med mål om å redefinere hva et bilhus kan være. Internasjonalt kombinerer NIO House blant annet café, arbeidsplasser, arrangementer, medlemsområder og kulturarenaer – et konsept som skal gjøre merkevaren relevant også mellom bilkjøpene.

– Bilbransjen er i endring. Kundeopplevelsen handler ikke lenger bare om bilen, men om relasjonen man bygger til merkevaren over tid. Derfor utvikler vi NIO House som en møteplass for design, teknologi, kultur og mennesker, sier Vijay Sharma, Head of Marketing & Communication i NIO Norge.

Han/hun mener samarbeidet med Crystal Haze illustrerer hvordan ulike premiummerkevarer kan styrke hverandre.

– Crystal Haze har bygget en sterk internasjonal merkevare med et tydelig designuttrykk og en lojal kundebase. Samtidig deler vi en tro på at de beste kundeopplevelsene skapes gjennom nysgjerrighet, inspirasjon og fysiske møteplasser. Dette samarbeidet er et eksempel på hvordan ulike bransjer kan lære av hverandre.

Opplevelse, handel og teknologi i én løsning
Som en del av pop-upen lanseres også en egen QR-basert shop-in-shop-løsning hvor besøkende kan kjøpe Crystal Haze-smykker direkte fra caféen og få dem levert til NIO House Oslo innen én time.

I tillegg lanseres eksklusive produkter utviklet kun for samarbeidet, sammen med en spesialkomponert sommermeny inspirert av Crystal Hazes univers.

Samarbeidet markerer en utvikling hvor merkevarer i stadig større grad konkurrerer om oppmerksomhet gjennom opplevelser fremfor tradisjonelle salgsflater – og hvor grensene mellom retail, hospitality og merkevarebygging blir stadig mindre tydelige.

Crystal Haze x NIO House takeover blir å finne på NIO House Oslo, Karl Johan fra 7. juli til 15. September, 2026.

 

Mer informasjon: 

Crystal Haze er et norsk smykkemerke grunnlagt i 2017. Merkevaren er kjent for sitt lekne designspråk, inspirert av nostalgi og popkultur, og har blant annet oppnådd internasjonal anerkjennelse med sine ikoniske Nostalgia Bear. I dag selges Crystal Haze i gjennom over 100 utvalgte forhandlere verden over som Selfridges, Kith, Le Bon Marché, Harvey Nichols, Hypebeast.

 

NIO is a global smart electric vehicle company founded in November 2014. Dedicated to shaping a sustainable and brighter future together by providing high-performance smart electric vehicles and exceptional user experiences, NIO is the first car company listed on the NYSE, HKEX and SGX. NIO currently has three major brands under its umbrella: NIO, ONVO and firefly.

Ten years into establishment, NIO is now one of the leading companies in the global premium smart electric vehicle market, committed to fostering its own research and development capabilities for core technologies, the company had filed for and obtained over 13,000 patents. Additionally, NIO has developed NIO Full Stack, a collection of 12 technology domains. 

Currently, NIO has R&D centers and manufacturing facilities in over 10 locations, including Shanghai, Hefei, Beijing, Nanjing, San Jose, Munich, Oxford, Budapest, Singapore, and Abu Dhabi. Additionally, it has built a sales and service network across 24 countries and regions, including China, Europe, the Middle East, Central Asia, Southeast Asia, and Central America.

NIO Inc. currently offers eight premium smart electric vehicle models under the NIO brand, two smart electric vehicle under the ONVO brand and one small, smart, high-end electric vehicle under firefly brand. As of May 31, 2026, NIO Inc.’s cumulative deliveries reached 1,148,118 vehicles, reinforcing its position as a leader in advancing technological innovation and premium brand development in China’s smart EV industry.