Auksjonen dropper millionrebrand – gjenbruker logoen

I stedet har de valgt en løsning som bryter med hvordan rebranding vanligvis gjøres og som henger tett sammen med selskapets syn på verdiskaping og gjenbruk. 

De siste årene har flere store rebrandinger – også i Norge – hatt kostnader i hundremillionersklassen når nye navn, logoer og materiell skal rulles ut. Auksjonen valgte i stedet å gjøre så lite som mulig. 

– Vi jobber med gjenbruk hver dag. Da føltes det feil å kaste en logo som allerede fungerer. I stedet ønsket vi å videreutvikle det vi har sier Carolina Grønsleth, markedsansvarlig i Auksjonen. 

En rebranding uten utskifting 

Bak beslutningen ligger både strategi og kjerneverdier.  

For mange selskaper stopper ikke en ny logo på tegnebrettet. Den må også rulles ut på alt fra skilt og biler til klær og materiell. Auksjonen valgte en løsning som gjorde at det meste kunne beholdes. 

Grepet er enkelt: De har fjernet “.no”. 

Ved å fjerne “.no” ønsker selskapet å tydeliggjøre at de ikke bare er Norges største nettauksjon, men mye mer enn en digital markedsplass. 

Mange kjenner Auksjonen som en digital markedsplass, men færre er klar over at selskapet har rundt 150 ansatte ute i hele Norge som hjelper kundene med alt fra klargjøring og annonsering til dialog med kjøpere, kontrakt og oppgjør for å sikre en smidig handel.  

– Mange kjenner oss som en nettauksjon, men vi er mye mer enn det. Vi er til stede over hele landet, og jobber tett med kundene våre hver dag. Ved å fjerne “.no” viser vi at vi er mer enn bare en nettauksjon, sier Carolina. 

Gjenbruk – også i egen merkevare 

Samtidig er endringen tett knyttet til selskapets kjernevirksomhet: gjenbruk. 

Gjennom kjøp og salg av brukte maskiner og utstyr bidrar Auksjonen til at ressurser brukes hos nye eiere i stedet for å erstattes av nyproduksjon. Dette bidro til å unngå anslagsvis 247 000 tonn CO₂-utslipp i 2024, basert på beregninger av utslipp knyttet til nyproduksjon. 

Det samme prinsippet ligger bak logoendringen. 
 
– Gjenbruk spiller en viktig rolle i et mer bærekraftig samfunn. Når vi jobber hver dag for å gi ting lengre levetid, må det også prege valgene vi tar, også for vår egen merkevare, sier Kai Møller, daglig leder i Auksjonen. 

I stedet for å bytte ut hele den visuelle identiteten, har selskapet valgt å gjenbruke det de allerede har. Det betyr at mye av eksisterende profileringsartikler, materiell og utstyr fortsatt kan brukes – med små justeringer. 

Ansatte fikk bestemme 

I stedet for at beslutningen ble tatt av ledergruppa, har ansatte i hele organisasjonen fått være med på å stemme frem hvilken retning selskapet skulle velge. 

I høst kunne man i Kom24.no lese at alle ansatte ble involvert i selve utvelgelsen. På kontorer rundt om i landet har ansatte selv bidratt til å oppdatere skilt og materiell – blant annet ved å fjerne “.no” fra eksisterende profiler. 

– Identiteten vår er ikke bare noe vi bestemmer sentralt. Den formes hver dag av menneskene som jobber her. Derfor føltes det helt naturlig at alle skulle være med – både i valget og i gjennomføringen, sier Kai Møller.