Europeisk reiseliv i 2026: Europa forblir senter for kultur-, mat- og opplevelsesbaserte reiser

Basert på en unik analyse av anonyme transaksjonsdata og tredjepartsdatakilder, viser rapporten hva som former turistenes reisevalg, i en tid preget av økonomisk og geopolitisk usikkerhet. Europa gjenspeiler et bredere globalt skifte. Reisende tilpasser seg og omprioriterer hvor de reiser, hvordan de kommer seg dit, og hva de prioriterer.

–⁠ I en tid preget av vedvarende geopolitisk usikkerhet har Europas reiselivsøkonomi så langt vist robusthet. Etter hvert som reisemønstrene normaliseres, legger europeere større vekt på verdi, overkommelighet og opplevelsesbaserte reiser. Våre data viser at Europas varige appell fortsetter å forankre global etterspørsel, samtidig som det geopolitiske bakteppet, valutabevegelser og bredere økonomiske forhold i økende grad påvirker hvordan og hvor folk velger å reise, sier Natalia Lechmanova, sjeføkonom for Europa i Mastercard.

Europa er fortsatt populært

Europa er et modent og robust reisemarked, som beveger seg mot en mer normalisert og verdidrevet vekstfase. Til tross for et utfordrende globalt bakteppe, fortsetter Europa å være et senter for kultur-, mat- og opplevelsesbaserte reiser. Hovedfunnene viser: 

• Europa forblir et globalt sentrum for kultur- og opplevelsesdrevet turisme
  Vedvarende forstyrrelser i energiforsyningen og luftrommet har redusert kapasiteten på utvalgte ruter, noe som har ført til omdirigeringer og fremveksten av alternative transittknutepunkter i Europa. Likevel viser analyser av planlagte reiser mellom juni og september fortsatt sterk interesse for europeiske destinasjoner, målt i vekst sammenlignet med året før. Seks av de ti største globale destinasjonene er europeiske. Paris ligger an til å bli den raskest voksende destinasjonen, noe som bekrefter byens posisjon som et ledende internasjonalt reiseknutepunkt. Amsterdam og Brussel følger tett etter, mens Barcelona, Madrid og Frankfurt også viser sterk vekst i innkommende reiser.
• Storbyene holder på momentumet
  Tydelige forbruksmønstre understreker at Europa er et mangfoldig og opplevelsesrikt kontinent. Sveitsiske turister i Frankrike bruker mesteparten av forbruket sitt innen detaljhandel, mens britiske og nederlandske turister prioriterer restaurant- og matopplevelser. Tyskere bruker mer på dagligvarer og i Spania er nattelivet fortsatt en stor del av turistøkonomien, særlig blant britiske turister, som bruker 32 prosent mer på barer enn gjennomsnittet.
• Pris er fortsatt en viktig driver i reiselivsøkonomien
  Særlig ettersom økende drivstoff- og energipriser fortsetter å presse opp kostnadene for transport og overnatting. Samtidig påvirker volatile valutabevegelser og ujevn inntektsvekst valg av reisemål og antall reiser. Dette har ført til mer selektiv reiseatferd og svakere etterspørsel i enkelte deler av verden, selv om den samlede etterspørselen fortsatt er robust, støttet av sterke arbeidsmarkeder og vedvarende forbruk på opplevelser. Europeere fortsetter også å prioritere reiser, men med større vekt på verdi, timing og kvalitet.
• Vekst i antall togreiser i Europa
  Turisters forbruk på tog økte mellom 2022 og 2025, noe som signaliserer en gradvis, men betydningsfull endring i reiseatferd i retning av mer reiser hvor selve reisen er en del av opplevelsen. I Europa bruker spanske turister tog mest, med en andel på 2,7 prosent, opp fra 1,8 prosent i 2022.

Deretter følger nederlandske reisende med 2,2 prosent, opp fra 1,3 prosent i 2022, samt belgiske og britiske reisende, begge på 2,1 prosent. Regionen er episenteret for den voksende togturismen, delvis takket være EUs strategi for bærekraftig og smart mobilitet, med et uttalt mål om å doble trafikken for høyhastighetstog innen 2030.

Dette gjør tog til et stadig mer tilgjengelig lavutslippsvalg. Det er også en betydelig vekst innen luksuriøse togreiser, som nå står for rundt 20 prosent av det globale forbruket på togreiser. I Europa er etterspørselen sterkest blant reisende fra Italia, Spania og Storbritannia. Italienske reisende bruker særlig mye på luksuriøse togopplevelser, med mer enn 50 prosent av sitt totale togforbruk innen dette segmentet.

Du kan lese hele reisetrenderrapporten for 2026 her: Travel Trends Report 2026