Turistveksten fortsatte i 2025

Det viser Innovasjon Norges Turistundersøkelse for 2025. 

Flere turister – stabilt forbruk 

Forbruket fra utenlandske feriereisende økte med seks milliarder kroner sammenlignet med året før, til 44 milliarder kroner. Samtidig var gjennomsnittlig døgnforbruk og totalforbruk per turist omtrent uendret fra året før. Veksten skyldes dermed først og fremst at flere utenlandske turister besøkte Norge. 

– Det er svært positivt at flere velger Norge som reisemål. Samtidig viser rapporten at neste steg handler om å skape større verdier av den veksten vi allerede har. Det er avgjørende for et mer lønnsomt og bærekraftig reiseliv i Norge, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.  

Store forskjeller i verdiskaping 

Ulike turistgrupper bidrar også ulikt til verdiskapingen i norsk reiseliv. Bobilturister bruker minst penger på ferien i Norge, med et gjennomsnittlig døgnforbruk som ligger i underkant av 800 kroner. I andre enden av skalaen finner vi nordlysturister, som har et gjennomsnittlig døgnforbruk på nesten 2700 kroner. 

Tyskland er det største markedet målt i både forbruk og antall overnattinger. Det nest største markedet er USA, men amerikanske turister legger igjen betydelig mer penger per person. 

– Turistundersøkelsen viser tydelig at ikke alle gjester bidrar likt til verdiskapingen. Derfor handler fremtidig vekst først og fremst om å tiltrekke gjester som ønsker å oppleve mer av Norge og legger igjen større verdier lokalt, sier Horrigmo. 

Behov for mer aktivitet gjennom året 

Sommeren er fortsatt den klart største sesongen. Sørlandet har størst sesongutfordring, mens Oslo og Nord-Norge har best balanse gjennom året.  

– Selv om sommeren er vår viktigste sesong, er det et stort potensial for å skape mer aktivitet gjennom resten av året. Dersom vi klarer å utvide sesongene, vil det gi et mer lønnsomt reiseliv, jevnere aktivitet og flere helårsarbeidsplasser, sier Horrigmo. 

Turistene anbefaler Norge 

Turistundersøkelsen viser at de som besøker Norge er svært fornøyde med oppholdet. 

Anbefalingsviljen blant utenlandske turister er rekordhøy. Hele 76 prosent av de utenlandske turistene er såkalte Norgesambassadører. Anbefalingsviljen har økt i nesten alle markeder og sesonger, og turistene fra Østerrike, Sveits, USA og Australia anbefaler Norge i størst grad. 

– Anbefalinger fra familie, venner og andre reisende er blant de viktigste kildene til inspirasjon når folk velger reisemål. Derfor er det svært verdifullt at så mange som har vært i Norge ønsker å anbefale landet videre, sier Horrigmo. 

Fakta fra og om Turistundersøkelsen 2025 

• Beregningene viser at det samlet sett var 113,3 millioner overnattinger fra norske og utenlandske turister i 2025. Disse hadde et samlet forbruk i Norge på 164,4 milliarder norske kroner. 

• Turistundersøkelsen bygger på intervjuer med utenlandske feriereisende gjennom hele 2025. I 2025 ble det gjennomført 18 233 intervju med norske og utenlandske turister med minimum en overnatting. 

• Undersøkelsen kartlegger blant annet reisevaner, forbruk, aktiviteter og tilfredshet. 

• Datainnsamlingen gjennomføres av Norstat og rapportes av Epinion og Gyger – på oppdrag fra Innovasjon Norge.