Toppserien i vekst

Toppfotballbarometeret 2026, utarbeidet av Deloitte i samarbeid med Toppfotball Kvinner og Norsk Toppfotball, viser at de samlede inntektene i Toppserien økte til 157,6 millioner kroner i 2025. Det tilsvarer en vekst på fire prosent fra året før. Tallet inkluderer ikke inntekter fra spillersalg. Samtidig økte kostnadene med ti prosent, særlig drevet av investeringer i spillere, trenere og sportslige støtteapparat.

Daglig leder i Toppfotball Kvinner, Marianne Solheim, mener utviklingen viser en liga som er inne i en naturlig og nødvendig profesjonaliseringsfase.

– Toppserien er i en vekstfase. Klubbene investerer mer i mennesker, kvalitet og profesjonalitet fordi ambisjonene er høyere enn før. Vi ser tydelig at klubbene ønsker å utvikle et bedre sportslig produkt, samtidig som de bygger sterkere organisasjoner rundt lagene sine, sier Solheim.

Hun peker på at denne typen utvikling også er kjent fra andre vekstfaser i internasjonal idrett og herrefotballen.

– Historisk har profesjonalisering i idrett ofte krevd investeringer før inntektene fullt ut følger etter. Det gjelder også i kvinnefotballen. Det vi ser i Toppserien nå, er mange av de samme mekanismene som har preget utviklingen i større europeiske ligaer de siste årene, fortsetter hun.

Bedre lønninger

Den økte profesjonaliseringen gjenspeiles blant annet i spillernes vilkår. Ifølge rapporten har andelen spillere med månedslønn på over 30 000 kroner økt fra 22 til 29 prosent siden 2023.

– Bedre lønninger i Toppserien betyr at spillerne får bedre muligheter til å satse fullt på fotballen. Flere kan leve av sporten og bruke mer tid på trening og restitusjon. Det gir høyere kvalitet i treningshverdagen, bedre utvikling og bidrar til å løfte nivået i hele ligaen, sier Solheim.

Sponsorinntektene fortsetter å vokse

Rapporten viser at reklame- og sponsorinntekter er den sterkest voksende inntektskategorien i ligaen. Sponsorinntektene økte med 11 prosent i 2025.

Emilie Finnevolden Gooderham, talsperson for Deloitte og fotballspiller for Frigg i 1. divisjon, forteller at utviklingen i Toppserien gjenspeiler det som skjer internasjonalt.

– Vi ser mange av de samme utviklingstrekkene internasjonalt. Interessen for kvinnefotball vokser raskt, og det gjør også de kommersielle inntektene. Tall fra Deloitte Football Money League viser at inntektene til de 15 største kvinneklubbene i Europa økte med 35 prosent i fjor, og Toppserien følger flere av de samme trendene, sier Finnevolden Gooderham.

Økt publikumsinteresse og overgangsinntekter

Toppfotballbarometeret viser at overgangsmarkedet fortsetter å utvikle seg. I 2025 satte klubbene ny rekord i spillersalg med samlede overgangsinntekter på 7,3 millioner kroner.

– Overgangsmarkedet blir stadig viktigere også i kvinnefotballen. Historisk har det vært mange gratisoverganger, men lengre kontrakter og økt profesjonalitet gjør at spillersalg i større grad blir en strategisk del av klubbøkonomien, sier Finnevolden Gooderham.

Også publikumsinteressen fortsetter å øke kraftig. Toppserien hadde en publikumsvekst på 29 prosent i fjor, og Brann – Vålerenga på Brann Stadion var best besøkt med 8 371 tilskuere.

– Vi ser stadig flere tegn på at markedet responderer positivt. Sponsorinteressen øker, publikumsoppslutningen vokser rundt de største kampene, og klubbene jobber mer profesjonelt kommersielt enn tidligere. Det er viktige signaler for utviklingen videre, avslutter Solheim.

Toppfotballbarometeret lanseres 1. juni 2026.