Hvem vinner Gullpollen i år?

Prisen  deles ut til den aktøren som gjennom overraskende bruk av virkemidler best evner å få oppmerksomhet for sin sak under Arendalsuka i august. Tidligere år har EY og Tigerstadsteateret vunnet prisen.

– Vi vil veldig gjerne ha tips om kandidater til årets pris. Folk må gjerne spille inn sitt eget arrangement, hvis de mener at de har funnet på noe uventet og overraskende som gjør at deres budskap når lenger enn til selve programposten, sier juryleder Ole Henrik Stubberud. 

Han er kreativ leder og partner i Geelmuyden Kiese, og tok for tre år siden initiativ til prisen.

– Det er over 2000 arrangementer i Arendal, og de fleste av dem er fryktelig like. Vi vil hedre de arrangørene som forstår verdien av kreativitet, og som klarer skille seg ut gjennom å opptre uventet, men relevant, sier Stubberud. 

Prisen deles ut i samarbeid med Kommunikasjonsforeningen. Ifølge daglig leder Anne-Lise Mørch von der Fehr er målet å løfte frem verdien av god kommunikasjon på en arena hvor kreativitet normalt ikke har blitt belønnet.

– For å klare å skille seg ut i så tøff konkurranse, må du klare å få målgruppen til å prioritere ditt arrangement, engasjere seg under arrangementet og huske budskapet når de drar derfra. Det krever betydelig kreativitet og strategisk kommunikasjonsarbeid, sier von der Fehr.

Gullpollen deles ut av en jury med ti medlemmer. I tillegg til Stubberud og von der Fehr, inneholder juryen representanter fra offentlig og privat sektor, media og flere byråer. De har en stor jobb foran seg. Ikke bare skal de gå gjennom arrangementene, men de må fordele seg og sørge for å være til stede når arrangementene skjer.

I 2024 vant Tigerstaden prisen for å bruke interaktivt teater i bybildet for å få oppmerksomhet om kultur som beredskap, som førte til støtte på neste statsbudsjett. Året etter vant EY  for sin interaktive utstilling om hvordan Norge vil se ut i fremtiden.

von der Fehr understreker imidlertid at man ikke trenger å tenke helt utenfor boksen for å nå frem med et budskap.

– Du kan fint vinne frem med en tradisjonell panelsamtale. Men du må ha en programpost som skiller seg ut, uenighet og deltakere som byr på seg selv, sier Fehr.

Prisen deles ut i Arendal på Symposium torsdag 13. august klokken 14:00. Det er mulig å sende tips til gullpollen@gknordic.com, gjerne med støttende beskrivelse og bilder.

Her er juryens tips til hvordan du kan skape arrangementer som skiller seg ut:

1. Ha et tydelig mål
Hva vil dere faktisk oppnå? Påvirke en sak, endre en oppfatning eller skape handling? Uten et klart mål risikerer man bare å ta plass, ikke skape effekt.

2. Fang oppmerksomheten fra start
Tittelen på arrangementet er inngangsbilletten. Det er over 2000 arrangementer i programmet, så vær tydelig og konkret. Da kan du klare å skille deg ut i Pollen.

3. La idé og budskap være det samme
Kreative grep må forsterke poenget, ikke skape forvirring. Hvis folk ikke forstår hva dere vil si, mister det effekt.

4. Lever på forventningene
En god idé holder ikke alene. Gjennomføring, energi og dramaturgi avgjør om publikum faktisk følger med, og blir værende på arrangementet ditt.

5. Tenk utover arrangementet
En oppbygging i forkant kan være lurt. De beste bidragene lever videre i sosiale medier, i pressen og i samtaler resten av uka.

Disse sitter i juryen:

• Anne-Lise Mørch von der Fehr, daglig leder i Kommunikasjonsforeningen
• Ole Henrik Stubberud, partner og kreativ leder i Geelmuyden Kiese
• Johanne Akerø, politisk rådgiver for adm. dir. i Abelia
• Øistein Mjærum, kommunikasjonsdirektør i DSB
• Nina Gade Tenvik, COO/Forretningsutvikler i Kampanje Media
• Vibeke Lewin, partner i Zynk
• Susanne Lende, Rådgiver / kommunikasjonsansvarligg Demokratiuka i Kristiansand Kommune
• Kristina Tangeraas Skogen, Administrerende direktør i NoA Anorak
• Snorre Martinsen, Kreativ leder i Bureau
• Frithjov Angel Nerby, Nordic Brand Concepts and Reputation Lead i Ernst & Young Norge