XXL styrker sitt samfunnsengasjement med nordisk fokus

XXL relanserer sin strategi for samfunnsengasjement, som skal sette retningen for selskapets arbeid med å styrke inkludering i sport og friluftsliv for barn og unge i Norden. Som en del av denne endringen går XXL ut av XXL Children’s Foundation, som videreføres som en selvstendig stiftelse under det nye navnet Children’s Foundation STI.

 

Sports Unite All Fund – et nytt kapittel for XXLs samfunnsengasjement

XXL Children’s Foundation ble etablert i 2013 med midler fra XXLs drift. Gjennom årene har stiftelsen støttet vanskeligstilte barn i utviklingsland gjennom prosjekter knyttet til utdanning, sport og nødhjelp.

Det siste bidraget fra stiftelsen var en donasjon på 400 000 kroner for å forbedre sanitærforholdene ved First Lady School i Uganda, og dermed bidra til bedre læringsforhold for nærmere 1 000 barn.

Som følge av nytt eierskap, endret strategisk retning og at stiftelsen nå er selvfinansierende, har XXL besluttet å ta arbeidet med samfunnsengasjement fullt og helt inn i egen organisasjon under navnet Sports Unite All Fund. Selve stiftelsen videreføres som en selvstendig stiftelse under det nye navnet Children’s Foundation STI.

 

Et tydeligere fokus for fremtiden

Den nye strategien bygger på XXLs formål, Sports unite all, og retter seg mot å styrke inkludering i sport og friluftsliv for barn og unge. Den innfører et felles nordisk rammeverk, tydeligere styring og en mer bærekraftig finansieringsmodell, med mindre avhengighet av inntekter fra plastposemarginen alene.

– XXL har en lang og stolt historie med å bidra utover vår egen virksomhet. Nå tar vi neste steg ved å etablere en tydeligere og mer spisset modell for hvordan vi jobber med samfunnsengasjement på tvers av Norge, Sverige og Finland, sier Malin Skulstad Driveklepp, bærekraftsjef i XXL.

 

Tettere på sporten, tettere på markedene våre

Den nye modellen er utviklet for å skape en sterkere kobling mellom XXLs formål, virksomheten vår og lokalsamfunnene vi ønsker å støtte. Den innfører et felles nordisk rammeverk, tydeligere styring og en mer bærekraftig finansieringsmodell, med mindre avhengighet av inntekter fra plastposemarginen alene.

Arbeidet med sosialt engasjement skal struktureres rundt tre hovedspor: strategiske partnerskap, ansattdrevne donasjonskampanjer og initiativer ledet av XXL. Dette skal gjøre det mulig for XXL å velge ut organisasjoner og aktiviteter som bidrar til å senke terskelen for deltakelse i sport og friluftsliv.

– Dette handler om å gjøre innsatsen vår mer relevant, mer målbar og tettere på områdene der vi kan gjøre størst forskjell. Vi ønsker å bruke posisjonen vår, menneskene våre og formålet vårt til å hjelpe flere barn og unge i Norden med å oppleve verdien av sport og friluftsliv, sier Skulstad Driveklepp.

 

En modell med sterkere eierskap og større rekkevidde

Den nye strategien bygger videre på eksisterende initiativer og partnerskap, samtidig som den etablerer et tydeligere rammeverk for fremtidige initiativer i markedene der XXL er til stede.

Strategien innebærer også et tydeligere internt eierskap til agendaen og en langsiktig ambisjon om å påvirke mer enn 1,5 millioner barn og unge i Norden positivt innen FY30.