Det snappes når vi scorer

– Vi så en markant økning i mobildata-trafikk i natt, og vi ser hvor sterkt Fotball-VM påvirker mobilvanene våre, sier Bjørn Amundsen, dekningsdirektør i Telenor.

Mobildatatrafikken i Telenors nett var opptil 168 prosent høyere i løpet natten sammenlignet med samme tidspunkt én uke tilbake. Økningen skyldes både strømming av kamp og annen bruk av mobildata, som sosiale medier.

Sosiale medier eksploderte før avspark
Det er bruken av sosiale medier, og særlig Snapchat, som skiller seg ut i det mobile trafikkbildet. Snapchat-aktiviteten økte nemlig kraftig i forkant av kampstart.

– Snapchat-bruken bygget seg i forkant av kampen opp til å være dobbelt så høy sammenlignet vanlige dager, og de siste minuttene før avspark tok det helt av. Da målte vi 250 prosent over normalnivået, forteller Amundsen.

Under selve kampen faller bruken noe tilbake, men holder seg fortsatt betydelig høyere enn normalt. Med fire unntak.

Mål gir umiddelbar mobilrespons
Norges scoringer gir umiddelbare utslag i trafikken. Første mål løfter Snapchat-bruken til rundt 200 prosent over normalen.

– Da Håland økte til 2–1 etter 43 minutter, skjøt trafikken ytterligere fart til rundt 300 prosent over normalnivå, utdyper dekningsdirektøren.

Etter kampen når bruken sitt høyeste punkt. Da målte Telenor 360 prosent høyere Snapchat-trafikk enn normalt, men det skyldes delvis at det i utgangspunktet er lav trafikk til vanlig så sent på natten.

TikTok faller – men får små kamp-effekter
Samtidig som Snapchat skjøt fart, gikk utviklingen i motsatt retning for TikTok. Frem til kampstart lå TikTok på normalt nivå, før bruken falt ved kampstart.

– TikTok-trafikken gikk ned til rundt 40 prosent under nivået fra samme tidspunkt forrige uke, men vi ser noen topper ved scoringer og i pausen, forklarer Amundsen.

Dette tyder på at brukerne prioriterer mer dialogbaserte plattformer under direktesendte sportsopplevelser.

– Når det skjer noe, vil folk dele og reagere umiddelbart, da vinner plattformer som Snapchat fremfor mer passivt konsum, sier Amundsen.